งบโฆษณาเดือน เม.ย. หดตัวตามฤดูกาล 5% MoM แต่ยังเติบโต 3% YoY
- “สื่อฟรีทีวีดั้งเดิม” ยังเติบโตมั่นคงในภาวะผู้ซื้อสื่อโฆษณารายใหญ่ชะลอใช้งบ
Nielsen รายงานยอดใช้งบโฆษณารวมเดือน เม.ย. 56 ชะลอตัว MoM ตามปัจจัยทางฤดูกาล แต่ยังเติบโตเมื่อเทียบ YoY อยู่ที่ 9,443 ล้านบาท (-5% MoM, +3% YoY) สื่อฟรีทีวีดั้งเดิมยังคงมีอัตราการเติบโตที่มั่นคง +4% YoY แม้ว่าจะถูกกดดันจากคู่แข่งที่มีความเข้มแข็งมากขึ้น (SAT TV / Cable TV) สื่อในโรงภาพยนตร์พลิกกลับมาเติบโตโดดเด่น 70% MoM และ 14% YoY ผลจากหน้าหนังที่แข็งแรงมาก ขณะที่งบโฆษณารวม 4 เดือนแรกปี 2556 เติบโตเพียง 2% YoY ต่ำกว่าอัตราการเติบโตที่สมาคมมีเดียเอเจนซีคาดการณ์ไว้ที่ 10% YoY ทำให้เริ่มมีความกังวลว่าอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาไทยในปี 2556 อาจไม่เติบโตสูงอย่างที่หลายฝ่ายคาดการณ์ ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาสถานการณ์การซื้อสื่อโฆษณาของผู้ซื้อสื่อโฆษณารายใหญ่พบว่ามีการชะลอการใช้งบโฆษณาในช่วง 4 เดือนแรกปี 2556 (Unilever -3%, P&G -11%, Beiersdorf -13%, L’oreal -28%) แต่กลุ่มผู้ค้าในประเทศมีการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น (Toyota +16%, Coca Cola +27%, Osotspa +10%, Real Move +50% และ Dutch Mill +70%)
- “ทีวีดิจิทัล” มีความคืบหน้า แต่ยังมีความไม่ชัดเจนที่ต้องติดตาม
เมื่อต้นสัปดาห์ที่แล้ว (14 พ.ค.) ที่ประชุมบอร์ด กสท. ได้เห็นชอบร่างประกาศหลักเกณฑ์วิธีการและเงื่อนไขการประมูลคลื่นความถี่เพื่อให้บริการโทรทัศน์ในระบบดิจิทัล (ทีวีดิจิทัล) ประเภทบริการทางธุรกิจระดับชาติซึ่งจะนำเสนอเข้าที่ประชุมบอร์ดใหญ่ กสทช. อีกครั้งในวันพรุ่งนี้ (20 พ.ค.) และจะทำประชาพิจารณ์ต่อไป อย่างไรก็ตาม ยังมีบางประเด็นที่เป็นข้อถกเถียง (ป้องกันการฮั้วประมูลและเอื้อผู้ประกอบการรายใหญ่) และหลักเกณฑ์และวิธีการอนุญาตให้บริการโครงข่ายกระจายเสียงหรือโทรทัศน์ยังไม่มีความชัดเจน (เพดานค่าบริการโครงข่าย, หลักเกณฑ์ Must Carry) จึงยังคงต้องติดตามข้อมูลเพิ่มเติมจากการประชุมบอร์ด กสทช. ต่อไป
