ยอดใช้งบโฆษณารวมทุกสื่อ เดือน ม.ค. 2556 หดตัว 1% YoY
ประเด็นข่าว
เดือน ม.ค. ยอดใช้งบโฆษณารวมหดตัว แต่สื่อทีวียังเติบโต Nielsen รายงานยอดใช้งบโฆษณารวมทุกสื่อเดือน ม.ค. 56 อยู่ที่ 7.9 พันล้านบาท ลดลง 1% YoY โดยมีเพียงสื่อ 3 ประเภทที่เติบโตจากปีก่อน คือ สื่อโทรทัศน์ (+4% YoY) สื่อในระบบขนส่งมวลชน (+18% YoY) และสื่ออินเตอร์เน็ต (+92% YoY) และสื่อประเภทที่เหลือหดตัวลงจากปีก่อน ประกอบด้วย สื่อวิทยุ (-8% YoY) สื่อหนังสือพิมพ์ (-10% YoY) สื่อนิตนสาร (-17% YoY) สื่อในโรงภาพยนตร์ (-21% YoY) สื่อกลางแจ้ง (-7% YoY) และสื่อในห้าง (-24% YoY) ทั้งนี้ การหดตัวกว่า 21% YoY ของสื่อในโรงภาพยนตร์ในเดือน ม.ค. 56 เราคาดว่าเกิดจากการที่ Nielsen ปรับลดอัตราค่าโฆษณาที่ใช้คำนวณลงจากปีก่อน และต้นปี 2556 ยังไม่มีภาพยนตร์ที่น่าสนใจเข้าฉายมากนัก
ผลกระทบ
คาดกำไรกลุ่มธุรกิจสื่อโทรทัศน์ 1Q56 มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ตามแนวโน้มการเติบโตที่เกิดขึ้นในช่วงเดือน ม.ค. 56 หลังจากสื่อโทรทัศน์หลายช่องได้มีการปรับขึ้นค่าโฆษณาอย่าง Aggressive ตั้งแต่ต้นปี โดยผู้บริหาร BEC เปิดเผยว่าในเดือน ม.ค. ยอดใช้งบโฆษณาช่อง 3 เติบโตกว่า 13% YoY สูงกว่าการเติบโตของมูลค่าตลาดสื่อโทรทัศน์โดยรวม ขณะที่ต้องติดตามการฟื้นตัวของยอดใช้งบโฆษณาสื่อในโรงภาพยนตร์ในเดือน ก.พ. และ มี.ค. ต่อไป เนื่องจากมีภาพยนตร์ที่น่าสนใจเริ่มเข้าโรงฉายมากขึ้น
คำแนะนำ
ตลาดกำลังให้ความสนใจกลุ่มที่ได้ประโยชน์จากทีวีทางเลือกใหม่ ทั้งทีวีดาวเทียม เคเบิลทีวี และดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในปี 2556 ทำให้ราคาหุ้นในกลุ่ม MEDIA หลายตัวปรับเพิ่มขึ้นอย่างร้อนแรงในช่วงที่ผ่านมา และเข้าใกล้กับมูลค่าเหมาะสมที่เราประเมิน เราจึงยังให้น้ำหนักการลงทุนกลุ่ม MEDIA ที่ Neutral (หรือ เท่ากับตลาด) เหลือเพียง MAJOR ที่เรายังคงคำแนะนำ “ซื้อ” ด้วยโอกาสการเติบโตอย่างโดดเด่นจากแผนการลงทุนเพิ่มจำนวนโรงภาพยนตร์กว่า 100 โรงในปี 2556 และราคาหุ้นยังไม่สะท้อนต่อแนวโน้มการเติบโตดังกล่าว โดยประเมินมูลค่าเหมาะสมเท่ากับ 24.60 บาท
