พาวเวอร์บายชี้ยอดขายทีวีหด20%เหตุรอ'ทีวีดิจิทัล'

นางสาวสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด ศูนย์จำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ครบวงจร "เพาเวอร์บาย" เปิดเผยว่า ถึงแม้ภาพรวมกำลังซื้อในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าจะยังคงเติบโตต่อเนื่อง แต่พบว่ามีปัจจัยบางอย่างที่กระทบต่อตลาดสินค้าในหมวดภาพและเสียง หรือกลุ่มทีวีซึ่งพบว่าที่ผ่านมามียอดขายลดลงถึง 20% เป็นผลมาจากผู้บริโภคชะลอการซื้อเครื่องรับทีวี เพื่อรอซื้อทีวีรุ่นใหม่ที่รองรับทีวีดิจิทัล

โดยจากการสำรวจเบื้องต้นพบว่า ผู้บริโภคให้ความสนใจซื้อทีวีดิจิทัลแบบบิลด์อิน ที่รวมระบบใหม่ไว้ภายในเครื่อง มากกว่าจะรอใช้กล่องรับสัญญาณมาเป็นส่วนเสริม ดังนั้น หากมีความชัดเจนของนโยบายจากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคม (กสทช.) ออกมา เชื่อว่าผู้บริโภคจะหันมาซื้อทีวีระบบดิจิทัลแบบบิวท์อิน รุ่นที่มีจูนเนอร์รับสัญญาณภาพภายในตัวเครื่องมากขึ้น แม้ว่าจะมีราคาจำหน่ายที่สูงกว่ารุ่นปกติ 20-30%

เมื่อเกิดภาวะชะลอการซื้อดังกล่าว จากกระแสของการเปลี่ยนระบบจากอนาล็อกเป็นดิจิทัล ทำให้ผู้จำหน่ายทีวีต่างจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายมากขึ้น โดยคาดว่าจะทำให้กลุ่มจอภาพแอลอีดี มีการเติบโตสูงขึ้นในไตรมาสสาม หรือมียอดขายรวมสูงถึง 50% เพราะเชื่อว่าจอภาพแบบแอลอีดี ยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่อง ด้วยเทคโนโลยีใหม่ที่รองรับไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยีแบบฟูลเอชดี หรือ 4K ที่ทำให้ภาพมีความคมชัดสูง แม้ว่าจะมีจอภาพรุ่นใหม่ๆ หรือโอแอลอีดีตามมา แต่ราคายังคงแพงอยู่ ขณะที่จอภาพแบบแอลซีดี ยังมีสต็อกสินค้าอยู่เป็นจำนวนมาก ทำให้ผู้ผลิตต้องนำมาจัดรายการส่งเสริมการขายมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารเพาเวอร์บาย กล่าวว่า ภาพรวมกำลังซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในไตรมาส 2 จะได้รับอานิสงส์จากภาคอสังหาริมทรัพย์ของไทยที่เติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะโครงการคอนโดมิเนียมตามแนวรถไฟฟ้าทำให้เกิดความต้องการสินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้าตามมา ประกอบกับ ช่วงนี้อากาศร้อนทำให้ยอดขายเครื่องปรับอากาศผ่านร้านเพาเวอร์บายช่วงเดือน ม.ค.-มี.ค. ที่ผ่านมา เติบโตสูงถึง 45% ซึ่งโตกว่าตลาดรวมที่โตเพียง 15% และเชื่อว่าช่วงเดือนเม.ย.นี้ จะเติบโต 50%

สำหรับเพาเวอร์บาย มีแผนจะขยายสาขาเพาเวอร์บายในต่างจังหวัดอีก 11 สาขาตามแผนเดิมที่วางไว้ ทั้งรูปแบบภายในศูนย์การค้าเซ็นทรัลและโรบินสัน รูปแบบพื้นที่เช่าในพลาซ่า และรูปแบบสแตนอะโลน หลังจากที่เปิดไปก่อนหน้านี้ที่ จ.กาญจนบุรี อุบลราชธานี และอุดรธานี โดยการลงทุนในรูปแบบสแตนอโลนจะต้องใช้พื้นที่รวม 3-5 ไร่ เป็นพื้นที่ขายกว่า 2,000 ตร.ม. ปัจจุบันมีอยู่ 6 สาขา ได้แก่ หัวหิน พัทยา นครราชสีมา จันทบุรี ลพบุรี และชลบุรี และจะเปิดเพิ่มอีก 4 สาขาในปีนี้คือ อุดรธานี นครศรีธรรมราช และยังไม่เปิดเผยอีก 2 สาขาจากปัจจุบันมีสาขารวมทั้งสิ้น 78 สาขา เป็นกรุงเทพฯ 31 สาขา และในต่างจังหวัด 47 สาขา

ส่วนภาพรวมยอดขายเพาเวอร์บายในช่วงไตรมาสแรก พบว่า เติบโต 10% เชื่อว่าช่วงไตรมาส 2 จะเติบโตเพิ่มขึ้น โดยปีนี้ตั้งเป้าการเติบโตไว้ที่ 10-15% จากปีที่ผ่านมาที่โต 20% หรือ 2.2 หมื่นล้านบาท