'นิสสัน'ฟื้น'ดัทสัน'เจาะตลาดรัสเซีย

ยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรมรถยนต์ญี่ปุ่น "นิสสัน มอเตอร์ โค" เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนที่จะนำแบรนด์ดัทสัน บุกตลาดรัสเซีย ในเดือนเม.ย.ปีหน้า การเคลื่อนไหวเกิดขึ้นหลังเมื่อปีที่แล้ว นิสสันประกาศที่จะนำแบรนด์ดัทสัน ที่ปิดตัวลงไปเมื่อปี 2524 กลับมาทำตลาดใหม่ โดยเน้นการผลิตรถยนต์ขนาดเล็ก สำหรับตลาดเกิดใหม่ โดยเฉพาะใน อินโดนีเซีย อินเดีย รัสเซีย และแอฟริกาใต้

ผู้อำนวยการแบรนด์ดัทสัน ในรัสเซีย "นายเจอโรม ไซกอต" เผยว่า เป้าหมายของบริษัทในตลาดรัสเซีย อยู่ที่การเป็นทางเลือกใหม่สำหรับตลาดรถยนต์มือ 2 ซึ่งเป็นตลาดที่บริษัทตั้งเป้าจะแข่งขันด้วย

การรุกเข้าตลาดครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ชนชั้นกลางในรัสเซียกำลังขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ความหนาแน่นของปริมาณรถยนต์ยังอยู่ในระดับต่ำ และรถยนต์ที่มีอยู่บนท้องถนนส่วนใหญ่ก็เป็นรถยนต์เก่า ซึ่งล้วนแต่เป็นปัจจัยที่นิสสันมองว่า จะช่วยส่งเสริมยอดขายรถยนต์ในอนาคต

อย่างไรก็ดี นักวิเคราะห์เตือนว่า เศรษฐกิจที่ชะลอการเติบโต ทำให้มีความเป็นไปได้ที่ยอดขายรถยนต์ใหม่จะร่วงลง 6% ในปีนี้ และ 5% ในปีหน้า

ผู้บริหารรายนี้ แสดงความเชื่อมั่นว่า ตลาดรถยนต์ราคาถูกยังมีช่องว่างที่จะเติบโตได้อีก โดยในตลาดรถยนต์ที่มีมูลค่าต่ำกว่า 400,000 รูเบิลของรัสเซียนั้น ปัจจุบันครองส่วนแบ่งอยู่ราว 1 ใน 4 ของตลาดรถยนต์ใหม่ในรัสเซีย หรือราว 700,000 คัน และคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นไปถึง 900,000 คัน ภายในปี 2560 แต่ยังมีส่วนแบ่งตลาดเท่าเดิม

ในการรุกเข้าตลาดรถยนต์ราคาถูกนั้น ดัทสันจะต้องแข่งขันกับแบรนด์ลาดา ของอัฟโตวาซ ซึ่งเป็นพันธมิตรของบริษัทในตลาดนี้ แต่นายไซกอต ยืนยันว่า ทั้ง 2 แบรนด์มีลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไป โดยดัทสันจะมุ่งเจาะกลุ่มผู้ซื้อรถยนต์ครั้งแรกเป็นหลัก

ทั้งนี้ นิสสันจะใช้โรงงานของอัฟโตวาซในการผลิตรถยนต์แบรนด์นี้ โดยนิสสัน และเรโนลต์ พันธมิตรจากฝรั่งเศส จะเข้าซื้อหุ้นข้างมากในบริษัทรถยนต์รัสเซียรายนี้ตั้งแต่กลางปี 2557

นายไซกอต ระบุอีกด้วยว่า หลังการเปิดตัวในเดือนเม.ย.ปีหน้า ดัทสันมีกำหนดจะส่งมอบรถยนต์คันแรกในช่วงระหว่างเดือน ส.ค. - ก.ย.