โฆษณาดิจิทัลไตรมาสแรกพุ่ง30%'เสิร์ช-โซเชียล'แรง

จากการรายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อเทรดดิชั่นนอล โดยบริษัทนีลเส็น ประเทศไทย จำกัด พบว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาไตรมาสแรกเติบโตที่ 1.30% โดยสื่อหลักอย่างโทรทัศน์เติบโต 4.09% ขณะที่สื่ออื่นๆ ทั้ง วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ป้ายโฆษณา พบอัตราการ"ลดลง" สวนทางกับการประเมินทิศทางอุตสาหกรรมโฆษณาผ่านสื่อหลักของบรรดาเอเยนซีในช่วงต้นปี ที่คาดว่าจะขยายตัวในอัตรา 10% ต่อเนื่องจากปี 2555 ที่เติบโต 8% มูลค่าอยู่ที่ 1.3 แสนล้านบาท ขณะที่สื่อดิจิทัล ยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องในปีนี้

นายศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่าภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในไตรมาสแรกปีนี้ เติบโตราว 30% ซึ่งเป็นแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องจากปีก่อนที่มีมูลค่า 2,783 ล้านบาท เติบโต 38.84% โดยมาจากการสำรวจการใช้งบประมาณผ่านสื่อดิจิทัลของเอเยนซีประมาณ 20 ราย และคาดการณ์ภาพรวมสิ้นปีนี้ที่มูลค่า 3,733 ล้านบาท หรือเติบโต 34.12% คิดเป็นสัดส่วน 3% ของภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามูลค่าแสนล้านบาทต่อปี

ทั้งนี้ กลุ่มสินค้าและบริการที่มีการใช้งบโฆษณาสูงสุด 3 อันดับแรกของสื่อดิจิทัลในปีที่ผ่านมา คือ กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อสาร สัดส่วน 14.93% สินค้าบำรุงผิว สัดส่วน 7.20% และกลุ่มยานยนต์ สัดส่วน 7.14% โดยแนวโน้มปีนี้ยังคงเป็น 3 กลุ่มธุรกิจดังกล่าวที่จะใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เพราะหากเปรียบเทียบการใช้งบโฆษณาสื่อดิจิทัล กับสื่อเทรดดิชั่นนอล ในกลุ่มท็อปทรีดังกล่าว ยังมีสัดส่วนไม่มาก และมีโอกาสที่จะได้รับการจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติม เนื่องจากเป็นสื่อดิจิทัลเป็นเทรนด์ที่เติบโตทั่วโลก รวมทั้งในประเทศไทย

“หากดูการใช้งบโฆษณาในกลุ่มท็อปไฟฟ์ ฝั่งสื่อเทรดดิชั่นนอล มาเปรียบเทียบสัดส่วนการใช้งบกับสื่อดิจิทัล จะเห็นว่าเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ สัดส่วนอยู่ที่ 1.91% ยานยนต์ 2.45% สินค้าบำรุงผิว 2.76% โฆษณาภาครัฐ 0.05% และกลุ่มสื่อสาร 6.85% แสดงให้เห็นว่าการใช้งบผ่านสื่อดิจิทัล มีจำนวนไม่มาก และมีโอกาสเติบโตได้สูงในอนาคต จากแนวโน้มการเข้าถึงสื่อดิจิทัล และอินเทอร์เน็ตของคนไทยขยายตัวสูงขึ้นเรื่อยๆ” นายศิวัตร กล่าว

น.ส.พัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ เลขาธิการสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่ารูปแบบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัล แบ่งออกเป็น 6 ประเภท โดยกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตสูงในปีที่ผ่านมาต่อเนื่องปีนี้ คือ เสิร์ช คิดเป็นสัดส่วนของภาพรวมงบโฆษณาที่ 16.22% สูงกว่าปีก่อนที่สัดส่วน 14.17% และโซเชียล มีเดีย ที่สัดส่วน 12.86% จากปีก่อนอยู่ที่ 10.33%

ขณะที่รูปแบบการโฆษณาประเภทดิสเพลย์ มีสัดส่วน 45.87% ลดลงจากปีก่อนที่มีสัดส่วน 48.07% เนื่องจากแบรนด์และสินค้าต่างๆ ปรับกลยุทธ์ การสื่อสารจากการลงโฆษณาแบนเนอร์ในดิสเพลย์ ไปเป็นรูปแบบการพัฒนาเว็บไซต์ บล็อก โซเชียล มีเดีย แอพพลิเคชั่น ที่เป็นของแบรนด์เอง เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค

สำหรับสื่อดิจิทัลประเภท ครีเอทีฟ โปรดักชั่น ซึ่งเป็นการผลิตงานด้านเว็บไซต์ ป้ายโฆษณาดิจิทัล เป็นต้น ปีนี้มีสัดส่วน 23.45% ลดลงจากปีก่อนที่มีสัดส่วน 25.47% ส่วนสื่อประเภทโมบาย ปีนี้มีแนวโน้มเติบโตสูง โดยเฉพาะ โมบาย แอพพลิเคชั่น จากการเปิดให้บริการ 3จี โดยสัดส่วนอยู่ที่ 1.92% และสื่อประเภทอื่นๆ เช่น สปอนเซอร์ชิพ สัดส่วนอยู่ที่ 0.30%