'โตชิบา'ทุ่ม500ล.ปั๊มยอดโต20%

นางกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า โตชิบาเปิดเผยว่า โตชิบามั่นใจความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจไทย เชื่อว่าผู้บริโภคมีกำลังซื้อแต่ยังไม่ออกมาจับจ่ายใช้สอย ซึ่งบริษัทมุ่งทำการตลาดเชิงรุก โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าทีวีดิจิทัลจะเป็นตัวกระตุ้นการเติบโตของตลาดทีวี ซึ่งจะมุ่งพัฒนาสินค้านวัตกรรมใหม่ การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่เน้นความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า

"โตชิบาจะไม่ได้เป็นเพียงเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่สามารถเป็นเฟอร์นิเจอร์ได้ด้วย"

นายถกล นิยมไทย ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการขาย การตลาด และบริการ กล่าวเสริมว่า ปีนี้จัดสรรงบกว่า 500 ล้านบาททำการตลาด มุ่งกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งที่ผ่านมาโตชิบาให้การสนับสนุนทีมสโมสรฟุตบอลเอสซีจี เมืองทองยูไนเต็ด

ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกร่วมกับดีลเลอร์และตัวแทนจำหน่ายทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด จัดแคมเปญ "เชียร์ ทู โก" ถึงเดือน ก.ค.มีสินค้าราคาพิเศษ แจกสินค้าพรีเมียม และกล่องจีเอ็มเอ็มแซท เมื่อซื้อทีวีดิจิทัลขนาด 39-58 นิ้ว กระตุ้นการซื้อทีวี ในครึ่งปีแรกนี้ได้เปิดตัวทีวีดิจิทัลกว่า 20 เอสเคยู ส่วนครึ่งปีหลังจะทยอยเปิดตัวรุ่นใหม่ๆ ต่อเนื่องในเซกเมนต์ระดับกลางถึงบน

ปีนี้ ตั้งเป้าหมายยอดขายเติบโต 20% โดยกลุ่มทีวีดิจิทัล เติบโต 20% ขณะสัดส่วนรายได้รวมยังคงมาจากกลุ่มเอชเอ หรือสินค้าในครัวเรือน 45% กลุ่มเอวี หรือภาพและเสียง 35% ที่เหลือ 20% เป็นกลุ่มไอที ปัจจุบันโตชิบา เป็นผู้นำตลาดในกลุ่มทีวีขนาด 29-32 นิ้ว ติดกลุ่ม "ท็อปทรี" ตลาดรวมทีวี และเป็นอันดับ 1 ของทีวีสัญชาติญี่ปุ่น คาดว่าสิ้นปี 2557 จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 2-3%

ขณะที่ภาพรวมตลาดทีวีไตรมาสแรกที่ผ่านมา"ทรงตัว"เมื่อเทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน หากเทียบไตรมาสสุดท้ายปีก่อน เติบโต 10% ส่วนหนึ่งเป็นผลจากผู้บริโภคเริ่มคุ้นเคยกับสถานการณ์ต่างๆ ส่วนแนวโน้มไตรมาส 2 ที่มีแรงกระตุ้นจากการแพร่ภาพออกอากาศระบบดิจิทัลและการแข่งขันฟุตบอลโลก ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้ตลาดรวมเติบโต 30% เป็นการเติบโตจากทีวีดิจิทัล 50-60% จากฟุตบอลโลก 30-40%

คาดการณ์ตลาดรวมเติบโต 20% หรือกว่า 3-3.2 ล้านเครื่อง แบ่งเป็นทีวีแอลอีดี 2.6-2.8 ล้านเครื่อง ซีอาร์ที หรือทีวีจอแก้ว 4-5 แสนเครื่อง คาดเป็นปีสุดท้ายของทีวีจอแก้วในการทำตลาด และ 2 ปีข้างหน้า (2557-2558) จะเป็นปีทองของกลุ่มทีวีดิจิทัล เติบโตเฉลี่ย 30% ต่อปี