อิตาลีรุกตลาดไวน์ออนไลน์ในจีน

นายกรัฐมนตรีมัตเตโอ เรนซี ของอิตาลี และนายแจ็ค หม่า ผู้ก่อตั้งอาลีบาบา แถลงร่วมกันในงานแสดงสินค้าไวน์ที่เมืองเวโรนา ทางภาคเหนือของอิตาลีว่า ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งไวน์อิตาลีทุกประเภทจาก 6% เป็น 60% ในแพลตฟอร์มของอาลีบาบา ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความเคลื่อนไหวเพื่อเพิ่มการส่งออกไวน์อิตาลีไปยังจีนซึ่งเป็นตลาดที่ไวน์อิตาลียังมีส่วนแบ่งตามหลังไวน์ฝรั่งเศสและประเทศอื่นๆ

ข้อมูลจากสถาบันคลังสมองโนริสมา ระบุว่า ไวน์แดงและไวน์ขาวของอิตาลีคิดเป็น 5% ของสินค้านำเข้าของจีน และมีมูลค่ารวม 1,800 ล้านยูโร หรือราว 70,780 ล้านบาท ขณะที่แพลตฟอร์ม“ทีมอลล์” ของอาลีบาบามีไวน์อิตาลีจำหน่ายกว่า 90 แบรนด์

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตไวน์อิตาลีส่วนใหญ่เป็นรายเล็กและธุรกิจครอบครัว ทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะเข้าถึงและจำหน่ายไวน์ในตลาดที่มีความซับซ้อนอย่างจีน โดยจากมูลค่าส่งออกไวน์อิตาลีทั้งหมด 5,400 ล้านยูโร หรือราว 212,380 ล้านบาท มีเพียง 87 ล้านยูโร หรือราว 3,420 ล้านบาทเท่านั้นที่มาจากการส่งออกไปจีน

นายหม่าบอกว่า ชาวจีนมีความหลงใหลทุกอย่างที่เป็นอิตาลี และอาลีบาบาต้องการเป็นประตูสู่จีนสำหรับแบรนด์สินค้าอิตาลีและบรรดาธุรกิจรายเล็ก ขณะที่นายเรนซีกล่าวว่า อิตาลีสูญเสียโอกาสในภาคอีคอมเมิร์ซมากเกินไป และวิธีที่เดียวที่จะทำให้ธุรกิจขนาดเล็กของประเทศแข่งขันกับทั่วโลกได้คือการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัล