แบรนด์จีน Molly Tea แพ้คดี Louis Vuitton ถูกปรับ 50 ล้านฐาน 'ก๊อบโลโก้'

กลายเป็นกระแสดังในโซเชียลมีเดียจีนไปแล้ว เมื่อแบรนด์เครื่องดื่มชาชื่อดังของจีน "Molly Tea" แพ้คดี "ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา" ในบ้านตัวเองที่จีน และทำให้เกิดเสียงแตกในโลกโซเชียลมีเดียระหว่างฝ่ายรักชาติที่ปกป้องแบรนด์ร่วมชาติของตนเอง กับฝ่ายที่ยืนยันหลักการความถูกต้องในปัญหาการก๊อบปี้โลโก้

เรื่องนี้เป็นคดีดังตลอดช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เมื่อศาลในเมืองซูโจว มณฑลเจียงซู ทางตะวันออกของจีน มีคำพิพากษาในชั้นต้นเมื่อวันพุธว่า แบรนด์เครื่องดื่มชาชื่อดังของจีน "Molly Tea" ละเมิดเครื่องหมายการค้าโลโก้ดัง "โมโนแกรม" ของแบรนด์ "Louis Vuitton" และต้องชดใช้ค่าเสียหายเป็นเงิน 10.3 ล้านหยวน (ราว 50 ล้านบาท) 

คำตัดสินของศาลระบุว่า บริษัท Shenzhen Molly Tea Catering Management Co. และร้านแฟรนไชส์แห่งหนึ่งในเขตพัฒนาเศรษฐกิจอู๋จง เมืองซูโจว ได้ละเมิดเครื่องหมายการค้ารูปลายดอกไม้ 4 กลีบ จำนวน 7 รายการ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของลวดลาย Monogram อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ดังฝรั่งเศส Louis Vuitton 

ตามคำพิพากษาของศาล จำเลยทั้งสองราย "ต้องยุติการละเมิดเครื่องหมายการค้าทันที"

บริษัทแม่ของ Molly Tea ต้องชดใช้ค่าเสียหายให้ Louis Vuitton จำนวน 10 ล้านหยวน พร้อมจ่ายค่าใช้จ่ายในการคุ้มครองสิทธิอีก 300,000 หยวน ภายใน 10 วัน นับจากวันที่คำพิพากษามีผลบังคับใช้ ส่วนร้านแฟรนไชส์ต้องร่วมรับผิดในวงเงินไม่เกิน 100,000 หยวน

นอกจากนี้ Molly Tea ยังต้องรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการดำเนินคดีและค่าดูแลรักษาทรัพย์สินอีกรวมประมาณ 295,800 หยวน และต้องเผยแพร่แถลงการณ์บนหน้าแรกของเว็บไซต์ทางการ รวมถึงบัญชีทางการบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้แก่ Weibo, WeChat, Xiaohongshu และ Douyin

อย่างไรก็ดี แบรนด์ชาชื่อดังจากเมืองเซินเจิ้นรายนี้ประกาศเตรียมยื่นอุทธรณ์คำพิพากษาครั้งนี้แล้ว โดย "จาง ป๋อเฉิง" ผู้ก่อตั้ง Molly Tea ยืนยันกับ Xinhuanghe ซึ่งเป็นสื่อในมณฑลซานตงว่า บริษัทจะยื่นอุทธรณ์คำพิพากษา

โซเชียลมีเดียจีนเสียงแตกหนัก

บีบีซีรายงานว่า ประเด็น "LV ฟ้อง Molly Tea ศาลสั่งจ่าย 10.3 ล้านหยวน" ขึ้นอันดับหนึ่งในหัวข้อที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์ม Sina Weibo เมื่อวันพฤหัสบดี โดยมียอดเข้าชมกว่า 350 ล้านครั้ง และจุดกระแสถกเถียงอย่างร้อนแรงในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

ชาวเน็ตบางส่วนเห็นว่า การใช้ลวดลายดังกล่าวของ Molly Tea ถือเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้า โดยให้เหตุผลว่าบริษัทยังคงใช้ลวดลายดังกล่าวต่อไป แม้ว่าคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของตนเองจะถูกปฏิเสธแล้วก็ตาม

สื่อทางการจีน China Daily ยังรายงานด้วยว่า Molly Tea และบริษัทในเครือเคยยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหลายรายการ แต่ถูก สำนักงานบริหารทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติจีน (CNIPA) ปฏิเสธ โดยมีเพียงเครื่องหมายการค้าที่ประกอบด้วย "ตัวอักษรภาษาจีน" คำว่า "Molly Tea" เท่านั้นที่ได้รับการจดทะเบียนสำเร็จ

ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียชาวจีนจำนวนมากออกมาปกป้องการออกแบบโลโก้ของ Molly Tea พร้อมชี้ว่าลวดลายจำนวนมากที่แบรนด์หรูจากตะวันตกนำมาใช้ ก็ได้รับแรงบันดาลใจจาก "ศิลปวัตถุของจีน" เช่นกัน

"พอได้แล้ว พวกเขาแค่ฉวยโอกาสที่บรรพบุรุษของเราไม่ได้ไปจดสิทธิบัตรเอาไว้" ผู้ใช้งานรายดังกล่าวเขียน ขณะที่ผู้ใช้อีกรายบนแพลตฟอร์ม RedNote ระบุว่า "รูปทรงเรขาคณิตพื้นฐานแบบนี้ถูกใช้กันมาตลอดประวัติศาสตร์ ไม่ใช่แค่ในจีนเท่านั้น"

ฝ่ายสนับสนุนการอุทธรณ์ระบุว่า ลวดลายดอกไม้ 4 กลีบ สามารถสืบย้อนต้นกำเนิดไปถึงลวดลายศิลปะแบบดั้งเดิมของจีน เช่น เป่าเซียงฮวา (Baoxianghua Flower) หรือลายดอกไม้มงคลของจีนซึ่งมีมาตั้งแต่สมัยราชวงศ์ถัง (ค.ศ. 618-907)

ด้านผู้ใช้รายหนึ่งบนแพลตฟอร์ม Weibo เขียนเป็นภาษาจีนว่า "เขาจะดื่ม Molly Tea ทุกวัน" เพื่อแสดงการสนับสนุนบริษัท

อย่างไรก็ตาม ก็มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอีกส่วนหนึ่งที่สนับสนุนคำตัดสินของศาล โดยผู้ใช้ Weibo รายหนึ่งระบุว่า ผู้ที่สนับสนุนโลโก้ของ Molly Tea "ควรไปศึกษากฎหมายก่อน" พร้อมให้เหตุผลว่า ประเด็นนี้ไม่มีข้อโต้แย้ง เพราะ Louis Vuitton ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าดังกล่าวไว้แล้ว

ส่วนผู้ใช้อีกรายเห็นว่า Louis Vuitton มีสิทธิ์อย่างเต็มที่ในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตน และแบรนด์อื่นไม่มีสิทธิ์ลอกเลียนแบบ ไม่ว่าจะอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันหรือไม่ก็ตาม

ที่มา: GlobalTimes, BBC