พิษเศรษฐกิจทุบโฆษณาเม.ย.ร่วง"ทุกสื่อ"

บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายงานงบโฆษณา เดือน เม.ย.ปี2557 เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 8,744 ล้านบาท ลดลง 8.38% โดย "ทุกสื่อ" อยู่ในภาวะ"ติดลบ"

การใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ มีมูลค่า 5,460 ล้านบาท ลดลง 4.89% วิทยุ มูลค่า 435 ล้าน บาท ลดลง 14.03% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,012 ล้านบาท ลดลง 13.06% นิตยสาร มูลค่า 348 ล้านบาท ลดลง 24.68%

สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 663 ล้านบาท ลดลง 1.19% ป้ายโฆษณา มูลค่า 334 ล้านบาท ลดลง 2.91% สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มูลค่า 290 ล้านบาท ลดลง 2.36% สื่อในร้านค้า มูลค่า 138 ล้านบาท ลดลง 52.58% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 65 ล้านบาท ลดลง 2.99%

มีเดีย เอเยนซี ระบุมาจากปัญหาการเมืองลากยาวตั้งแต่เดือน พ.ย.ถึงปัจจุบัน ส่งผลต่อภาพรวมเศรษฐกิจและการลงทุนทั้งภาครัฐและเอกชนชะลอตัวลง ทำให้กำลังซื้อผู้บริโภคอยู่ในภาวะถดถอย กลุ่มสินค้าและบริการต่างชะลอการใช้งบโฆษณาในช่วงนี้ เพื่อรอดูสถานการณ์เศรษฐกิจและกำลังซื้อแบบเดือนต่อเดือน คาดว่าอุตสาหกรรมโฆษณาอาจกลับมาฟื้นตัวปลายไตรมาสสามปีนี้ แต่จะส่งผลให้ทั้งปีไม่เห็นการเติบโต หรืออยู่ในภาวะติดลบ จากปีก่อนที่เติบโต 1% มีมูลค่า 1.15 แสนล้านบาท

ขณะที่ภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ 4 เดือนแรกปีนี้ (ม.ค.-เม.ย.) เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 33,298 ล้านบาท ลดลง 7.57% โดยงบโฆษณาเกือบทุกสื่ออยู่ในภาวะลดลง ยกเว้นโฆษณาในโรงภาพยนตร์ เติบโต 17.80% มูลค่า 2,210 ล้านบาท

ทางด้านโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ มีมูลค่า 20,854 ล้านบาท ลดลง 6.38% สื่อวิทยุ มูลค่า 1,652 ล้านบาท ลดลง 13.46% สื่อหนังสือพิมพ์ มูลค่า 3,986 ล้านบาท ลดลง 14.61% สื่อนิตยสาร มูลค่า 1,394 ล้านบาท ลดลง 19.65%

สื่อป้ายโฆษณา มูลค่า 1,350 ล้านบาท ลดลง 1.17% สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มูลค่า 1,109 ล้านบาท ลดลง 0.45% สื่ออินสโตร์ มูลค่า 484 ล้านบาท ลดลง 39.88% สื่ออินเทอร์เน็ต มูลค่า 258 ล้านบาท ลดลง 6.86%

เมื่อสำรวจข้อมูลตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ในส่วนบริษัทกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิตอลพบว่ากำไรสุทธิของไตรมาสแรกปี 57 ปรับตัวลดลงจากปี 56 ดังนี้ บริษัท อมรินทร์พริ้นติ้ง แอนด์ พับลิชชิ่ง(AMRIN) มีกำไรสุทธิ 4.18 ล้านบาท ปรับตัวลดลง 91% บริษัท บีอีซี เวิลด์(BEC) มีกำไร 1,148.53 ล้านบาท ลดลง 17.5 % บริษัท อสมท.(MCOT) มีกำไร 197.68 ล้านบาท ลดลง 47 % บริษัท โมโน เทคโนโลยี (MONO) กำไร 43.19 ล้านบาท ลดลง 37.50 %บริษัท เนชั่น มัลติมีเดีย กรุ๊ป(NMG) มีกำไร 11.40 ล้านบาท ลดลง 85 %

ขณะที่บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่(GRAMMY) ขาดทุน 791.71 ล้านบาท ขาดทุนเพิ่มขึ้นจากไตรมาสที่ 1 ปี56 ที่ขาดทุน 225.53 ล้านบาท บริษัท อาร์เอส (RS) ขาดทุน 4.54 ล้านบาท ขาดทุนลดลงจากปีก่อนที่ขาดทุน 68.04 ล้านบาท บริษัท ตงฮั้ว คอมมูนิเคชั่นส์(TH) ขาดทุน 3.02 ล้านบาท จากที่มีกำไรในปีก่อน 3 หมื่นบาท บริษัท โซลูชั่น คอนเนอร์ (1998) SLC ขาดทุนสุทธิ 74.01 ล้านบาท ขาดทุนเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ขาดทุน 56.10 ล้านบาท บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) ขาดทุน 1.06 ล้านบาท ขณะที่ปีก่อนมีกำไร 32.94 ล้านบาท