ไทเกอร์เบียร์ทุ่ม20ล้านชูมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง

นางสาวภัททาภานี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ “ไทเกอร์เบียร์” บริษัท ทีเอพี เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า กลยุทธ์การตลาดไทเกอร์เบียร์ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา เน้นทั้งมิวสิคและสปอร์ตแพลตฟอร์ม แต่ปีนี้มีการปรับใหม่ เนื่องจากสถานการณ์ตลาดเบียร์มีการแข่งขันที่รุนแรง และตลาดรวมมีอัตราการเติบโตกว่าปีที่ผ่านมา เนื่องจากมีผู้เล่นรายใหม่เข้ามาในตลาด

โดยกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้งในรูปแบบใหม่ จับมือกับ “เกเร”ในเครือแกรมมี่ ภายใต้แคมเปญ "ไทเกอร์ ทรานสเลท 2013" เทศกาลดนตรีและศิลปะคนรุ่นใหม่ ซึ่งกิจกรรมในปีนี้มีการปรับระยะเวลามาเปิดตัวในเดือนมีนาคม - กันยายน จากที่ใน 5 ปีที่ผ่านมาจัดกิจกรรมในช่วงปลายปีเดือนธันวาคม - กุมภาพันธ์ โดยใช้งบการตลาด 20 ล้านบาท ส่วนงบรวมตลอดปีไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท

สำหรับกลยุทธ์แคมเปญนี้ เป็นการตลาดที่จับไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยวิธีการสร้างคอมมูนิตี้ทางดนตรี ภายใต้คอนเซปต์ "สีสันอภิมหาความสนุกแห่งเอเชีย" ซึ่งเป็นการตลาดตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหม่และขยายฐานเด็กแนว ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ ขณะที่การแข่งขันตลาดรวมเบียร์มูลค่า 1.3 แสนล้านบาท เจาะตลาด แบ่งเป็นเซ็กเมนท์ พรีเมียมสัดส่วน 15% สแตนดาร์ด 15% และอีโคโนมี สัดส่วน 70% มีอัตราการเติบโตสูงสุด

“เป้าหมายแคมเปญนี้เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ สร้างการรับรู้และจดจำแบรนด์ อีกทั้งรักษาส่วนแบ่งตลาด 6% ของตลาดเบียร์เซกเมนต์แสตนดาร์ด ด้วยกลยุทธ์กระตุ้นยอดขายด้วยแพ็คเกจจิงลิมิเต็ด เอดิชั่นในรูปแบบกระป๋องจำนวนกว่า 1 ล้านกระป๋องเริ่มตั้งแต่เดือน มีนาคม-กันยายนนี้” นางสาวภัททาภานีกล่าว