การเมือง-ศก.ฉุดโฆษณา ไตรมาสแรกส่อวูบ10%

บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน ก.พ.2557 มีมูลค่า 7,766 ล้านบาท ลดลง 8.35% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

โดย "สื่อหลัก"ทุกประเภทอยู่ในภาวะ "ลดลง" เริ่มจากโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ ซึ่งครองส่วนแบ่ง การตลาด 62% ของอุตสาหกรรมโฆษณา เดือนก.พ. มีมูลค่า 4,834 ล้านบาท ลดลง 9.22% สื่อวิทยุ มีมูลค่า 371 ล้านบาท ลดลง 15.10% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 873 ล้านบาท ลดลง 22.61% นิตยสาร มูลค่า 314 ลดลง 25.77%

ขณะที่สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ (transit) มูลค่า 258 ล้านบาท ลดลง 1.90% สื่อในร้านค้า (In store) มูลค่า 114 ล้านบาท ลดลง 10.24%

ส่วนสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโต คือโฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 598 ล้านบาท เติบโต 61.62% ป้ายโฆษณา มูลค่า 337 ล้านบาท เติบโต 0.90% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 67 ล้านบาท เติบโต 1.52%

คาดไตรมาสแรกติดลบ10%

นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) เปิดเผยว่าจากสถานการณ์การเมืองยืดเยื้อจากปลายปีก่อนถึงปัจจุบัน ส่งผลให้ภาพรวมเศรษฐกิจอยู่ในภาวะชะลอตัว พบว่าหน่วยงานด้านเศรษฐกิจ มีการปรับตัวเลขประมาณการการเติบโต "จีดีพี"ปีนี้ ลดลง เหลือเติบโต 3-4% จากเดิมคาดเติบโต 4-5%

ขณะที่นีลเส็น รายงานตัวเลขงบโฆษณาเดือน ม.ค. ลดลง 1.21% และก.พ. ลดลง 8.35% โดยเฉพาะสื่อหลักอยู่ในภาวะ "ลดลง" เกือบทุกสื่อ รวมทั้งโทรทัศน์ ซึ่งครองส่วนแบ่งอุตสาหกรรมโฆษณาสูงสุดที่ 60%

หากสถานการณ์การเมืองคลี่คลาย คาดว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาจะเริ่มกลับมาฟื้นตัวได้ในเดือน เม.ย.นี้ โดยได้แรงกระตุ้นช่วงฤดูการขายสินค้าเทศกาล เช่น สินค้าหน้าร้อน กลุ่มเครื่องดื่ม เครื่องใช้ไฟฟ้า การจัดแคมเปญการตลาดในช่วงปิดเทอม เป็นต้น อย่างไรก็ตามแม้ตลาดจะเริ่มกลับมาฟื้นตัวได้

นางมณี เอียบ กรรมการผู้จัดการ แมกน่า โกลบอล ในเครือไอพีจี มีเดียแบรนด์ส กล่าวว่าภาพรวมการใช้งบโฆษณา เดือนมี.ค. ยังอยู่ในสถานการณ์ "ลดลง" เช่นเดียวกับ เดือน ม.ค. และ ก.พ. ดังนั้นคาดว่าภาพรวมการใช้งบโฆษณาไตรมาสแรกปีนี้ จะอยู่ในภาวะ "ติดลบ" 10% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน จากปัจจัยลบเศรษฐกิจและการเมือง ส่งผลกระทบต่ออารมณ์การจับจ่ายสินค้าของผู้บริโภคชะลอตัวในไตรมาสแรก

"เชื่อว่าครึ่งปีหลังสถานการณ์ต่างๆ จะคลี่คลาย และอุตสาหกรรมโฆษณาจะกลับมาฟื้นตัว แต่ภาพรวมโฆษณาทั้งปีนี้อาจติดลบ" นางมณี กล่าว

ลุ้นบอลโลกฟื้นยอด

นายรัฐกร สืบสุข กรรมการสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่าไตรมาสสองปีนี้ อุตสาหกรรมโฆษณามีปัจจัยกระตุ้นการเติบโต จากสินค้าและแบรนด์ต่างๆ เตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายรองรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ประเทศบราซิล ในกลุ่มสินค้าเครื่องดื่ม คอนซูเมอร์ โปรดักท์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเฉพาะกลุ่มจอโทรทัศน์ ที่มีแรงหนุนจากการเปิดตัวช่องทีวีดิจิทัลใหม่ 24 ช่อง และการแข่งขันฟุตบอลโลก

"เชื่อว่าไตรมาสสองและสาม สินค้าและแบรนด์ต่างๆ จะเริ่มกลับมาใช้งบโฆษณา เพื่อเร่งผลักดันยอดขายอีกครั้ง แต่หากไม่สามารถกระตุ้นการบริโภคได้ ไตรมาสสี่อาจอยู่ในภาวะถดถอย และส่งผลให้ภาพรวมโฆษณาปีนี้มีแนวโน้มทรงตัว เช่นเดียวกับปีก่อน" นายรัฐกร กล่าว

สำหรับภาพรวมโฆษณา 2 เดือนแรก (ม.ค.-ก.พ.) ปีนี้ นีลเส็น ระบุว่ามีมูลค่า 15,495 ล้านบาท ลดลง 5.69% โดย เกือบทุกสื่ออยู่ในภาวะ "ลดลง" ประกอบด้วยโฆษณาทีวี มูลค่า 9,546 ล้านบาท ลดลง 7.61% วิทยุ มูลค่า 733 ล้านบาท ลดลง 12.74% หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,811 ล้านบาท ลดลง 14.78% นิตยสาร มูลค่า 637 ล้าน บาท ลดลง 17.91%

ส่วนสื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มูลค่า 500 ล้านบาท ลดลง 0.79% สื่ออินสโตร์ มูลค่า 203 ล้านบาท ลดลง 15.42% และอินเทอร์เน็ต ลดลง 119 ล้านบาท ลดลง 14.39%

สำหรับโฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 1,269 ล้านบาท เติบโต 56.47% และป้ายโฆษณา มูลค่า 676 ล้านบาท เติบโต 1.96%