ค้าปลีกโหม'แฟชั่นอีเวนท์' หนุนท่องเที่ยว

เทศกาลแห่งสีสันของฤดูกาลขาย "ซัมเมอร์" ถูกนักการตลาดตีโจทย์ลงลึกไลฟ์สไตล์ของลูกค้าเต็มไปด้วยกิจกรรมในรูปแบบต่างๆ โดยเฉพาะการเดินทางท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ ประกอบกับเป็นช่วง"ปิดเทอมใหญ่" ลูกค้าพร้อมออกมาใช้เงินทุกกลุ่มในหลากหลายสินค้า แต่เลือกจ่ายที่ไหน มากน้อยอย่างไรอยู่ที่ "แรงจูงใจ" ของผู้ประกอบการ ซึ่งต่างทุ่มงบมหาศาลช่วงชิงยอดขาย

ชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหารการตลาด บริษัทเดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารสรรพสินค้าเดอะมอลล์ ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ กล่าวว่ากลุ่มเดอะมอลล์เตรียมงบกว่า 150 ล้านบาทสร้างบรรยากาศ สินค้า และบริการกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยในช่วงซัมเมอร์นี้ ซึ่งกำลังซื้อจะสูงกว่าปกติในธุรกิจค้าปลีก คาดมีเงินสะพัดกว่า 2 หมื่นล้านบาท

จากการสำรวจพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ลูกค้าในช่วงฤดูร้อนมีการใช้ชีวิตหลากหลายรูปแบบ เที่ยวเมืองไทย เดินทางต่างประเทศ ชอปปิง ฯลฯ จะเห็นว่ามีกิจกรรมงานแฟร์ต่างๆ จัดงานในช่วงนี้ ทั้งมอเตอร์โชว์ งานกาชาด งานหนังสือ เป็นทางเลือกสำหรับผู้บริโภค ทั้งนี้ เดอะเมอลล์ยังได้สร้างสรรค์บรรยากาศของ 3 ห้างสรรพสินค้าในธีมซัมเมอร์ที่แตกต่างกัน "เดอะมอลล์" เน้นแฟชั่นซัมเมอร์ยุค 60s เต็มไปด้วยสีสัน ลวดลายกราฟฟิค ลายเส้น ตกแต่งด้วยใบเรือ "ดิ เอ็มโพเรียม" ตกแต่งในบรรยากาศของสวนอีเดน สะท้อนสีสันในรูปแบบของดอกไม้ลวดลายกราฟฟิกนานาชนิด ให้ความรู้สึกถึงหน้าร้อนที่เต็มไปด้วยศิลปะและจินตนาการ และ "พารากอน" ดึงกลิ่นอายยุค 60s มาเล่นด้วยรูปทรงเรขาคณิตถ่ายทอดออกมาเป็นโครงสร้างแบบ Abstract สะท้อนความเป็นซัมเมอร์ด้วยสีสันสดใส ร้อนแรง

เพื่อสร้างพลังทางการตลาด เดอะมอลล์ผนึกกำลังทุกกลุ่มสินค้าและพันธมิตรทางธุรกิจเปิดเกมรุก!! ภายใต้ธีม "Salute Summer" ยาว 41 วัน ด้วยคอนเซ็ปต์ "Shop Fly Chic" เป็นตัวตั้งให้ทุกกลุ่มระดมทัพสินค้า อีเวนท์มาร์เก็ตติ้งไปในแนวทางเดียวกัน ไล่ตั้งแต่การเปิดตัวสินค้ากลุ่มแฟชั่นผู้หญิงและผู้ชาย ลดสูงสุด 50%

"เดอะมอลล์โฟกัสกลุ่มครอบครัวครอบคลุม 2 เจอเนอเรชั่น เด็ก และผูู้ใหญ่ มีกิจกรรมในสวนแฟนตาเชีย ลากูน กิจกรรมค่ายฤดูร้อนสำหรับเด็ก รองรับปิดภาคเรียน กิจกรรมแฟชั่นสำหรับแฟชั่นนิสต้า แคมเปญเครื่องใช้ไฟฟ้า ของใช้ ให้รุ่นพ่อ-แม่ หรือคนที่ยังไม่มีครอบครัวก็จะมีสินค้าไลฟ์สไตล์ เดินทาง ท่องเที่ยว" ชำนาญกล่าว

เมื่อลูกค้าซื้อทุก 1,000 บาท ลุ้นรางวัลคอนโดมิเนียมชิค ตั๋วเครื่องบินไป-กลับ ซื้อตั้งแต่ 1,500-12,000 บาท รับคูปองส่วนลด 10-40% ธนาคารซิตี้แบงก์ ระบุว่า ตัวเลขการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต โดยเฉพาะในห้างสรรพสินค้าเพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาปกติ เน้นใช้จ่ายในการชอปปิง, การรับประทาน, ค่าเรียนภาคฤดูร้อน เป็นต้น ในครั้งนี้ได้ร่วมกับเดอะมอลล์ให้ส่วนลดเพิ่ม 15-20% สำหรับลูกค้าที่ชอปปิงตั้งแต่ 1,000-10,000 บาท และนำคะแนนซิตี้แบงก์รีวอร์ด 10,000 คะแนนแลกส่วนลด 20% ระหว่างวันที่ 7-25 มี.ค.นี้ คาดซัมเมอร์นี้เดอะมอลล์สร้างยอดขายรวม 5,500 ล้านบาท ปิดไตรมาสแรกมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 12,500 ล้านบาท

ด้าน เจอร์ลาร์ด แมคเกิร์ก ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารสินค้า ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน กล่าวว่าจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้าไทยอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งชาวไทยเดินทางท่องเที่ยวมากขึ้นทำให้ภาพรวมตลาดแฟชั่นขยายตัวสูง โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องประดับ กระเป๋า รองเท้า ปีนี้โรบินสันได้เพิ่มแบรนด์ใหม่เข้ามาเสริมทัพให้ครบไลน์ในกลุ่มแฟชั่นรองรับทุกไลฟ์สไตล์แต่ละกลุ่มลูกค้า ในพอร์ตแฟชั่นของโรบินสันปัจจุบันมีกว่า 500 แบรนด์ครอบคลุมทั้งอินเตอร์แบรนด์, เอ็กซ์คลูซีฟแบรนด์ และไพรเวทแบรนด์

"ช่วงหน้าร้อนเป็นฤดูกาลขายสินค้าที่บรรดาแบรนด์สินค้าต่างรอคอย เป็นช่วงเปลี่ยนคอลเลคชั่นของแฟชั่น ทำให้เกิดการแข่งขันกันในธุรกิจอย่างมีสีสันที่สุด โดยเฉพาะในกลุ่มธุรกิจค้าปลีก ผู้ประกอบการห้างสรรพสินค้า ต่างทุ่มงบมหาศาลอัดแคมเปญดึงดูดลูกค้า" แมคเกิร์กกล่าว

ประเดิมแคมเปญแรกซัมเมอร์นี้ภายใต้งบกว่า 30 ล้านบาท ระหว่างวันที่ 6-24 มี.ค.นี้ แบรนด์เสื้อผ้า เครื่องประดับ ชุดว่ายน้ำลดสูงสุด 50% ลูกค้าซื้อครบ 1,200 บาท หรือใช้คะแนนเดอะวันคาร์ด รับสติ๊กเกอร์รับคูปองลุ้นโชค เป็นต้น คาดสร้างรายได้รวม1,200 ล้านบาทช่วงแคมเปญปีนี้ กระตุ้นยอดขายแฟชั่นชายเติบโต 18% กลุ่มแฟชั่นสตรี เติบโต 25%