การบุกทางวัฒนธรรมไทย สู่..ลาว กัมพูชา เวียดนาม พม่า (2)

กำลังจะเริ่มขึ้นในปลายปีหน้าแล้ว ประเทศเราเองก็มีความพร้อมทั้งในเชิงสเกลเศรษฐกิจ ความพร้อมด้านกำลังคน การศึกษา ความคิดสร้างสรรค์ และที่สำคัญ "สินค้าของคนไทย" เอง ก็ยังได้รับการยอมรับในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านอย่างมาก

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะเริ่มเผยแพร่วัฒนธรรมของเราเข้าไปยังแต่ละประเทศนั้น เราต้องศึกษาวิเคราะห์ถึงความคิดของผู้คนรอบๆ บ้านเราด้วย หรือว่ากันง่ายๆ ก็คือ ศึกษาพฤติกรรมของคนเหล่านั้น เพื่อวางแผนอย่างมีกลยุทธ์ หน่วยงานของรัฐก็ต้องร่วมมือกันทำเป็นแผนยุทธศาสตร์ เพื่อให้งบประมาณถูกใช้ไปอย่างเต็มประสิทธิภาพ

โดยปกติการสนับสนุนโดยหน่วยงานของรัฐต่อธุรกิจภาพยนตร์ไทย จะมีทั้ง กระทรวงพาณิชย์ กระทรวงวัฒนธรรม กระทรวงอุตสาหกรรม การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และสำนักนายกรัฐมนตรี แต่ละปีมักจะได้เงินสนับสนุนเป็น 100 ล้านบาท ทั้งที่ธุรกิจภาพยนตร์ไทย มีมูลค่ากว่า 2,000 ล้านบาท ขณะที่ธุรกิจโทรทัศน์และวิทยุ (Broadcasting) มูลค่า 6-7 หมื่นล้านบาทต่อปี

ยิ่งไปกว่านั้นละครโทรทัศน์ไทย ไปสร้างความนิยมในต่างประเทศ ทั้งจีนและกลุ่มประเทศอาเซียน ซึ่งมีมูลค่ามากกว่าภาพยนตร์มหาศาล กลับไม่มีหน่วยงานของรัฐมาสนับสนุนอย่างจริงจัง ยิ่งเรามีทีวีดิจิทัล การขยายภาคธุรกิจโทรทัศน์และวิทยุ จะยิ่งเติบโตไปกันใหญ่ ส่งผลให้มูลค่าอาจพุ่งไปเป็นแสนล้านต่อปีก็เป็นได้

ผมมองว่า การบุกทางวัฒนธรรมของไทย ไปยังกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน มีโอกาสเป็นไปได้มาก โดยใช้สื่อโทรทัศน์นี่แหละครับ ง่ายที่สุด เพราะสามารถเข้าถึงทุกครัวเรือน เป็นสื่อฟรี คนลาว กัมพูชา พม่า เวียดนาม ชอบดาราไทย หลายๆ คน โดยเฉพาะ ดาราผู้ชาย นับตั้งแต่ซูเปอร์สตาร์ตลอดกาลของเรา พี่เบิร์ด ธงชัย แมคอินไตย ,ณเดชย์ คูกิมิยะ ,มาริโอ้ เมาเร่อ มิหนำซ้ำเพลงไทย ส่วนใหญ่จะถูกแปลงเป็นภาษาต่างๆ หรือ โดน Copy เลยก็ว่าได้ ละคร ไทย แนวผี หรือ แนวแอคชั่นก็ได้รับความนิยมมาก เพราะความกลัวมันเป็น Universal หรือเข้าใจมากกว่า ตลกเพราะตลกยังต้องอาศัยเรื่องภาษา ความเข้าใจของท้องถิ่น และเรื่องสถานการณ์ในขณะนั้น เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย และหลักๆ ที่น่าจะขายได้ในละแวกเพื่อนบ้านเราก็คือ "ละครโทรทัศน์" เพราะพื้นฐานทางวัฒนธรรมใกล้เคียงกัน มีความรัก ความเพ้อฝัน ในแบบเดียวกัน

ผมอยากเห็นกระทรวง ทบวง กรม สนับสนุนเพลง Pop ของไทย เพื่อการสร้างตลาดในต่างประเทศ นำ Entertainment นี่แหละ เลือกละครโทรทัศน์ไทยที่ได้รับความนิยม ไปซื้อเวลาออกอากาศที่ประเทศเพื่อนบ้าน ซึ่งข้อดีของละคร คือ กินเวลาเป็นเดือนกว่าจะจบหนึ่งเรื่อง คนจะเห็นทั้งสถานที่ท่องเที่ยว การใช้ชีวิตของคนไทย อาหารการกิน สารพัด ที่จะค่อยๆ แทรกซึมเข้าไปในสมองของคนชม หรือจะมี Thai week นำศิลปินไทย ดาราไทย นักร้องไทย รวมถึง สินค้าไทย ไปบุกตลาดลาว กัมพูชา เวียดนาม พม่า อย่างจริงจัง อาจใช้เวลาปีหรือสองปี เราน่าจะยึดครองตลาดได้อย่างรวดเร็ว เลือกประเทศ บุกก็ได้

โดยเลือกนำร่องด้วยพม่ากับกัมพูชาก่อนก็ได้ เพราะจำนวนพลเมือง รวมกัน 2 ชาติก็เกือบๆ 70 ล้านคน ซึ่งทั้งสองชาติมีแรงงานอยู่ในไทยเป็นจำนวนมาก ยิ่งทำให้เข้าใจภาษาไทย วัฒนธรรมไทยได้ง่าย เวียดนามยังค่อนข้างไกลจากไทย ทั้งยังรับอิทธิพลเกาหลี ญี่ปุ่นไปเต็มๆ เหมือนกับบ้านเรา ถึงแม้พลเมืองจะมีถึง 90 ล้านคน รายได้ต่ำกว่าคนไทย แต่ค่าครองชีพแพงกว่าบ้านเราพอสมควรครับ

แน่นอนครับต้องเลือกกลุ่มเป้าหมายหลักก่อน "กลุ่มวัยรุ่น" น่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายแรกๆ ที่เราควรจะเข้าถึง ไม่ว่าจะชาติไหนๆ ถ้าเราสามารถเข้าถึงพวกเขาได้ จะสามารถเปลี่ยนแปลงพวกเขาได้อย่างรวดเร็ว นำเพลงป๊อบไทยนี่แหละครับ ไม่ต้องเต้น เหมือนเกาหลีหรอกครับ พร้อมๆ กับละครไทยเป็นอาวุธนำทางของเราครับ ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องลองพิจารณาดูนะครับ ผมยังเชื่อมั่นในศักยภาพของไทยเรานะครับ ถ้าเราตั้งใจจริงแล้วก็คงไม่แพ้ชาติใดในโลกอย่างที่หลายๆ คงคนพูดกัน