สงกรานต์เดือด'เอส'เบียด'โค้ก'ยึดถนนข้าวสาร

ไฮไลท์เด็ดทุกปีต้องยกให้ "การจัดอีเวนท์ของค่ายเครื่องดื่ม" โดยเฉพาะน้ำอัดลม ที่ระเบิดศึกประมูลพื้นที่ "ไข่แดง" ทั้งในกรุงเทพฯ เชียงใหม่ ขอนแก่น บนถนนข้าวสาร ถนนสีลม ถนนข้าวเหนียว รอบประตูเมืองเชียงใหม่ฯลฯ ส่งบิ๊กแคมเปญเจาะกลุ่มเป้าหมาย ชิงชัยยอดขาย หลายถนนถูกเบียดจากแบรนด์หน้าใหม่ อย่างถนนข้าวสารที่ "เอส โคล่า" จากค่ายเสริมสุขทุ่มทุนประมูลพื้นที่ฮอตเสียบแทนคู่แข่งอย่าง "โค้ก" ที่เคยครองพื้นที่

เอส โคล่า ยังพยายามเข้าประมูลพื้นที่บนถนนข้าวเหนียว จังหวัดขอนแก่น บ้านเกิดของพรีเซ็นเตอร์หนุ่ม “โตโน่ เดอะสตาร์” แต่งานนี้เจ้าที่ "บิ๊ก โคล่า" น้ำดำสัญชาติเปรูยังยึดพื้นที่ไว้อย่างเหนียวแน่น สู้ประมูลสุดแรงเกิดหวังลุยกิจกรรมสาดน้ำสงกรานต์ให้สนุกสุดเหวี่ยงเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน

ขณะที่ทุกปี "โค้ก" จะจัดกิจกรรมสาดความซ่าและความสุขราว 10 จุดทั่วประเทศ สงกรานต์ปีนี้หลายจุดที่โค้กยังคงรักษาพื้นที่ยุทธศาสตร์เอาไว้ได้ จะพลาดก็แต่ “ทำเลทอง” บนถนนข้าวสาร ทำให้ต้องยกไฮไลท์ของจุดสาดน้ำไปจัดที่ลานหน้า "เซ็นทรัลเวิลด์" แทน

“อาร์ชวัส เจริญศิลป์” ผู้อำนวยการองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปีนี้โค้กเตรียมจัดกิจกรรมฉลองเทศกาลสงกรานต์ทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด เช่น สวนสยาม, อาร์ซีเอ กรุงเทพฯ, อ.พระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ หาดบางแสน จังหวัดชลบุรี, ประตูท่าแพ จังหวัดเชียงใหม่ และจังหวัดบุรีรัมย์

โดยโค้กยังคงคอนเซปต์ของกิจกรรมเหมือนทุกปีในชื่อ “โค้ก สาดซ่า สาดสนุก” แต่เปลี่ยนชื่อตอนเป็น “ต้องซ่า ต้องสาด ต้องโค้ก” อิงแคมเปญหลักของแบรนด์ “ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก” การจัดกิจกรรมดังกล่าวจะช่วยเสริมความแข็งแกร่ง และเพิ่มระดับความชื่นชอบในแบรนด์ “โค้ก” ควบคู่กับการส่งเสริมวัฒนธรรมไทย ซึ่งปีนี้โค้กจะจัดกิจกรรมตั้งแต่วันที่ 13-20 เม.ย.

ฟากบิ๊กโคล่า ยังตอกย้ำกลยุทธ์ป่าล้อมเมืองจัดสาดแคมเปญทั่วทั้ง 4 มุมเมือง “วรัญพัชร์ วริยานันทกุล” ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท อาเจ กรุ๊ป จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลม "บิ๊ก" บอกว่า ได้ทุ่มงบราว 15 ล้านบาท จัดกิจกรรมรับสงกรานต์บนถนนสีลม บริเวณรอบคูเมืองเชียงใหม่ เจาะพื้นที่ภาคเหนือ ถนนข้าวเหนียว จังหวัดขอนแก่น ดับร้อนภาคอีสาน และบริเวณริมหาดบางแสน หน้าโรงแรมเดอะ ไทด์ รีสอร์ต จังหวัดชลบุรี ซึ่งถือเป็นบ้านเกิดของแบรนด์

โดยธีมงานปีนี้จะใช้ชื่อ “บิ๊กโคล่า สงกรานต์ เฟส 2013 - สาดสนุก เชียร์สนั่น มันส์กระจาย” จะเริ่มคิกออฟความสนุกกันตั้งแต่วันที่ 13 เม.ย. จัดงานต่อเนื่องกัน 3 วันพร้อมกัน 3 จังหวัด ขณะที่ชลบุรีจะปิดท้ายต้อนรับเทศกาล “วันไหล” ระหว่างวันที่ 16-17 เม.ย.

แน่นอนว่า ไฮไลท์เด็ดๆ ของบิ๊ก โคล่า จะอยู่ถนนข้าวเหนียวซึ่งบิ๊ก โคล่าเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการมาตั้งแต่ปี 2554 โดยในปีนี้จะต้องระดมสรรพกำลังและงบประมาณเพื่อชิงพื้นที่ดังกล่าวจากแบรนด์เครื่องดื่มรายอื่น คงไว้ซึ่งประเพณีสงกรานต์อีสาน ที่บิ๊กผนึกจังหวัดจัด “เทศกาลดอกคูน - เสียงแคน และถนนข้าวเหนียวประจำปี 2556” และยังใช้พื้นที่แห่งนี้เป็นศูนย์กลางสงกรานต์ในภาคอีสานตอนบน และจังหวัดใกล้เคียง

นอกจาก 2 แบรนด์น้ำดำระดับโลกแล้ว ฟากแบรนด์ไทย อย่างเอส โคล่า แม้จะได้ถนนข้าวสารมาครอง แต่ก็ยังคงเข้าประมูลเพื่อแย่งชิงจุดสาดน้ำในหลายพื้นที่ โดยพื้นที่บนถนนข้าวสารต้องหารือร่วมกับเจ้าภาพคือสมาคมผู้ประกอบการย่านถนนข้าวสาร เพื่อกำหนดว่าจะเริ่มจัดงานวันไหนและใช้ธีมอะไร

เทศกาลสงกรานต์แต่ละปีจะมีผู้ประกอบการทุ่มเม็ดเงินจัดอีเวนท์กันอย่างคึกคัก ประกอบกับปี 2556 รัฐบาลประกาศให้เป็นวันหยุดยาว 5 วัน ตั้งแต่ 12-16 เม.ย. จึงคาดว่าประชาชนจะใช้จ่ายเงินเพื่อการเดินทาง ท่องเที่ยวดันเม็ดเงินสะพัดมหาศาล เชื่อว่าไม่น่าจะน้อยกว่าปี 2555 ที่ศูนย์วิจัยกสิกรไทย สำรวจการใช้จ่ายเงินในช่วงสงกรานต์พบว่าเม็ดเงินไม่ต่ำกว่า 28,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นราว 7% จากปีก่อนหน้า โดยในวันที่ 4 เม.ย.นี้ ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย จะจัดแถลงข่าวผลสำรวจการใช้จ่ายเงินในช่วงสงกรานต์ปีนี้