ส่องเทรนด์คอนเทนท์-โฆษณา'ทีวีดิจิทัล'

อุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ธอมัสไอเดีย จำกัด กล่าวว่าแม้ทีวีดิจิทัล ประเภทบริการธุรกิจ 24 ช่องใหม่ จะเริ่มออกอากาศในช่วงไตรมาสแรกปีนี้ แต่เชื่อว่าในปีแรกยังไม่เห็นผลกระทบต่อ ฟรีทีวีมากนัก เนื่องจากยังเป็นสื่อหลัก ที่แบรนด์และเจ้าสินค้าให้น้ำหนักด้านช่องทางสื่อสาร อีกทั้งยังได้รับความนิยมจาก "ผู้ชม" มากกว่าในช่วงแรกของกระบวนเปลี่ยนผ่าน

ดังนั้นหากผู้ผลิตรายการของช่องทีวีดิจิทัล ที่จะเปิดตัวในปีนี้ มีการสร้าง "คอนเทนท์" ที่ดีและช่วยสร้างกระแสการติดตามจากผู้บริโภคได้มากพอกับฟรีทีวีช่องเดิม อาจกระตุ้นให้เห็นการเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว และสร้างแรงจูงใจให้สินค้าต่างๆ หันมาใช้สื่อทีวีดิจิทัล เพื่อเป็นช่องทางสื่อสารกับผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการใช้สื่อดิจิทัลที่ยังคงมีแนวโน้มเติบโตสูงในปีนี้

ทางด้านมุมมองของ เขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้จัดการ บริษัท สปา-ฮาคูโฮโด จำกัด กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสื่อในปี 2557 ที่จะเริ่มออกอากาศทีวีดิจิทัล 24 ช่อง จะทำให้เกิดการลงทุนด้านการผลิตคอนเทนท์ ป้อนให้ช่องทีวีดิจิทัลจำนวนมาก เนื่องจากจำนวนช่องเพิ่มจากเดิม 4 เท่าตัว แม้ผู้ชนะประมูลบางรายจะมีช่องรายการออกอากาศบนแพลตฟอร์มทีวีดาวเทียมอยู่แล้ว

แต่ช่องรายการใหม่บนทีวีดิจิทัล ที่เปรียบเป็นฟรีทีวี จำเป็นต้องผลิตคอนเทนท์ใหม่เพิ่มเติม

"การเพิ่มขึ้นของทีวีดิจิทัลรวม 24 ช่อง ถือเป็นอีกอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันรุนแรง และอาจต้องเผชิญภาวะการแย่งซื้อคอนเทนท์จากต่างประเทศเพื่อมาออกอากาศ"

วรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่าเริ่มออกอากาศทีวีดิจิทัล จะทำให้ภาพรวมสื่อโทรทัศน์เปลี่ยนไป เชื่อว่าเม็ดเงินจะไหลจากสื่อย่อยมาเพิ่มในสื่อโทรทัศน์ แต่ความสำเร็จของทีวีดิจิทัลขึ้นอยู่กับผังรายการและการตลาดของแต่ละผู้ประกอบการในการดึงผู้ชมมาให้ได้มากที่สุด และข้อเสนอที่จูงใจให้โยกย้ายถ่ายเทเงินไปสื่อใหม่นี้ ซึ่งต้องจับตาดูการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอย่างใกล้ชิด

สำหรับแนวโน้มปี2557 มีปัจจัยบวกการเลือกตั้งในช่วงต้นปี การออกอากาศโทรทัศน์ระบบดิจิทัล (ทีวีดิจิทัล) ช่วงไตรมาสแรก รวมทั้งการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ที่ประเทศบราซิล ในช่วงกลางปีถือเป็นปัจจัยกระตุ้นการเติบโตอุตสาหกรรมโฆษณา

"หากการเมืองนิ่งและมีการเลือกตั้งในช่วงต้นปี จะช่วยกระตุ้นบรรยายกาศการจับจ่าย ทำให้สินค้าจัดกิจกรรมและแคมเปญการตลาดเพื่อดึงกำลังซื้อในช่วงดังกล่าวเพิ่มขึ้น อีกทั้งยังมีกระแสสปอร์ต มาร์เก็ติ้ง ในช่วงฟุตบอลโลกเข้ามาสนับสนุน คาดว่าปีหน้าอุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโตราว 4-5%" นางวรรณีกล่าว

สำหรับการเริ่มออกอากาศทีวีดิจิทัลในช่วงไตรมาสแรกปีหน้า หลังจากมีความชัดเจนการส่งสัญญาณผ่านแพลตฟอร์มดาวเทียมภายใต้ประกาศมัสต์แคร์รี่ (Must Carry) ซึ่งจะทำให้ทีวีดิจิทัล สามารถรับชมผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมได้ทันที ปัจจุบันแพลตฟอร์มดังกล่าวเข้าถึงครัวเรือนไทยแล้วกว่า 60% ถือเป็นปัจจัยบวกให้สินค้าและเอเยนซี่ มั่นใจในการวางแผนใช้งบโฆษณาผ่านช่องทีวีดิจิทัลเพิ่มขึ้น เนื่องจากมีฐานผู้ชมจากเคเบิลและกล่องดาวเทียม

นางวรรณี กล่าวอีกว่าปี 2555 งบโฆษณาผ่านเคเบิลและทีวีดาวเทียมมีมูลค่า 9.6 พันล้านบาท ปีนี้คาดมีมูลค่า 1.1 หมื่นล้านบาท เติบโต 20-30% หลังจากเริ่มออกอากาศทีวีดิจิทัลในปีหน้า ซึ่งมีช่องทีวีดาวเทียมที่ได้รับความนิยมอยู่ในอันดับต้นๆ เช่น ช่องทีวีดาวเทียมของกลุ่มจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ , อาร์เอส ,เนชั่น ,เวิร์คพ้อยท์ เป็นต้น ซึ่งเข้าร่วมประมูลทีวีดิจิทัล และหากชนะประมูลช่องทีวีดาวเทียมดังกล่าวจะเปลี่ยนสู่แพลตฟอร์มทีวีดิจิทัล ดังนั้นปีหน้างบโฆษณาบางส่วนจะย้ายจากช่องทีวีดาวเทียมไปยังทีวีดิจิทัล

ส่วนรูปแบบการรับชมทีวีดิจิทัล เชื่อว่าผู้ชมจะเลือกชมผ่านเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมเป็นหลัก เนื่องจากสามารถรับชมช่องรายการอื่นๆ มากกว่า 200 ช่อง นอกจากช่องทีวีดิจิทัล

ด้านกรุ๊ปเอ็ม มองว่าการออนแอร์ ทีวีดิจิทัลในปีนี้ ทำการบ้านมากขึ้น พตก.ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงจากการรับชม มัลติ สกรีน / ไพรม์ไทม์ อย่างเดียวไม่ดอพอ สื่อเดียวแคมเปญ ปสภ ลดลง ลูกค้าต้องการความคุ้มค่า
ปีนี้คาดอุตสาหกรรมโฆษณา โต 5%