ยูนิลีเวอร์ดึงหนังฮอลลีวู้ดบูมไอศกรีมเด็ก

นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานกรรมการบริหาร ธุรกิจผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน อาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยถึงการขยายตลาดไอศกรีม "แพดเดิล ป๊อป" จากวอลล์ว่า ได้เปิดตัวแคมเปญประจำปี 2556 “ไดโนเทอร์ร่า”(Dinoterra) ภาพยนตร์การ์ตูนแอนิเมชั่นแนวผจญภัย ซึ่งเผยแพร่ไปยังมากกว่า 20 ประเทศทั่วโลก โดยใช้ทีมงานสร้างภาพยนตร์จากฮอลลีวู้ด ผู้ผลิตแอนิเมชั่นให้ดีสนีย์ ในประเทศไทยจะใช้ 4 ดาราดังให้เสียงภาษาไทย ได้แก่ “หมาก” ปริญ สุภารัตน์ ให้เสียงพี่สิงห์ “แพนเค้ก” เขมนิจ จามิกรณ์ ให้เสียงลีน่า คู่หูสาวของพี่สิงห์ “โก๊ะตี๋” ให้เสียงตัวละครใหม่ สไปค์ และ “ตั๊ก” บริบูรณ์ จันทร์เรือง ให้เสียงชาโดว์มาสเตอร์

สำหรับแนวคิดของการนำภาพยนตร์มาเป็นเครื่องมือทางการตลาดนั้น เห็นว่าภาพยนตร์เป็นศิลปะแขนงหนึ่งที่สามารถกระตุ้นจินตนาการให้กับเด็กๆ ที่พร้อมจะตอบรับกับความสนุกของภาพยนตร์ซึ่งสอดแทรกแง่คิด ทัศนคติเชิงบวก และคุณธรรมผ่านตัวละคร เพื่อให้เด็กได้เรียนรู้ความถูกต้องดีงาม เป็นการสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ทั้ง เด็ก พ่อแม่ ผู้ปกครอง คุณครู นำสู่การเป็นลูกค้าประจำในระยะยาว
"เชื่อว่าจะเป็นแคมเปญที่โดนใจเด็กเหมือนทุกปี ซึ่งภาพยนตร์การ์ตูนแอนิเมชั่นแนวแฟนตาซีของแพดเดิล ป๊อป เป็นหนึ่งในกิจกรรมทางการตลาดที่ลูกค้าเป้าหมายให้ความนิยม กระตุ้นยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องและสร้างความผูกพันต่อแบรนด์ในระยะยาว" นางสุพัตรากล่าว
ในปีที่ผ่านมา แพดเดิล ป๊อป มียอดขายเติบโตมากกว่า 20% เป็นผู้นำตลาดไอศกรีมสำหรับเด็ก มูลค่า 2,050 ล้านบาท สำหรับ ไดโนเทอร์ร่า พี่สิงห์ผจญภัยในยุคไดโนเสาร์ ให้เด็กไทยชมฟรีด้วยการสะสมไม้ไอศกรีมแพดเดิล ป๊อป ครบ 7 ไม้แลกแผ่นซีดี 1 แผ่น มีทั้งหมด 6 แผ่น นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมทางการตลาดมหัศจรรย์แห่งไม้ไอติมในรูปแบบการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะต่างๆ ขณะที่ต่างประเทศมีการจำหน่ายบัตรเข้าชมมากกว่า 20 ประเทศทั่วโลก