'ทีวีดาวเทียม'ปรับโฉมโฟกัสเฉพาะกลุ่ม

ถือเป็นแฟลตฟอร์ม "ฟรีทีวี" ระบบดิจิทัล ภาคพื้นดิน ที่เป็นทางเลือกใหม่ในรูปแบบ ดูฟรี!! เช่นเดียวกับช่องทีวีดาวเทียมกว่า 200 ช่องในปัจจุบัน

สุรพล พีรพงศ์พิพัฒน์ กรรมการผู้จัดการ สายงานคอร์ปอเรท มาร์เก็ตติ้ง บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จากัด(มหาชน) กล่าวว่าการเปิดตัวออนแอร์ ทีวีดิจิทัล 24 ช่องในปีนี้ ซึ่งเป็นรูปแบบฟรีทีวี เช่นเดียวกับ 6 ช่องทีวีอนาล็อกในปัจจุบัน ดังนั้นรูปแบบการนำเสนอทีวีดิจิทัลในกลุ่มวาไรตี้ ทั้งเอชดี และเอสดี รวม 14 ช่อง จะจัดผังรายการเสนอคอนเทนท์หลากหลาย มุ่งตอบโจทย์ผู้ชมกลุ่มแมส

อย่างไรก็ตามการเปิดตัวของ "ทีวีดิจิทัล"ช่องใหม่ กลุ่ม "ทีวีดาวเทียม" กว่า 200 ช่อง รับชมฟรีผ่านจานรับสัญญาณดาวเทียม ซึ่งขยายตัวจำนวนมากในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เชื่อว่ายัง "อยู่รอดได้" แม้จะมีฟรีทีวีดิจิทัล ช่องใหม่เข้ามาเป็นตัวเลือก

ท่ามกลางการแข่งขันของกลุ่มแฟลตฟอร์ม"ดูฟรี" ในปีนี้ กลุ่มทีวีดิจิทัล จะมีการปรับคอนเทนท์ใหม่ เน้นผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มีความสนใจเนื้อรายการแตกต่างกัน ปัจจุบันแกรมมี่ มีช่องทีวีดาวเทียมราว 10 ช่อง ซึ่งมีฐานผู้ชมแตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็น "แฟนทีวี" เจาะกลุ่มผู้ชื่นชอบเพลงลูกทุ่ง , แอ็คส์ แชนแนล ช่องละคร , จีทีเอช ออน แอร์ เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่, ช่อง"โอ ชอปปิง" รูปแบบโฮม ชอปปิง เป็นต้น

ส่วน ช่องวัน นำเสนอภายใต้คอนเซ็ปต์ "ฟรีทีวี" ด้วยฝังรายการวาไรตี้ จะปรับสู่แฟลตฟอร์ม "ทีวีดิจิทัล" ช่องวาไรตี้ เอชดี ซึ่งแกรมมี่ เป็นหนึ่งในผู้ชนะประมูลรวม 2 ช่อง ส่วนช่องวาไรตี้ เอสดี จะมีการพัฒนาคอนเทนท์ขึ้นมาใหม่

"เชื่อว่าปีนี้ช่องทีวีดาวเทียม ที่มีฐานผู้ชมเฉพาะกลุ่มชัดเจน และมีเรทติ้งผู้ชม ยังคงมีโอกาสเติบโตได้ แม้อัตราไม่สูงเท่าปีที่ผ่านมา"

กลุ่มทีวีดาวเทียมของแกรมมี่ปีนี้ วางเป้าหมายรายได้เติบโต 10-20% ต่ำกว่าปีก่อนที่ขยายตัว 30% เนื่องจากภาพรวมรายได้โฆษณาทีวีดาวเทียมบางส่วนจะถูกโยกย้ายไปยัง "ทีวีดิจิทัล" ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตสูงในอนาคต

ทางด้าน อาร์เอส กลุ่มคอนเทนท์บันเทิง ซึ่งชนะประมูลทีวีดิจิทัล ประเภท วาไรตี้ เอสดี 1 ช่อง ประกาศนำ ช่อง8 ออนแอร์ในรูปแบบ ทีวีดิจิทัล ในวันที่ 1 เม.ย.นี้ ขณะที่ช่องทีวีดาวเทียมอื่นๆ เตรียมปรับโฉมรับการแข่งขันในปีนี้เช่นกัน

สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่าได้วางกลยุทธ์สร้างความแข็งแกร่งให้ธุรกิจทีวีดาวเทียม ที่มีการแข่งขันไม่แพ้ช่วงที่ผ่านมา เนื่องจากยังถือเป็นแพลตฟอร์มใหญ่ครอบคลุมฐานผู้ชม 60% ของประเทศ หรือประมาณ 13 ล้านครัวเรือน โดยมองว่าคอนเทนท์ยังเป็นอาวุธสำคัญในการใช้ช่วงชิงฐานผู้ชม เพราะเป็นตัวชี้วัดเรทติ้งและเม็ดเงินโฆษณา ขณะที่ผู้ชมมีตัวเลือกรับชมคอนเทนท์ที่มีคุณภาพหลากหลายมากขึ้น

"การแข่งขันในอุตสาหกรรมทีวีปีนี้ อาร์เอส จะให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจทีวีดาวเทียมขนานไปกับทีวีดิจิทัล"

ล่าสุดเตรียมใช้งบประมาณ 50 ล้านบาท เพื่อปรับโลโก้และเปลี่ยนชื่อทีวีดาวเทียมช่อง "ช่องสตาร์แม็กซ์" เป็น "ช่อง 2" โดยจะวางตำแหน่งอยู่ที่หมายเลข 2 ในแพลตฟอร์ม PSI ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 50% ของกล่องรับสัญญาณดาวเทียม และวางแผนให้ "ช่อง 2" อยู่ตำแหน่งเลข 2 ทุกกล่องดาวเทียม เพื่อเข้าถึงได้ง่าย กดง่าย และจดจำได้ในวงกว้างมากขึ้น โดยจะเริ่มโฉมใหม่ในวันที่ 1 ก.พ.นี้

พร้อมเปิดตัวรายการวาไรตี้ ทอล์คโชว์ "โชว์แตกฟอง" ในเดือนมี.ค.นี้ เชื่อว่าจะมีกระแสดีเช่นเดียวกับรายการทอล์คออฟเดอะทาวน์อื่นๆ ของช่อง ได้แก่ รายการคนดังนั่งเคลียร์ พร้อมเสริมทัพด้วยคอนเทนท์กลุ่มเกมโชว์ รายการโต๊ะข่าวไฮ เอ็นเตอร์เทน เป็นต้น

ปีนี้คาดว่าช่อง 2 จะทำรายได้ 200 ล้านบาท เติบโต 60% เมื่อเทียบกับปีก่อน จากการใช้กลยุทธ์การเข้าถึงได้ง่าย และการพัฒนาคอนเทนท์ใหม่ เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์ชื่นชอบดารา