ชื่อองค์กรดี ดีกับธุรกิจอย่างไร?
ในยุคที่เราพูดถึงการสร้างแบรนด์กันทุกวงการธุรกิจ เราอาจนึกถึงแต่แบรนด์สินค้าเพียงอย่างเดียว แต่นอกจากความประทับใจที่มี่ต่อสินค้าแล้ว ภาพลักษณ์ขององค์กรก็สำคัญ สิ่งที่ไม่ควรมองข้ามคือ การสร้างแบรนด์ขององค์กร ซึ่งเกี่ยวพันอย่างลึกซึ้งกับตัวสินค้า
ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ดร.เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์จากภาควิชาการตลาด จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นคณะวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร หรือ Corporate Brand Success Valuation (CBS Valuation) โดยจัดงานมอบรางวัลให้กับแบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดในแต่ละหมวดธุรกิจแต่ละปี ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม ธนาคาร ประกันภัย วัสดุก่อสร้าง อสังหาริมทรัพย์ พลังงาน การพาณิชย์ ธุรกิจ โรงพยาบาล ธุรกิจสื่อ การท่องเที่ยว ขนส่งและโลจิสติกส์ อิเล็คทรอนิกส์ และการสื่อสาร โดยแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด คือ บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด มหาชน จากหมวดขนส่งและโลจิสติกส์ มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 309,111 ล้านบาท รองลงมาคือ โรงพยาบาลกรุงเทพ(ธุรกิจโรงพยาบาล) มูลค่า 255,714 ล้านบาท และอันดับที่สามคือ อินทัช(ธุรกิจสื่อสาร) มูลค่า 182,151ล้านบาท ซึ่งแบรนด์องคร์กรมีส่วนสัมพันธ์กับผลประกอบการของบริษัทนั้นๆอย่างมีนัยสำคัญ เป็นการรสะท้อนทิศทางองค์กร และเป็นเครื่อมือในการวางนโยบายธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ
