ยูนิลีเวอร์คาดกำลังซื้อไตรมาสสองทรุด

นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน อาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยถึงแนวโน้มตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคในไตรมาส 2 ว่า จะขยายตัวลดลง เนื่องจากผู้บริโภคชะลอกำลังซื้อ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเดือนเมษายนมีวันหยุดยาว ทำให้มีการจับจ่ายเงินเพื่อการท่องเที่ยวเป็นหลัก ส่วนไตรมาสแรก ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคถือว่าขยายตัวอยู่ในเกณฑ์ดี

ส่วนการทำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคปีนี้ โดยเฉพาะผงซักฟอก ต้องการผลักดันให้มีการเติบโตมากขึ้น ด้วยการส่งแบรนด์โอโมรุกตลาดพร้อมชูกลยุทธ์ด้านความขาว ขณะที่บรีซจะเน้นในเรื่องของการขจัดคราบสกปรก เพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคแต่ละเซ็กเมนท์

นอกจากนี้ แนวโน้มผู้บริโภคที่จะเป็นชนชั้นกลางที่เพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดกลุ่มผงซักฟอกสูตรน้ำ เติบโตสูงถึง 46% สะท้อนให้เห็นพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เริ่มหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่เสริมคุณภาพชีวิตให้ดีขึ้น อีกทั้งแต่ละครัวเรือนยังมีอัตราการใช้เครื่องซักผ้าราว 76% และอนาคตปี 2563 คาดว่าจะเพิ่มเป็น 90% ยิ่งเป็นปัจจัยบวกที่จะกระตุ้นตลาดผงซักฟอกสูตรน้ำขยายตัวมากขึ้น

สำหรับภาพรวมตลาดผงซักฟอกมีอัตราการเติบโตกว่า 10% โดยมีมูลค่าราว 1.6 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดผงซักฟอกสูตรมาตรฐานหรือแบบผง 39% ซึ่งอัตราเติบโตติดลบ สูตรเข้มข้น 45% และสูตรน้ำ 16% โดยอนาคตคาดว่าสูตรเข้มข้นและสูตรน้ำจะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นราว 2-4% แทนที่แบบผงที่จะลดลงต่อเนื่อง

ปัจจุบันยอดขายผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกจะมาจากบรีซเป็นหลัก โดยมีสัดส่วนมากกว่าโอโม 2 เท่า โดยที่ผ่านมายอดขายของทั้งสองแบรนด์มีการเติบโตในอัตราใกล้เคียงกัน