เรื่องราวดีดีของ "แอ๊ปเปิ้ล" หลังเปิดไอโฟนรุ่นใหม่

เพราะข้อมูลเกือบทั้งหมดที่ได้เห็น และได้ยินบนเวทีภายในสำนักงานใหญ่ เมืองคูเปอร์ติโน หลุดออกมาเกือบทั้งหมด ก่อนงานเปิดตัวเป็นสัปดาห์

สิ่งที่ดูเหมือนว่าเป็นเซอร์ไพรส์มากที่สุดของงาน คงเป็นเรื่อง "ราคา" ไอโฟน 5ซี ที่ก่อนหน้านี้ คาดกันว่าราคาจะถูกลง (มาก) และจะเป็นรุ่นที่ แอ๊ปเปิ้ล ออกมาฆ่าคู่แข่งในโลกของแอนดรอยด์ แต่ราคาที่ออกมาทำเอาหงายหลังไปตามๆ กัน เพราะราคาถูกที่สุดของ 5ซี แบบผูกสัญญา ยังมีราคาระดับหมื่นเกือบปลายๆ

นั่นหมายความว่า แอ๊ปเปิ้ลยังแคร์กับการรักษา profit margin มากกว่าทำราคาล่างๆ มาขายแบบเทกระจาดเหมือนบางแบรนด์

คนที่เป็นแฟนแอ๊ปเปิ้ลส่วนใหญ่ เห็นไปในทิศทางเดียวกัน ว่า "แอ๊ปเปิ้ลก็ยังคงเป็นแอ๊ปเปิ้ล" เลือกรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ระดับบนไว้ก่อนอย่างอื่น

สิ่งที่ดูเหมือนว่าเป็น "เรื่องราวดีดี" ที่เกิดขึ้นกับการเปิดตัวไอโฟนรุ่นใหม่ครั้งนี้ ที่นักวิเคราะห์ต่างประเทศเห็นไปในทิศทางเดียวกัน คือ เทคโนโลยีระบบสแกนลายนิ้วมือ ที่นักวิเคราะห์ยกว่า แอ๊ปเปิ้ลยังคงเป็น "trendsetter" หรือ ผู้กำหนดเทรนด์เทคโนโลยีโลก เพราะยังไม่มีใครนำระบบนี้เข้ามาใช้บนสมาร์ทโฟน และเมื่อระบบสแกนลายนิ้วมือได้รับความนิยม พร้อมๆ ไปกับยอดขายของไอโฟนรุ่นใหม่ ก็อาจทำให้เทคโนโลยีนี้ดันให้รูปแบบการใช้งาน หรือบริการอื่นๆ บนสมาร์ทโฟนที่ต้องใช้เทคโนโลยีนี้ (ซึ่งมีเยอะมาก) ในอนาคตเติบโตเพิ่มขึ้นตามไปด้วย

อีกหนึ่งเรื่องราวดีดี คือ ไอโฟนรุ่นใหม่ของ แอ๊ปเปิ้ล ยังคงคุณสมบัติเด่น ที่รองรับเทคโนโลยีแอลทีอีผ่านผู้ให้บริการในระบบได้หลากหลายมากขึ้น ส่งผลให้ปีนี้ "แอ๊ปเปิ้ล" จะมีพันธมิตรกลุ่มโอเปอเรเตอร์ รวม 270 ราย ใน 100 ประเทศ ซึ่งมากกว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายอื่นๆ

นั่นทำให้นักวิเคราะห์ ประเมินว่า ยอดขายไอโฟนรวมครึ่งหลังของปีนี้ จากพันธมิตรและจำนวนประเทศที่ขยายเข้าไปได้มากขึ้น โดยเฉพาะจีนผ่านโอเปอเรเตอร์ "ไชน่า เทเลคอม และ ยูนิคอม" เป็นไปได้สูงมาก ว่า อาจเห็นยอดขายไอโฟนไตรมาสสุดท้ายปีนี้ที่ 85-90 ล้านเครื่อง

หันกลับมาดูรุ่น "5ซี" ที่แอ๊ปเปิ้ลตั้งราคาเครื่องเปล่าไว้ที่ 549 ดอลลาร์ (ราว 1.6 หมื่นบาท) สูงกว่านักวิเคราะห์คาดไว้อย่างน้อย 100 ดอลลาร์ ยังเป็นที่กังวลกันว่าจะยัง "สูงเกินไป" สำหรับบุกตลาดใหม่ๆ เช่น จีน ที่เน้นเครื่องราคาต่ำมากกว่า

สิ่งที่น่าจับตาดูจากนี้ไป คือ โปรโมชั่นหรือกลยุทธ์ส่วนลดต่างๆ ที่ แอ๊ปเปิ้ล จะทำในตลาดเกิดใหม่ เช่น ต้นปีที่ผ่านมา แอ๊ปเปิ้ล เริ่มทำแคมเปญโฆษณาให้จ่ายค่าเครื่องบางส่วนก่อนได้ หรือ 93 ดอลลาร์ สำหรับไอโฟน 5 จากราคารวม 840 ดอลลาร์ โดยร้านค้าปลีก "โมบายสโตร์" ครองสัดส่วนขายไอโฟน 15% ในอินเดีย ระบุว่า บริษัททำยอดขายไอโฟนเพิ่ม 3 เท่าช่วงเดือนธ.ค.-ม.ค. ขณะที่ยอดขายไอโฟนรวมแอ๊ปเปิ้ลในตลาดอินเดียไตรมาสเดือนมิ.ย. แข็งแกร่งขึ้นกว่า 400%

หากว่า แอ๊ปเปิ้ล รักษาส่วนแบ่งในตลาดพัฒนาแล้ว ด้วยไอโฟนใหม่ทั้ง 5เอส และ 5ซี ซึ่งเน้นกลุ่มตลาดไฮเอนด์อย่างชัดเจน พร้อมปรับโปรโมชั่นให้เหมาะกับตลาดกำลังพัฒนา ก็อาจช่วยเพิ่มส่วนแบ่งตลาดโลกได้