คาดกำไร 1Q56 เติบโตไม่มาก ผลจากการชะลอใช้งบโฆษณาช่วงต้นปี
- งบโฆษณาช่อง Modern9 หดตัวหนักในเดือน ม.ค. ก่อนที่จะฟื้นตัวดีขึ้น
แม้ว่าตอนต้นปี 2556 สถานีโทรทัศน์ช่อง Modern9 จะมีการปรับขึ้นค่าโฆษณาอย่าง Aggressive แต่อย่างไรก็ดี Nielsen รายงานยอดใช้งบโฆษณา 1Q56 ของสถานีโทรทัศน์ช่อง Modern9 หดตัวลง -7% YoY และ QoQ ต่ำกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยของยอดใช้งบโฆษณาของกลุ่มฟรีทีวีภาคพื้นดิน (3, 5, 7, Modern9, NBT) อยู่ที่ +4% YoY, -5% QoQ เนื่องจากการหดตัวค่อนข้างมากในเดือน ม.ค. (738 ล้านบาท, -14% YoY) ก่อนที่จะฟื้นตัวดีขึ้นในเดือน ก.พ. (924 ล้านบาท, +1% YoY) และ มี.ค. (1,173 ล้านบาท, -9% YoY) ทำให้เราคาดว่ารายได้รวมงวด 1Q56 ของ MCOT จะเติบโตเพียง 4% YoY มาอยู่ที่ 1.3 พันล้านบาท และจากที่ MCOT ได้ประโยชน์จากอัตราภาษีนิติบุคคลที่ลดลงจาก 23% เหลือ 20% คาดกำไรสุทธิจะเติบโต 8% YoY เป็น 382 ล้านบาท
- พยายามพัฒนาผังรายการปิดจุดอ่อนความสามารถการแข่งขันต่ำ
MCOT มีความพยายามพัฒนาผังรายการสถานีโทรทัศน์ช่อง Modern9 ให้ได้รับความนิมยมจากผู้ชมเพิ่มขึ้นเพื่อปิดจุดอ่อนความสามารถในการแข่งขันต่ำเมื่อเทียบกับผู้นำตลาดอย่างช่อง 7 และช่อง 3 โดยช่วงต้นปี 2556 ที่ผ่านมา MCOT มีการปรับผังรายการ และปรับขึ้นค่าโฆษณาอย่าง Aggressive แต่อย่างไรก็ตาม ตัวเลขยอดใช้งบโฆษณาของสถานีโทรทัศน์ช่อง Modern9 ในงวด 1Q56 ที่หดตัวลงแสดงให้เห็นว่าผังรายการที่ปรับใหม่ยังไม่ได้รับความนิยมจากผู้ชมมากนัก
