โฆษณาพ.ค.สื่อหลักชะลอตัวสินค้าโยกงบเท'ดิจิทัล-อีเวนท์'

บริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด รายการตัวเลขการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเดือน พ.ค.2556 เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ลดลง 1.90% หรือเกือบ 2% มูลค่า 9,757 ล้านบาท โดยสื่อที่มีโฆษณา"ลดลง" ประกอบด้วย หนังสือพิมพ์ มูลค่า 1,233 ล้านบาท ลดลง 3.45% ,นิตยสาร มูลค่า 425 ล้านบาท ลดลง 9.77% ,โฆษณาในโรงภาพยนตร์ มูลค่า 579 ล้านบาท ลดลง 31.64% ,ป้ายโฆษณา มูลค่า 348 ล้านบาท ลดลง 9.61%

ส่วนสื่อที่มีงบโฆษณาเติบโตในเดือนพ.ค.นี้ ประกอบด้วย โทรทัศน์ มูลค่า 6,008 ล้านบาท เติบโต 1.90% ,วิทยุ มูลค่า 542 ล้านบาท เติบโต 0.18% ,สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มูลค่า 276 ล้านบาท เติบโต 13.58% ,สื่อในร้านค้า มูลค่า 260 ล้านบาท เติบโต 10.17% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 86 ล้านบาท เติบโต 75.51%

ทางด้านภาพรวมโฆษณาผ่านสื่อ 5 เดือนแรก (ม.ค.-พ.ค.) ปีนี้ เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน มีมูลค่า 45,627 ล้านบาท เติบโต 1.10% โดยกลุ่มสื่อที่มีอัตราการเติบโต ประกอบด้วย โทรทัศน์ มูลค่า 28,285 ล้านบาท เติบโต 3.57% ,วิทยุ มูลค่า 2,451 ล้านบาท เติบโตคงที่ (0%), สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ มูลค่า 1,329 ล้านบาท เติบโต 22.60% , สื่อในร้านค้า มูลค่า 1,053 ล้านบาท เติบโต 8.22% และอินเทอร์เน็ต มูลค่า 363 ล้านบาท เติบโต 55.13%

สื่อที่มีอัตราการเติบโตโฆษณา"ลดลง" ประกอบด้วย หนังสือพิมพ์ มูลค่า 5,900 ล้านบาท ลดลง 3.18% ,นิตยสาร มูลค่า 2,080 ล้านบาท ลดลง 2.58% ,สื่อโรงภาพยนตร์ มูลค่า 2,455 ล้านบาท ลดลง 17.67% และป้ายโฆษณา มูลค่า 1,711 ล้านบาท ลดลง 8.40%

สำหรับ 10 อันดับแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 5 เดือนแรกปีนี้ ประกอบด้วย 1.โค้ก มูลค่า 531 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปีก่อนที่มีมูลค่า 341 ล้านบาท 2.รถยนต์นั่งโตโยต้า มูลค่า 477 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 429 ล้านบาท 3.ทรูมูฟเอช มูลค่า 320 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 245 ล้านบาท 4.รถยนต์นั่งนิสสัน มูลค่า 316 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 119 ล้านบาท 5.ประกันชีวิตเอไอเอ มูลค่า 295 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 210 ล้านบาท

อันดับ6.อีซูซุ ปิกอัพ มูลค่า 287 ล้านบาท ลดลงจาก 363 ล้านบาท 7.เปปทีน มูลค่า 262 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 118 ล้านบาท 8.โตโยต้า ปิกอัพ มูลค่า 257 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 136 ล้านบาท 9.รถยนต์นั่งฮอนด้า มูลค่า 248 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 59 ล้านบาท และ 10.ปตท. มูลค่า 237 ล้านบาท ลดลงจาก 266 ล้านบาท

มีเดีย เอเยนซี่ ประเมินภาพรวมการใช้งบโฆษณาว่า เนื่องจากเวลาโฆษณาในฟรีทีวี ช่องที่มีเรทติ้งผู้ชมสูง มี"จำกัด" คือ 12นาที/ชั่วโมง ส่งผลให้โฆษณาฟรีทีวีเติบโต"ไม่สูง" พบว่าสินค้าได้ปรับวิธีการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออื่นๆ โดยเฉพาะสื่อดิจิทัล ที่มีอัตราการเติบโตกว่า 30% ในไตรมาสแรกที่ผ่านมา รวมทั้งสื่อเคเบิลทีวี และช่องทีวีดาวเทียม ซึ่งเป็นสื่อในกลุ่มเดียวกับฟรีทีวี ที่เติบโตเฉลี่ย 10-20% เช่นกัน

นอกจากนี้พบว่าทิศทางกำลังซื้อผู้บริโภคมีแนวโน้ม "ชะลอตัว" จากภาวะเศรษฐกิจ ทำให้สินค้าต่างๆ ปรับรูปแบบการทำกิจกรรม โดยใช้รูปแบบ "ไมโคร อีเวนท์" หรือการจัดอีเวนท์ขนาดเล็กในพื้นที่เป้าหมายทั่วประเทศ ครั้งละ 20-30 จังหวัด เพื่อนำเสนอสินค้าโดยตรงถึงกลุ่มเป้าหมาย หวังสร้างยอดขายทันทีในพื้นที่ เช่นสินค้าโทรศัพท์มือถือ สมาร์ทโฟนราคาถูก ,สินค้าไอที ,คอนซูเมอร์ โปรดักท์ เป็นต้น