บุกเขตหวงห้าม

ชีวิตเปลี่ยน

อ่านโฆษณาหางานครั้งเดียวได้งานผู้จัดการฝ่ายผลิตโรงงานข้ามชาติ Mike Nesmith อายุยี่สิบสอง อ่านโฆษณาใน Hollywood report ค้นหาวัยรุ่นประหลาดสี่คน สร้างวงดนตรี rock & roll,

Nesmith ทำตัวแปลกสุดขีดในการออดิชั่น ได้รับเลือกทันทีเป็นสมาชิกวง The Monkees 1967 ได้รับความนิยมมากกว่า The Beatles

การอ่านพลิกชีวิต

Jeff Bezos อ่าน remainder of the day กล้าทิ้งเงินเดือนปีละล้านเหรียญ สร้างบริษัทเทคโนโลยีอันดับห้าของโลก

ข้ามอาชีพโดยหาโอกาส

เดินเล่นสีลมเจอเพื่อนห้านาที เพื่อนบอกว่ามีตำแหน่งที่บริษัทโฆษณา สนใจแต่ขาดความรู้ สัมภาษณ์สามครั้งเป็นเออีที่โอกิลวี่

 Masayoshi Son อายุสิบหกต้องการพบซีอีโอแมคโดนัลญี่ปุ่นเพื่อเห็นหน้า บินจากบ้านเกิดไปโตเกียว ไม่นัดหมาย ได้คำแนะนำไปเรียนวิชาคอมพิวเตอร์ เป็นก้าวแรกซอฟต์แบงก์ วันนี้มาร์เก็ตแคป 1.57 แสนล้านเหรียญ

ผมพลิกเป็นนักการตลาด กลับเข้าวงการเล่าเรื่องที่เจดับบลิวที

ชีวิตคือการตั้งคำถาม

ถามมีเดียไดเร็คเตอร์ว่า reach ที่ 3+ คือ?  คำถามเดียวทำให้ห้าปีต่อมาเป็นเจ้าของมีเดียเอเจนซี่แรกของประเทศร่วมกับหุ้นส่วน ชื่อแบรนด์คอนเน็คชั่นส์ ที่มีโอกาสร่วมงานกับกลุ่มซีพี จนมีโฮลดิ้งระดับโลกสี่บริษัทมาขอร่วมทุน ซีไอเอมีเดียเน็ตเวิร์ก ดับบลิวพีพี เอจิสมีเดีย ออมนิคอม 

ตกลงได้กับซีไอเอตัวคูณ 10 เท่าของกำไรเป็นหุ้นส่วน 40% จากนั้นดับบลิวพีพีครอบงำกิจการซีไอเอ เสนอซื้อบีซีที่ 8 เท่า พวกเราไม่ตกลง สามปีต่อมาเอจิสขอซื้อ 49% ตัวคูณ 11.5 ให้แบรนด์คอนเน็คชั่นส์เป็น vizeum Thailand พวกเราไม่รับข้อเสนอ

ถามว่า เนื้อแท้มีความสามารถอย่างเดียวคือ? เป็น contrarian strategist ตั้งบริษัทที่ปรึกษาแกะดำทำธุรกิจ เปลี่ยนแบรนด์ศรีจันทร์จากผงหอมเป็นเครื่องสำอางด้วยสมองคุณต่อผู้กำกับหนังโฆษณา นี่คือละอองน้ำเล็กๆ ของศรีจันทร์

พลิกแบรนด์จีคิวที่ครั้งหนึ่งคนนึกถึงคำว่าเสื้อผ้าคุณพ่อ ด้วย the best white shirt จีคิวให้ผู้กำกับระดับโลกคุณธนญชัย ศรศรีวิชัย เล่าเสื้อสีขาว 6.23 นาที ก่อนเริ่มงานหกนาที จีคิวมีสินค้าคงคลังเก่าหลายเดือนขายไม่ออก

แกะดำมีวิธีประหลาดแปรเป็นเงินสดหลายสิบล้านบาท ขายดีจนเสื้อและกางเกงที่ตัวหุ่นถูกถอดออก เป็นส่วนหนึ่งของธนาคาร the best white shirt

ชีวิตคือการเดินคดเคี้ยว

คุณกริชผู้ร่วมก่อตั้ง Big play ดิจิทัลเอเจนซียุคแรก มี e-commerce market ช่วยลูกค้าขายของ เป็นสิ่งที่ไม่มีใครทำ ทำร้านอาหาร “พวน” เป็นอาหารไทยโบราณชาวพวน อาหารที่หาทานยาก เช่น ผัดสามเหม็น หลนปู ไก่สะเต๊ะลอนดอน ผันเป็นเอไอโค้ดเดอร์สายธุรกิจ เอไอเป็นมือของสมอง 

