'อาดิดาส'ปรับแผนบริหารในยุโรปและสหรัฐ

อาดิดาสซึ่งเป็นบริษัทเสื้อผ้ากีฬารายใหญ่ที่สุดอันดับ 2 ของโลก ต้องสูญเสียส่วนแบ่งตลาดในแถบอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตกให้กับคู่แข่งรายสำคัญอย่าง "ไนกี้" ในปีนี้

ในขณะที่ยอดขายของไนกี้ในอเมริกาเหนือและยุโรปตะวันตกเพิ่มขึ้น 9% และ 8% ตามลำดับในไตรมาสแรกของปีงบการเงินของบริษัท แต่อาดิดาสกลับมียอดขายลดลง 11% ในยุโรปตะวันตกและ 2% ในอเมริกาเหนือ ในไตรมาสที่สองของปีงบการเงิน

นอกจากนี้ อาดิดาสยังแจ้งเตือนผลกำไรเมื่อเดือนก่อน เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัญหาค่าเงินผันผวน ฤดูกาลกอล์ฟที่ซบเซา และปัญหาด้านการจัดจำหน่ายในรัสเซีย

อาดิดาสระบุว่าเตรียมจะบริหารแบรนด์อาดิดาสและรีบอคในอเมริกาเหนือเข้าด้วยกัน โดย "อาดิดาส กรุ๊ป นอร์ธ อเมริกา" ซึ่งเป็นโครงสร้างใหม่ของบริษัทจะบริหารโดยนายแพทริค นิลส์สัน ซึ่งปัจจุบันเป็นประธานของอาดิดาส นอร์ธ อเมริกา ขณะที่ประธานของรีบอค "นายอูลี่ เบคเกอร์" ก็จะลาออกจากบริษัท

หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหารหรือซีอีโอของอาดิดาส "นายเฮอร์เบิร์ต ไฮเนอร์" แถลงว่า โครงสร้างใหม่นี้จะทำให้กลุ่มบริษัทอาดิดาสแข็งแกร่งขึ้นและทำให้ธุรกิจของบริษัทในสหรัฐโตเร็วขึ้น

นายไฮเนอร์กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุโรป พรมแดนประเทศเริ่มไม่มีผลต่อลูกค้าของอาดิดาสและลูกค้ากลุ่มอื่นๆ

โฆษกหญิงของอาดิดาสกล่าวว่า ในยุโรป อาดิดาสกำลังปรับโครงสร้างบริหารในแต่ละประเทศเข้าด้วยกันเป็นหนึ่งเดียว ซึ่งจะเปลี่ยนชื่อเป็น "อาดิดาส เวสเทิร์นยุโรป" โดยนายกิล สเตยาร์ต ซึ่งปัจจุบันเป็นกรรมการผู้จัดการของเครืออาดิดาสยุโรปเหนือ จะมาบริหารโครงสร้างใหม่ในยุโรป