กิจการโทรทัศน์ไทยก้าวสู่ยุคดิจิทัล "ซิสโก้" ประเมินการลงทุน "ทีวีดิจิทัล-เคเบิล" สะพัด 5-6 หมื่นล้านบาท เปลี่ยนสู่ยุค"ฟรีทีวี-เพย์ทีวี"
นายอนุพนธ์ เตจ๊ะวันโน ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญด้านทีวีดิจิทัล บริษัทซิสโก้ ซีสเต็มส์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าภายใต้โรดแมพ "โก ดิจิทัล" ของคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ที่กำหนดแผนการส่งสัญญาณโทรทัศน์ระบบดิจิทัลภาคพื้นดิน (ทีวีดิจิทัล) พร้อมจัดสรรคลื่นความถี่ทีวีดิจิทัลใหม่ 48 ช่อง รวมทั้งการลงทุนโครงข่ายและสิ่้งอำนวยความสะดวก(เสาส่งสัญญาณ) ในปีนี้
จากทิศทางในกิจการบรอดแคสต์ยุคดิจิทัลดังกล่าว คาดว่าจะทำให้เกิดการลงทุนในแพลตฟอร์มทีวีดิจิทัลเป็นมูลค่า 41,800- 52,800 ล้านบาท ในช่วง 5 ปีจากนี้ตามโรดแมพของ กสทช. ประกอบด้วย การลงทุนโครงข่ายและโครงสร้างพื้นฐานการส่งสัญญาณออกอากาศราว 15,000 ล้านบาท, ติดตั้งอุปกรณ์รับสัญญาณ หรือ Set-top box หากเป็นระบบปกติราคากล่องละ 1,000 บาท และกล่อง HD ราคากล่องละ 1,500 บาท ซึ่งจะต้องติดตั้งใน 22 ล้านครัวเรือนทั่วประเทศ คิดเป็นมูลค่าประมาณ 22,000 -33,000 ล้านบาทขึ้นอยู่กับประเภทกล่องรับสัญญาณว่าเป็นระบบปกติหรือเอชดี และการลงทุนของช่องรายการรวม 48 ช่อง ประเมินจากการลงทุนผลิตคอนเทนท์รายปี เฉลี่ยช่องละ 100 ล้านบาท เป็นมูลค่า 4,800 ล้านบาท/ปี โดยยังไม่รวมค่าใบอนุญาต
ขณะที่ในกิจการเคเบิลทีวีจะมีการเปลี่ยนแปลงสู่ยุค "ดิจิทัล เคเบิลทีวี" เช่นกัน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ประกอบการเคเบิลทีวีท้องถิ่นกว่า 300 ราย เพื่อรองรับการแข่งขันกับแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ
แนวโน้มผู้ประกอบกิจการเคเบิลทีวีท้องถิ่น จะมีการร่วมตัวเพื่อลงทุนโครงข่ายดิจิทัลและสถานีส่งสัญญาณร่วมกันราว 100 ล้านบาทต่อโครงข่ายและสถานีส่ง ซึ่งสามารถให้บริการส่งสัญญาณาณช่องรายการได้ 200 ช่อง ปัจจุบันมีผู้ประกอบการเคเบิลทีวีภาคตะวันออก เช่น ในจังหวัดชลบุรี 18 ราย ได้ลงทุนโครงข่ายดิจิทัลร่วมกัน และพบว่ามีการจับกลุ่มในรูปแบบดังกล่าวทั่วประเทศประมาณ 10 กลุ่ม คาดภายในปีนี้จะมีการลงทุนโครงข่ายดิจิทัล เคเบิลทีวีราว 1,000 ล้านบาท
ขณะเดียวกันจะเกิดการลงทุนด้านการติดตั้งกล่องรับสัญญาณดิจิทัลระบบเอชดี ให้กับสมาชิกเคเบิลทีวีทั่วประเทศจำนวน 3.5 ล้านครัวเรือน โดยเฉลี่ยที่กล่องละ 1,500 บาท รวมเป็นมูลค่า 5,250 ล้านบาท
"หากรวมการลงทุนกิจการทีวีดิจิทัลและเคเบิลทีวีในยุคดิจิทัล จะมีมูลค่ารวมประมาณ 5-6 หมื่นล้านบาท และหลังจากนี้มองว่าแพลตฟอร์มการรับชมช่องรายการของคนไทยจะอยู่ที่ฟรีทีวีและเพย์ทีวีเป็นหลัก" นายอนุพนธ์กล่าว
ด้านการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมโฆษณากลุ่มฟรีทีวี ซึ่งปัจจุบันมีเม็ดเงินโฆษณาอนาล็อกอยู่ที่ 6 หมื่นล้านบาท ขณะที่หลังการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคทีวีดิจิทัลซึ่งจะมีช่องรายการเพิ่มอีก 48 ช่อง จะทำให้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อฟรีทีวีเติบโตแบบก้าวกระโดดไม่ต่ำกว่า 4 เท่า ภายใน 2 ปี หลังจากทีวีดิจิทัลเข้าถึงครัวเรือนไทยในอัตรา 80% โดยมูลค่าโฆษณาอาจจะขยายตัวถึง 2.4 แสนล้านบาท
การเติบโตของงบโฆษณามาจากสินค้าและผู้ลงโฆษณามีโอกาสลงโฆษณาในฟรีทีวีดิจิทัลมากขึ้น เนื่องจากจำนวนช่องรายการที่เพิ่มขึ้น ทำให้ราคาโฆษณาต่ำลง จากฟรีทีวีปัจจุบันที่ราคาโฆษณาไพรม์ไทม์อยู่ที่ 5 แสนบาทต่อนาทีต่อไปราคาอาจจะอยู่ที่ 1 แสนบาทต่อนาที ทำให้กลุ่มธุรกิจขนาดเอสเอ็มอี ที่ไม่มีโอกาสใช้พื้นที่โฆษณาผ่านฟรีทีวี สามารถเข้ามาใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น ขณะที่กลุ่มผู้ใช้เดิมยังคงใช้งบอย่างต่อเนื่อง
สำหรับแพลตฟอร์ม"ทีวีดาวเทียม" ที่เข้าถึงครัวเรือนไทยไปแล้ว 60-70% หลังจากนี้การขยายช่องรายการใหม่ ทั้งระบบปกติและระบบเอชดี อาจมีข้อจำกัดจากสัญญาณดาวเทียมมีไม่เพียงพอ โดยเฉพาะระบบเอชดี ที่ใช้ช่องสัญญาณมากกว่าระบบปกติถึง4 เท่า ขณะที่แพลตฟอร์มทีวีดิจิทัลและดิจิทัล เคเบิลทีวี สามารถให้บริการช่องเอชดีได้ดีกว่า