Stelios Haji-Ioannou เจ้าของสายการบินต้นทุนต่ำ Easy Jet โลว์คอสต์แอร์ไลน์ของอังกฤษ สร้างอาณาจักร Easy เช่น Easy storage, Easy mobile ถูกและง่าย

Easy บุกเข้าไปในหนึ่งร้อยอุตสาหกรรม Easy cruise เรือสำราญต้นทุนต่ำ เป็นที่นอนอย่างเดียว ขึ้นลงที่ไหนก็ได้ ไม่บังคับว่าต้องอยู่บนเรือตลอดเส้นทาง จอดตรงเวลา ออกเรือตอนดึก แขกใช้ชีวิตบนบก เพราะอาหาร/เครื่องดื่มถูกกว่าบนเรือ

Easy storage บริการโกดังเก็บของต้นทุนต่ำ ไม่ใช่เป็นเพียงพื้นที่ให้เช่า เป็นบริการเก็บของที่เจ้าหน้าที่ easy storage ไปถึงบ้านลูกค้า เก็บของใส่ pod ทำบัญชีของที่เก็บว่ามีอะไรบ้าง

ปี 1995 Stelio ตั้ง Easy Jet ด้วยเงิน 5 ล้านปอนด์ ปี 2026  บริษัทการเงินอพอลโลโกลบอลขอซื้อ 5,700 ล้านปอนด์ ความสวยงามของ Stelio มาจากวิธีคิดเป็น "Wednesday child ต้องกบฏ” นำความกบฏ สร้างอาณาจักร Easy Jet 

ปี 1998  บริติชแอร์เวย์จัดตั้งสายการบินต้นทุนต่ำ สู้กับสายการบินส้ม วันเปิดตัว Stelio กับทีมเก้าคนขึ้นเครื่องบินต้นทุนต่ำของบีเอ แจกตั๋วฟรี Easy Jet 149 ใบให้ลูกค้าคู่แข่ง

ปี 2002 บริติชแอร์เวย์ยอมแพ้ขายธุรกิจการบินต้นทุนต่ำให้ Stelio ที่ 374 ล้านปอนด์ วันนี้มีคนใช้บริการสายการบินส้ม 100 ล้านคนต่อปี ผู้โดยสารจ่ายค่าแบรนด์ให้ Stelio 25 เพนนีต่อหนึ่งเที่ยวบิน 

บุกสร้างโรงแรมราคาถูก Easy Hotel รายได้ปีละ 110 ล้านยูโร Stelio คุยกับนักข่าวครั้งเดียว หนังสือพิมพ์ The times หน้าหกพาดหัว A room without view - 20 pound

คุณปอนด์ภูมิแพ้ผิวหนังหนัก หมอยอมแพ้ เลิกใช้สบู่ พบว่าสบู่ทำด้วยสารเคมีกระตุ้นให้เกิดความระคายเคืองผิว อาบน้ำด้วยน้ำเปล่า ร่างกายมนุษย์อัศจรรย์ขจัดสารเคมีได้ด้วยตัวเอง แต่ไม่หมด

หาทางออกโดยทำสบู่ล้างหน้าใช้เอง แจกเพื่อน ทำจากสารอินทรีย์หกชนิด ทำหกเดือนทดลองร้อยครั้งกับหน้าตัวเอง ได้ต้นแบบ ชีวิตเปลี่ยน ผิวหน้ามนุษย์มีรูขุมขน 20,000 จุด ไม่มีอะไรปกป้อง รับอันตรายจากสิ่งสกปรกในอากาศโดยเฉพาะฝุ่นพีเอ็ม 2.5 สารเคมีเข้าไปในรูขุมขน ทำให้รูกว้าง 

แบรนด์ Rawganic เป็นสบู่ล้างหน้าที่ทำความสะอาดรูขุมขน เป็นคนไทยคนเดียวที่ผลิตสบู่ได้ USDA organic ผิวตัวมีรูขุมขน 5 ล้านจุด คนที่มีปัญหาผิว แก้ปัญหาด้วยสารเคมี

การไม่นำสิ่งแปลกปลอมเข้าร่างกายมีประโยชน์มากกว่ากำจัดออก สิ่งแปลกปลอมเข้าตัว ร่างกายจะตามรู้ว่า ส่งไปอวัยวะเพื่อกำจัด ที่เหลือค้างในตัว เมื่อธรรมชาติรักษา จะมีสุขภาพใหม่

เดินเข้าเขตหวงห้ามได้ ขอกราบขอบพระคุณคุณพ่อคุณแม่