'ไอโฟน' จ่อแซง 'ซัมซุง' ครั้งแรกในรอบ 14 ปี ยอดส่งมอบปีนี้พุ่งแรงสุด

ซีเอ็นบีซีรายงานอ้างข้อมูลล่าสุดจาก Counterpoint Research ว่าในปี 2025 นี้ "แอปเปิล อิงค์" มีแนวโน้มจะส่งมอบสมาร์ทโฟนได้มากกว่าคู่แข่งอย่าง "ซัมซุง" เป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปี โดยคาดว่าจะส่งมอบ iPhone ได้ประมาณ 243 ล้านเครื่องในปีนี้ แซงหน้าซัมซุงที่คาดว่าจะส่งมอบได้ราว 235 ล้านเครื่อง

หากเป็นไปตามตัวเลขที่คาดการณ์ไว้จริง จะส่งผลให้แอปเปิลครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลกประมาณ 19.4% ส่วนซัมซุงจะอยู่ที่ราว 18.7%

ทั้งนี้ ตัวเลขการส่งมอบหมายถึงจำนวนอุปกรณ์ที่ผู้ผลิตส่งไปยังช่องทางจัดจำหน่าย ซึ่งไม่ได้เท่ากับยอดขายโดยตรง แต่ก็ถือเป็นตัวชี้วัดสำคัญของความต้องการและคาดการณ์ยอดขายในตลาดสมาร์ทโฟน

อานิสงส์ 'iPhone 17'

ความสำเร็จของแอปเปิลได้รับแรงหนุนจาก iPhone 17 ซีรีส์ที่เปิดตัวในเดือนก.ย. ซึ่ง Counterpoint ระบุว่ามียอดขายในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ “โดดเด่นเป็นพิเศษ” โดยยอดขาย iPhone 17 ในสหรัฐซึ่งรวมถึง iPhone Air ในช่วง 4 สัปดาห์แรกหลังเปิดตัว เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับ iPhone 16 (ไม่รวมรุ่น 16e) เช่นเดียวกับใน "จีน" ซึ่งเป็นอีกหนึ่งตลาดสำคัญ มียอดขายในช่วงเวลาเดียวกันสูงกว่ารุ่นก่อนหน้าถึง 18%

“ปัจจัยสำคัญที่ทำให้คาดการณ์การส่งมอบเพิ่มขึ้น ไม่ได้มาจากแค่การตอบรับที่ดีต่อซีรีส์ iPhone 17 เท่านั้น แต่ยังมาจากรอบการเปลี่ยนเครื่องที่เข้าสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ ผู้บริโภคที่ซื้อสมาร์ทโฟนในช่วงบูมของโควิดกำลังก้าวเข้าสู่ช่วงอัปเกรดเครื่องใหม่” หยาง หวัง นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint กล่าว

ขณะเดียวกัน ซัมซุงอาจเผชิญแรงกดดันในตลาดสมาร์ทโฟนระดับล่างถึงระดับกลางจาก "ผู้ผลิตจีน" ซึ่งอาจกระทบต่อความสามารถของยักษ์ใหญ่เกาหลีใต้ในการชิงตำแหน่งผู้นำกลับคืนมา

จับตาแรงส่งแอปเปิลครองที่ 1 ยาวถึงปี 2029

Counterpoint คาดว่า แอปเปิลจะครอง "อันดับ 1" ในตลาดสมาร์ทโฟนโลกไปจนถึงปี 2029 โดยให้เหตุผลว่า ระหว่างปี 2023 ถึงไตรมาส 2 ปี 2025 มีการขาย iPhone มือสองมากถึง 358 ล้านเครื่อง ซึ่งผู้ใช้กลุ่มนี้มีแนวโน้มจะอัปเกรดเป็นเครื่องใหม่ในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า เป็นฐานอุปสงค์สำคัญที่จะช่วยหนุนการเติบโตของยอดการส่งมอบ

นอกจากนี้ แอปเปิลยังได้รับผลกระทบจากมาตรการภาษีของสหรัฐต่ำกว่าที่คาดไว้ เนื่องจากการสงบศึกทางการค้าระหว่างสหรัฐและจีน ช่วยให้ซัพพลายเชนของบริษัททำงานได้ราบรื่น รวมถึงช่วยรักษาการเติบโตในบางภูมิภาค เช่น ตลาดเกิดใหม่ ขณะที่ปัจจัยค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่อ่อนค่าลง และแนวโน้มเศรษฐกิจที่ “ยืดหยุ่น” ยังช่วยกระตุ้นความเชื่อมั่นผู้บริโภคได้

“ด้วยแรงหนุนเชิงโครงสร้างดังกล่าว แอปเปิลจึงอยู่ในสถานะที่ดีในการส่งมอบแซงหน้าซัมซุงในปีนี้” หวังกล่าว

Counterpoint ยังคาดการณ์ว่า แอปเปิลจะเปิดตัว "iPhone 17e" รุ่นเริ่มต้นในปีหน้า รวมถึงสมาร์ทโฟนแบบพับได้ นอกจากนี้ การอัปเกรด "Siri" ที่เคยประกาศไว้ และการ “ปรับโฉมดีไซน์ iPhone ครั้งใหญ่” ในปี 2027 จะช่วยสนับสนุนการครองความเป็นผู้นำของแอปเปิลในระยะต่อไป

รายงานระบุว่า การขยายไลน์สินค้าให้ครอบคลุมหลายระดับราคา รวมถึงซีรีส์ “e” ที่เติบโตต่อเนื่อง และความเป็นไปได้ในการปรับรอบการเปิดตัวรุ่น Pro และรุ่นพื้นฐาน จะช่วยให้แอปเปิลตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้บริโภคที่ต้องการยกระดับสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศตลาดเกิดใหม่ และช่วยเสริมกำลังในตลาดพรีเมียมระดับล่าง ซึ่งคาดว่าจะเติบโตเร็วกว่าตลาดรวม

"ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นต่อระบบนิเวศ iOS ความเข้ากันได้ระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ และจำนวนเครื่องรุ่นเก่าของแอปเปิลซึ่งถึงเวลาต้องเปลี่ยนใหม่ แอปเปิลจะยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนเหนือผู้ผลิตรายอื่นไปจนถึงสิ้นทศวรรษนี้"