พีเจ้นอัดงบหวังดันยอดขายแตะ600ล้าน

นางสาวสุวรรณา โชคดีอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก “พีเจ้น” เปิดเผยถึงภาพรวมกำลังซื้อผู้บริโภคในตลาดสินค้าสำหรับแม่และเด็กว่า ขยายตัวดี เนื่องจากสินค้าดังกล่าวยังมีความจำเป็นต่อบุตรหลาน ทำให้กลุ่มพ่อแม่ผู้ปกครองยังคงใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าอย่างต่อเนื่อง สวนกระแสกับกำลังซื้อผู้บริโภคในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคโดยรวมที่เริ่มชะลอการใช้จ่าย

ทั้งนี้ ตลาดรวมผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กมีการเติบโตต่อเนื่องประมาณ 8-10% ต่อปี โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาด หรือเบบี้ไวพส์มีอัตราเติบโตสูงสุด 30% เป็นผลจากผู้เล่นในตลาดมากขึ้น จนเกิดการแข่งขันซึ่งเน้นในเรื่องราคาและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ ปัจจุบันมามี่โพโคยังเป็นผู้นำตลาดที่ครองส่วนแบ่งทางการตลาดมากถึง 50% ตามด้วยจอห์นสันแอนด์จอห์นสัน 15% และพีเจ้นเป็นเบอร์ 3 ในตลาด มีส่วนแบ่งทางราว 11% ขณะที่ตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์จุกนม ขวดนม รวมถึงแผ่นซับน้ำนมมีอัตราเติบโตเฉลี่ยปีละ 8-10% โดยพีเจ้นยังคงเป็นผู้นำตลาด

สำหรับการทำตลาดสินค้าสำหรับแม่และเด็กปีนี้ จะเน้นการให้ความรู้และข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ตลอดจนการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์พีเจ้นและสมาชิก โดยที่ผ่านมาได้จัดเวิร์คช็อป สัมมนา และกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง ล่าสุดบริษัททุ่มงบ 30 ล้านบาท จากงบการตลาดทั้งปีประมาณ 40 ล้านบาท จัดแคมเปญ “พีเจ้น มีท เดอะ เอ็กซ์เปิร์ท” ตอกย้ำการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาเด็กและทารก สอดคล้องกับบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่นได้มีการทุ่มงบกว่า 300 ล้านเยน หรือกว่า 100 ล้านบาท มุ่งวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค ทั้งในและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

ส่วนภาพรวมผลประกอบการในปี 2556 บริษัทตั้งเป้าหมายยอดขายอยู่ที่ 600 ล้านบาท เติบโต 20-30% จากปีก่อนที่มียอดขายราว 400 ล้านบาท โดยมีรายได้หลักจากกลุ่มผลิตภัณฑ์จุกและขวดนม แผ่นซับน้ำนม และกลุ่มเบบี้ไวท์ คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 70% ของรายได้รวมทั้งกลุ่ม และจากแผนการตลาดดังกล่าว คาดว่าจะผลักดันให้พีเจ้นก้าวเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์แม่และเด็กในทุกเซ็กเมนต์ภายใน 3 ปีข้างหน้า