‘เจริญอุตสาหกรรม’ เผยต้นทุนส่งออกพุุ่ง สู้รบตะวันออกกลาง อุปสรรค ‘ป้อนสินค้า’

ก่อนมีปัจจัยลบซ้ำซ้อน ธุรกิจไทยมองปี 2569 จะปรับตัวดีขึ้น แต่สถานการณ์จริงกลับท้าทายยิ่งกว่า การเคลื่อนทัพองค์กรจึงต้องระมัดระวังมากขึ้น

ประวิทย์ ศรีแสงนาม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจริญอุตสาหกรรม จำกัด (มหาชน) หรือ CH ผู้ผลิตและจำหน่ายผลไม้และอาหารแปรรูป ได้แก่ ผลไม้อบแห้ง ปลากระป๋อง และขนมขบเคี้ยวหรือสแน็กเพื่อสุขภาพ ให้มุมมองว่า เดิมทีประเมินว่าปี 2569 ธุรกิจจะเข้าสู่โหมดที่ดี แต่กลับเผชิญปัญหาข้อพิพาทระหว่างไทย-กัมพูชา ทำให้ต้องปิดชายแดนกระทบการส่งวัตถุดิบในการผลิตสินค้าบางรายการจากประเทศเพื่อนบ้านมาไทย ล่าสุดยังเกิดการสู้รบในตะวันออกกลาง ผลกระทบรุนแรงขึ้น เพราะทำให้ราคาพลังงาน ราคาบรรจุภัณฑ์ ตลอดจนการขาดแคลนวัตถุดิบในการผลิตสินค้า สะเทือนการส่งมอบสินค้าให้กับลูกค้า

สถานการณ์ล่าสุด บริษัทยังได้รับแจ้งจากซัพพลายเออร์ว่ามีการปรับราคาวัตถุดิบขึ้นหลายรายการ ซึ่งเป็นผลพวงจากราคาพลังงาน ส่วนต่างประเทศค่าขนส่งสินค้าทางเรือมีการปรับตัวเพิ่มขึ้นในหลายเส้นทาง เช่น การส่งไปอินเดียขึ้น 100% ยุโรปปรับตัวสูงขึ้นมาก ส่วนสหรัฐฯ บางเมืองขึ้นไม่เท่ากัน โดยฝั่งฟลอริดา และนิวยอร์กจะสูงกว่าฝั่งซีแอตเทิล เนื่องจากการขนส่งต้องผ่านตะวันออกกลาง ที่สำคัญบางเส้นทางไม่สามารถส่งสินค้าได้

ที่ผ่านมา ผู้ประกอบการโดยเฉพาะภาคส่งออกต้องเผชิญกับอัตราแลกเปลี่ยนผันผวน ต้นปีค่าเงินบาทแข็งค่าขึ้นแตะระดับ 30.9 บาทต่อดอลลาร์ ก่อนที่จะอ่อนตัวลง ซึ่งวานนี้ (19 มี.ค.) อยู่ที่ระดับ 32.80 บาทต่อดอลลาร์ แต่บริษัทต้องการเห็นค่าเงินบาทที่อ่อนค่าเอื้อต่อส่งออกคือ 33 บาทต่อดอลลาร์

“สถานการณ์ในตะวันออกกลาง ทำให้ค่าขนส่งทางเรือ ต้นทุนเพิ่ม แต่เราขายสินค้าแบบ FOB คือลูกค้ารับผิดชอบค่าใช้จ่าย ส่วนออเดอร์ตอนนี้ใกล้เคียงปีก่อน ไม่น่ามีปัญหา ปัญหาคือการจัดส่งสินค้า การหาวัตถุดิบผลไม้แพ็คเกจจิ้งซึ่งไตรมาสแรกมีอุปสรรคพอสมควร”

ปัจจัยลบมาก แนวทางดำเนินธุรกิจปี 2569 บริษัทย้ำวิสัยทัศน์ “Expand Control and Be Known” มุ่งขยายตลาดควบคู่ขยายฐานลูกค้า ให้ความสำคัญด้านควบต้นทุนอย่างเข้มงวด สร้างการรับรู้ของแบรนด์ในตลาดโลก

ทั้งนี้ 3 กลยุทธ์หลัก ในการเคลื่อนธุรกิจปี 2569 ได้แก่ 1. การกระจายความเสี่ยงทางการตลาด ด้วยการขยายฐานลูกค้าใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศ เช่น กลุ่มประเทศในยุโรป ซึ่งมีแนวโน้มความต้องการสินค้าอาหารแปรรูปและอาหารเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ลดการพึ่งพาตลาดหลัก เพิ่มสัดส่วนช่องทางจำหน่ายในประเทศผ่านห้างค้าปลีกสมัยใหม่และออนไลน์

ปัจจุบันบริษัทส่งออกสินค้าไปต่างประเทศ 80% ทำตลาดในประเทศ 20% ตลาดหลักส่งออกคือสหรัฐ สัดส่วน 58%

2.พัฒนาผลิตภัณฑ์และสร้างมูลค่าเพิ่ม เปิดตัวสินค้าใหม่ตลอดปี 2569 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องและขนมเพื่อสุขภาพ เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ และเสริมศักยภาพการแข่งขันในตลาดต่างประเทศ และ 3.การบริหารต้นทุน เสริมแกร่งสภาพคล่อง และการลงทุนเชิงกลยุทธ์

“ปี 2569 บริษัทมุ่งขับเคลื่อนองค์กรภายใต้แนวคิด Agile and Accelerated Execution หรือ การดำเนินงานเชิงรุกด้วยความคล่องตัวและรวดเร็ว เพื่อให้สามารถปรับตัวและรับมือต่อสถานการณ์เศรษฐกิจโลกที่เปลี่ยนแปลงได้อย่างทันท่วงที เพราะมองว่าปีนี้ไม่ใช่เป็นปีที่ดีนักในการขยายธุรกิจ การเติบโตเรามอง 3 ปีข้างหน้า จะให้มุ่งการบริหารจัดการต้นทุน ลดค่าใช้จ่าย รักษาสภาพคล่อง บริหารลูกหนี้ สต๊อกให้ลดลง เน้นคืนเงินกู้สถาบันการเงิน เพื่อให้มีหนี้ต่ำสำคัญกว่าการขยายธุรกิจ หรือขยายกำลังการผลิต ที่ปัจจุบันยังเพียงพอรองรับการเติบโตในอนาคต”

ด้านเป้าหมายยอดขายปี 2569 บริษัทยังตั้งเป้าเติบโต 10% ขณะที่ปี2568 บริษัทมีรายได้รวม 1,704.72 ล้านบาท “ขาดทุนสุทธิ 17.82 ล้านบาท” ซึ่งถือเป็นครั้งที่ 2 ในรอบการทำธุรกิจ “ร้อยปี” ของบริษัท

“แม้ปี 2568 บริษัทจะขาดทุน แต่นี่คือการขาดทุนครั้งที่ 2 ของการตั้งบริษัทมาร้อยปี เป็นเหตุที่เกิดเฉพาะครั้ง และปีนี้เราจะทำงานให้ดีที่สุด”