โยโกฮามาชี้ตลาดยางพลาดเป้า

โยโกฮามา เผยครึ่งปี 2556 ตลาดยางรถยนต์พลาดเป้า หลังได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว ตลาดรถยนต์เริ่มหดตัว หนี้ครัวเรือนพุ่ง ส่งผลผู้บริโภคไม่อยากใช้จ่าย คาดสิ้นปียอดขายตก 5% ไม่ถึงเป้า 12 ล้านเส้น ดันผู้ประกอบการแข่งขันรุนแรง เร่งเปิดตัวสินค้าใหม่ อัดแคมเปญราคา เผยบริษัทเน้นมอเตอร์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเจาะตลาด เชื่อสื่อสารด้านเทคโนโลยีถึงลูกค้าตรงที่สุด

นายยูทากะ ฟูรูกาวา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โยโกฮามา ไทร์ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายยางโยโกฮามา กล่าวว่า ช่วงเดือนม.ค.-มิ.ย. ที่ผ่านมา บริษัทได้สำรวจตลาดยางรถยนต์จากร้านค้ายางต่างๆ รวมไปถึงเครือข่าย พบว่าตลาดมีทิศทางที่หดตัวลง เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบหลายๆ ประการ ทั้งการที่อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้ อุตสาหกรรมยานยนต์ชะลอตัว หนี้ภาคครัวเรือนมีเพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ความต้องการใช้จ่ายผู้บริโภคลดน้อยลง และในส่วนของบริษัทก็มียอดขายลดลงเล็กน้อยจากเป้าหมาย ทั้งนี้ โยโกฮามา ตั้งเป้าการขายทั้งปีไว้ที่ 3.8 แสนเส้น

“เราคาดว่าปีนี้ตลาดยางโดยรวม จะมีจำนวน 11-11.5 ล้านเส้น ลดลงประมาณ 5% จากที่คาดว่าจะมียอดขายทั้งปีที่ 12 ล้านเส้น ดังนั้นสิ่งที่จะเกิดขึ้นในครึ่งปีหลังก็คือการแข่งขันที่รุนแรง โดยพบว่าขณะนี้ผู้จำหน่ายยางต่างเร่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และมีการนำกลยุทธ์ด้านราคามาใช้ รวมถึงแคมเปญอื่นๆ เพื่อกระตุ้นตลาด"

ในส่วนของโยโกฮามาก็จะมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเช่นกัน เช่น การจัดของแจกแถมให้กับลูกค้า นอกจากนี้ จะใช้กลยุทธ์อื่นๆ ควบคู่ไปด้วย โดยเฉพาะ มอเตอร์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ซึ่งเป็นจุดเด่นของบริษัท ซึ่งใช้ต่อเนื่องมาก 5 ปี และได้รับการตอบรับที่ดี เพราะนอกจากจะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายแล้ว ยังทำให้ลูกค้าได้เห็นถึงสมรรถนะของสินค้าโดยตรงอีกด้วย

นายฟูรูกาวา กล่าวว่า ปีนี้บริษัทสนับสนุนการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบระดับประเทศ เช่น ไทยแลนด์ ซูเปอร์ ซีรีส์ 2013 ที่ สนามเซปัง อินเตอร์เนชั่นแนล เซอร์กิต ประเทศมาเลเซีย รายการโปรเรซซิ่ง ซีรีส์ ไทยแลนด์ แชมเปียนชิพ 2013 และ รายการ ดีวัน กรังด์ปรีซ์ ไทยแลนด์ ซีรีส์ 2013

"กิจกรรมมอเตอร์สปอร์ต เป็นนโยบายหลักในการสื่อสารการตลาด ปีนี้เราใช้งบประมาณในด้านนี้มากกว่า 10 ล้านบาท เพื่อดำเนินการอย่างเข้มข้นตลอดปี ซึ่งมีส่วนสำคัญช่วยสะท้อนเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้บริโภคได้อย่างชัดเจน และเป็นการต่อยอดความสำเร็จการดำเนินธุรกิจของเครือข่ายอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์ความต้องการลูกค้า” นายฟูรูกาวา กล่าว