แบรนด์จีนกับทางวิบากในตลาดโลก

จากการรวบรวมของบริษัทที่ปรึกษาด้านการตลาด อินเตอร์แบรนด์ พบว่าประเทศที่มีเศรษฐกิจใหญ่อันดับ 2 ของโลกแห่งนี้ ไม่มีแบรนด์ติด 100 อันดับของโลกเลยสักแบรนด์เดียว

ขณะที่การสำรวจของเอชดี เทรด เซอร์วิส ระบุว่าคนอเมริกัน 94% ไม่สามารถเอ่ยชื่อแบรนด์จีนได้สักยี่ห้อเดียว และ 1 ใน 3 บอกว่าถ้าทราบว่าเป็นแบรนด์จีน ก็จะไม่ซื้อสินค้ายี่ห้อนั้น

นายริชาร์ด อีเดลแมน ประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์ของบริษัทยักษ์ใหญ่อีเดลแมน ชี้ว่าแบรนด์จีนมีปัญหาหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความโปร่งใส วิธิปฏิบัติตามหลักจริยธรรม การปฏิบัติต่อคนงาน หรือคุณภาพสินค้า และก็โชคร้ายที่ชื่อเสียงของบริษัทจีนมักถูกบดบังด้วยชื่อเสียงของรัฐบาล

เอ็นคิว โมไบล์ บริษัทความปลอดภัยด้านมือถือของจีน แก้ปัญหานี้ด้วยการนำเสนอตัวเองเป็นบริษัทอเมริกัน ผ่านการตั้งสำนักใหญ่แห่งใหม่ที่รัฐเทกซัส จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก มีหัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหารร่วมเป็นคนอเมริกันซึ่งดึงตัวมาจากยักษ์ใหญ่ธนาคารอเมริกันอย่างซิตีกรุ๊ป และมีเวบไซต์ภาษาอังกฤษที่ระบุว่า "ผลิตในเมืองดัลลัส รัฐเทกซัส"

เฮนรี หลิน ผู้ก่อตั้งเอ็นคิว โมไบล์ บอกว่าพนักงานทั้งหมดของบริษัทในสหรัฐเป็นคนอเมริกัน ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าเอ็นคิว โมไบล์เป็นบริษัทอเมริกัน บริษัทแบ่งตลาดออกเป็น 2 ส่วน คือในประเทศกำลังพัฒนาซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในกรุงปักกิ่ง กับประเทศพัฒนาแล้วซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ในเมืองดัลลัส

หลินบอกว่าหากสามารถประสบความสำเร็จในสหรัฐได้ ก็จะประสบความสำเร็จในที่อื่น ไม่ว่าจะเป็นยุโรปตะวันตก ญี่ปุ่น หรือออสเตรเลีย

ส่วนบริษัทจีนรายอื่น หาทางออกด้วยการเข้าซื้อบริษัทต่างชาติ โดยเฉพาะในช่วงที่กระแสการลงทุนในจีนที่ดำเนินมาหลายสิบปี เริ่มเปลี่ยนทิศไปสู่การที่บริษัทจีนออกไปลงทุนในต่างแดนบ้าง เห็นได้จากกรณีของบริษัทชวงฮุ่ย อินเตอร์เนชันแนล ที่ได้รับอนุมัติจากผู้ถือหุ้นของยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเนื้อหมูของสหรัฐ อย่างสมิธฟิลด์ ให้เข้าถือครองกิจการเป็นมูลค่า 7,100 ล้านดอลลาร์ นับเป็นการเข้าถือครองบริษัทอเมริกันครั้งใหญ่ที่สุดของบริษัทจีน

ก่อนหน้านี้ ผู้ผลิตรถของจีนอย่างกีลี ได้เข้าซื้อบริษัทวอลโวของสวีเดน ขณะที่คู่แข่งอย่างเชอรีได้สร้างแบรนด์ใหม่ ได้แก่ โครอส ผ่านการเป็นหุ้นส่วนกับกลุ่มอิสราเอล

ก่อนหน้านั้นเมื่อปี 2548 กลุ่มบริษัทอิเลกทรอนิกส์ เลอโนโว ได้เข้าซื้อกิจการคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล (พีซี) ของบริษัทคอมพิวเตอร์ไอบีเอ็มแห่งสหรัฐ และผงาดขึ้นเป็นผู้ผลิตพีซีรายใหญ่ที่สุดของโลกในที่สุด

อย่างไรก็ตาม มีหลายบริษัทที่ยึดชื่อยี่ห้อของตัวเอง อย่างไฮเออร์ ผู้ผลิตตู้เย็นชั้นนำของโลก หรือหัวเหว่ย ยักษ์ใหญ่โทรคมนาคม ซึ่งมียอดขาย 76% จากนอกประเทศจีน และเมื่อปีที่แล้วติด 1 ใน 5 บริษัทชั้นนำของโลกในแง่ของการจำนวนสิทธิบัตร