ตลาดสมาร์ทโฟนแข่งเดือดรับเติบโตลด

การประเมินว่ารายได้ในไตรมาสสองจะออกมาซบเซาเกินคาดของซัมซุง อิเลกทรอนิกส์ โค และผลประกอบการที่ไม่หวือหวาของเอชทีซี คอร์ป ชี้ให้เห็นว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนหรูเริ่มเห็นแววการเติบโตลดน้อยลง ท่ามกลางการแข่งขันเข้มข้น และโทรศัพท์มือถือราคาถูกล้นตลาด

ซัมซุงคาดว่า ในไตรมาส 2 บริษัทน่าจะมีผลกำไรอยู่ที่ 9.3 - 9.7 ล้านล้านวอน หรือราว 2.46-2.55 แสนล้านบาทสร้างความผิดหวังให้กับบรรดานักลงทุนที่คาดว่าตัวเลขจะต้องถึง 10 ล้านล้านวอนเป็นอย่างน้อย

ตั้งแต่กลางเดือนมีนาคมเป็นต้นมา ราคาหุ้นซัมซุงตกลง 17% เนื่องจากความกังวลต่อยอดขายสมาร์ทโฟนหรู กาแลกซี่ เอสสี่ ที่เปิดตัวอย่างหรูหราในสไตล์บรอดเวย์ ณ เรดิโอ ซิตี้ มิวสิค ฮอลล์ ในนิวยอร์ก ซิตี้

การประเมินรายไตรมาสเสนอตัวเลขการเติบโตที่ 44%-50% จากกำไร 6.46 ล้านล้านวอนในปีก่อน ต่ำกว่าการเติบโตของผลกำไรที่ 54% ในไตรมาสแรก และอาจเป็นผลกำไรรายไตรมาสที่ดีที่สุดของซัมซุงจนถึงขณะนี้

แต่บริษัทหลักทรรัพย์ต่างปรับลดประมาณการณ์ยอดขายของซัมซุง โดยอ้างถึงการคาดการณ์ที่ดีเกินไป และคำสั่งซื้อส่วนประกอบที่มีสำหรับไตรมาสสาม

ด้านผู้ผลิตสมาร์ทโฟนไต้หวัน "เอชทีซี" ซึ่งเปิดตัวสมาร์ทโฟนสำหรับตลาดบนรุ่น "วัน" ในช่วงฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมา กล่าวว่า กำไรสุทธิที่ยังไม่ได้ตรวจสอบในไตรมาส 2 ลดลง 83% มาอยู่ที่ 1.25 พันล้านดอลลาร์ไต้หวัน จาก 7.4 พันล้านดอลลาร์ไต้หวัน ในปี 2555 เนื่องจากยอดขายลดลง และบริษัทใช้จ่ายด้านการตลาดมากขึ้น

ขณะที่รายได้จากการลงทุนของบริษัทลดลง 22% มาอยู่ที่ 7.07 หมื่นล้านดอลลาร์ไต้หวัน จาก 9.1 หมื่นล้านดอลลาร์ไต้หวัน โดยในช่วงเดือนที่ผ่านมา หุ้นเอชทีซีลดลงเกือบ 30% เพราะยอดขายชะลอตัวลง

ซัมซุงและเอชทีซี ไม่ได้เป็นเพียงแค่ 2 บริษัทที่เจอกับกระแสตื่นตระหนกของผู้ถือหุ้นเท่านั้น นักลงทุนยังได้ทิ้งหุ้นบริษัทรีเสิร์ช อิน โมชั่น ด้วย หลังเมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทแถลงว่า ขาดทุน 84 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก และมีการส่งมอบโทรศัพท์ใหม่เพียง 2.7 ล้านเครื่อง คิดเป็นจำนวนเล็กน้อยจากที่แอ็ปเปิ้ลขายไปในช่วงไตรมาสล่าสุด และประมาณครึ่งหนึ่งของยอดขายคู่แข่งที่กำลังดิ้นรนอย่างโนเกีย คอร์ป

บริษัทวิจัยตลาดการ์ทเนอร์ รายงานว่า โนเกีย ซึ่งมีกำหนดเผยผลประกอบการไตรมาสสองในวันที่ 18 กรกฎาคมนี้ กำลังพยายามทำให้ธุรกิจสมาร์ทโฟน เป็นธุรกิจที่ทำกำไร ผ่านทางการออก สมาร์ทโฟนรุ่นลูเมีย กลับมาเป็นธุรกิจมีกำไร ด้วยโทรศัพท์รุ่น "ลูเมีย" ซึ่งทำงานด้วยซอฟต์แวร์ของวินโดว์ส โฟน ของไมโครซอฟท์ แต่ถึงตอนนี้ลูเมียก็สกัดการชะลอตัวของโนเกียได้เพียงเล็กน้อยเท่านั้น ส่งผลให้ในไตรมาสแรก โนเกียตกมาอยู่อันดับ 10 ในตลาดสมาร์ทโฟน

สถานการณ์ดังกล่าว สะท้อนว่า การห้ำหั่นเพื่อช่วงชิงลูกค้าระดับไฮเอนด์จะรุนแรงและแพงมากขึ้น โดยเอชทีซีทุ่มเงินทำตลาดเพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่าในปีนี้ ในความพยายามที่จะต่อกรกับซัมซุง แม้ว่ารายได้ของบริษัทจะลดลงจากปีที่แล้ว ส่วนซัมซุงที่ยังมีเงินสดสำรองจำนวนมหาศาล คาดว่าจะทุ่มค่าใช้จ่ายด้านการตลาดเพิ่มขึ้นในปีนี้เช่นกัน หลังจากใช้เงินไปแล้วง 13 ล้านล้านวอนในปี 2555 เพิ่มขึ้น 38% จากปี 2554