อาลีบาบาดึงแบรนด์หรูปรับภาพลักษณ์บริษัท

อาลีบาบา เผยว่าบริษัทมีแผนลบภาพลักษณ์อีคอมเมิร์ซสินค้าเลียนแบบและคุณภาพต่ำ ด้วยการลงทุนหลายพันล้านหยวน เพื่อดึงดูดผู้ผลิตสินค้าระดับไฮเอนด์กว่า 10,000 รายเข้ามาสร้างร้านค้าในแพลตฟอร์มขายสินค้าของตัวเอง โดยได้ตั้งเป้ายอดขายสินค้าหรูไว้ที่ 100,000 ล้านหยวน หรือเกือบ 560,000 ล้านบาท

นักวิเคราะห์หลายฝ่ายเชื่อว่า การประกาศครั้งนี้ ไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้ผลิตเข้าถึงตลาดจีนแล้ว แต่ยังช่วยปรับภาพลักษณ์บริษัททั้งในและนอกประเทศด้วย ซึ่งขณะนี่ชาวจีนยกระดับฐานะขึ้นเป็นคนชั้นกลางอย่างรวดเร็ว ทำให้ต้องการสินค้าจากต่างชาติ ที่เชื่อว่าดีกว่าของที่ผลิตในประเทศ

ยิ่งไปกว่านั้น อาลีบาบายังได้รับแรงกดดันให้ปราบสินค้าเลียนแบบซึ่งยักษ์ใหญ่สินค้าหรูฝรั่งเศส เคอริ่ง เอสเอ เจ้าของแบรนด์ กุชชี่ และ อีฟส์แซงต์โลรองต์ ได้ฟ้องรองอาลีบาบาจากการปล่อยให้มีการขายและได้กำไรจากสินค้าปลอมในเว็บไซต์
ส่วนรองประธานของเถาเป่านายหยาง กั๋ว เผยว่า การดึงดูดผู้ผลิตสินค้าหรูเข้ามายังเว็บไซต์ ไม่เพียงแต่เป็นผลดีต่อภาพลักษณ์ แต่ยังช่วยให้บริษัทเหล่านี้ทราบเสียงตอบรับจากผู้บริโภคอย่างรวดเร็วเช่นกัน