หงษ์ฉี (HONGQI) แบรนด์รถพรีเม่ียมจีน ภายใต้กลุ่มยานยนต์เก่าแก่ FAW แตกตั้ง เมโทร กรุ๊ป เป็นผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการในไทย
เมโทร กรุ๊ป กลุ่มธุรกิจที่มีประสบการณ์ด้านค้าปลีกยานยนต์ในไทย ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับ China FAW Group Import & Export เพื่อเป็นผู้จัดจำหน่าย “HONGQI” (หงษ์ฉี) อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ที่เมืองฉางชุน
การร่วมมือครั้งนี้ครอบคลุมกลยุทธ์ในด้านต่าง ๆ คือ การแต่งตั้งผู้แทนจำหน่ายในประเทศ การสร้างแบรนด์ การขาย การส่งเสริมการตลาด บริการหลังการขาย
ทั้งนี้หงษ์ฉี เป็นแบรนด์เก่าแก่ และยังเป็นรถที่รองรับผู้นำประเทศ กลายเป็นเอกลักษณ์สำคัญ บ้างก็เรียกกันว่าเป็น โรลส์-รอยซ์ แห่งประเทศจีน
บดินทร์ บุญวิสุทธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เมโทร กรุ๊ป กล่าวว่า หงษ์ฉี เป็นแบรนด์รถยนต์จีนที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานและภาพลักษณ์หรู เป็นรถยนต์ระดับผู้นำของประเทศ
ขณะที่ FAW Group (First Automotive Works) เป็นบริษัทรถยนต์บริษัทแรกของจีน ก่อตั้งโดยรัฐบาลกลางของจีน
โดยการเปิดตัวในไทยจะเริ่มต้นในช่วงกลางปี 2569 นี้ โดยมีเมโทร กรุ๊ป เป็นผู้จัดจำหน่าย และมีอำนาจแต่งตั้งผู้แทนจำหน่าย รวมทั้งเป็นพาร์ทเนอร์ที่ร่วมวางแผนเชิงกลยุทธ์เพื่อให้ “หงษ์ฉี” เป็นแบรนด์รถยนต์ระดับหรูที่แข็งแกร่งในประเทศไทย
โดยมีจุดแข็งของเมโทร กรุ๊ปที่มีความเชี่ยวชาญในธุรกิจยานยนต์ไทยมากว่า 70 ปี ดำเนินธุรกิจสืบทอดกันมาถึงรุ่นที่ 3 ซึ่งเชื่อว่าจะช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นในเรื่องกิจกรรมด้านการตลาด การให้บริการครบวงจร รวมถึงบริการหลังการขาย และความพร้อมของอะไหล่
ทั้งนี้เมโทร กรุ๊ป ไ่ม่ได้ระบุว่าจะเปิดตลาดรุ่นไหน แต่ระบุว่ามีตั้งแต่ระดับอัลตร้า ลักชัวรี (Ultra Luxury) จนถึงระดับพรีเมียม (Premium) รวมถึงรถพลังงานไฟฟ้า หรือ อีวี ที่กำลังขยายตัวต่อเนื่องจากกลุ่มแมส (mass) ไปสู่การตอบรับความต้องการของลูกค้ากลุ่มพรีเมียมอย่างจริงจังมากขึ้น
ทั้งนี้คาดการณ์กันว่าน่าจะเริ่มต้นด้วย E HS9 รถเอสยูวีพลังงานไฟฟ้า แม้คาดว่าการทำตลาดไม่ใช่เรื่องง่ายนัก เนื่องจากตลาดกลุ่มลักซ์ชัวรี ผู้บริโภคชาวไทยมีกำลังซื้อสูง และพร้อมจะจ่ายแพงกว่าสำหรับการได้แบรนด์ที่ตนเองพอใจ
แต่โอกาสของหงษ์ฉี ก็อาจจะสามารถเข้าสู่ตลาดลีมูซีนขององค์กรต่าง ๆ ได้เช่นกัน
แต่สิ่งที่ต้องจับตาดูคือ หลังจากนั้น หงษ์ฉีจะเปิดตลาดรถรุ่นไหนที่เป็นตลาดแมส ซึ่งขณะนี้หลายคนมองไปที่ความเป็นไปได้ของรถในกลุ่ม ซีดาน D Segment ตลาดระดับเดียวกับ โตโยต้า คัมรี่ หรือ ฮอนด้า แอคคอร์ด ซึ่งหากทำราคาได้ดี ก็มีโอกาสเจาะตลาดได้เช่นกัน
สำหรับ HONGQI เป็นคำภาษาจีน มีความหมายว่า ธงแดง
“ผมประทับใจในรถยนต์หงษ์ฉีตั้งแต่ยังเป็นเด็ก รู้จักในฐานะรถยนต์ประจำตัวของท่านผู้นำจีน ยิ่งได้เข้ามาทำความรู้จักกับอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศจีนมากขึ้น ยิ่งรู้สึกว่า หงษ์ฉี เป็นรถยนต์ที่พิเศษไม่เหมือนใคร จึงเข้าไปทำความรู้จักกับ FAW Group จนต่างฝ่ายต่างมั่นใจ และด้วยสัมพันธ์อันดีทางการทูตระหว่างไทยกับจีน ทำให้ หงษ์ฉี เลือกเข้ามาทำการตลาดในประเทศไทยเป็นประเทศต้นๆ ในกลุ่มพวงมาลัยขวา และเป็นสื่อกลางที่สะท้อนสัมพันธภาพระหว่างประเทศที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น" บดินทร์ กล่าว
ปัจจุบัน FAW Group ส่งออกหงษ์ฉี ไปจำหน่ายใน 87 ประเทศ ทั้งในยุโรป ลาตินอเมริกา เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตะวันออกกลาง และแอฟริกา มีตัวแทนจำหน่ายต่างประเทศกว่า 120 ราย
สำหรับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทย เมียนมาร์ ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ อินโดนีเซีย และมาเลเซียที่จะแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายในอนาคต