สินค้าดังทุ่มงบฯไทอิน 'เจมส์ บอนด์' ภาคใหม่

บริษัทดังระดับโลกทั้งเบลเวอเดียร์ วอดกา มีดโกนยิลเลตต์ และไฮเนเก้น ต่างทุ่มเงินมหาศาลแบบไม่เปิดเผยตัวเลข ทำโฆษณาแฝง (ไทอิน) ในภาพยนตร์เจมส์ บอนด์ ภาคล่าสุดตอนที่ 24 “สเปคเตอร์” ซึ่งเพิ่งเปิดฉายรอบปฐมทัศน์เมื่อวันจันทร์ (26 ต.ค.) ที่ผ่านมา

ที่ปรึกษาด้านการตลาดและอาจารย์จากลอนดอน สคูล ออฟ มาร์เก็ตติง “นายฌาคส์ เดอ ค็อก” บอกว่า เสน่ห์ของภาพยนตร์เรื่องนี้ชัดเจน ตัวบอนด์เป็นแบดบอยที่มีสไตล์ มีความกระหายเทคโนโลยี และมีคุณธรรมหลายอย่าง ซึ่งตอบสนองความต้องการของทุกคน คนคลั่งเทคโนโลยีก็ชอบ สาว ๆ ก็ชอบ แบดบอยก็ชอบ คนรุ่นเก่าก็ชอบ เจมส์ บอนด์ ตอบโจทย์ได้หมด

สินค้า ซึ่งเป็นสปอนเซอร์เจมส์ บอนด์ ได้สิทธิทำโฆษณาสินค้าในธีมเจมส์ บอนด์ ซึ่งยิลเลตต์และไฮเนเก้นต่างไม่พลาดโอกาสนี้ ขณะที่เบลเวอเดียร์และรถยนต์แอสตัน มาร์ติน จัดงานเลี้ยงรับรองฉลองเปิดตัวเมื่อวันอังคาร (27 ต.ค.) ซึ่งภายในงานมีการนำรถยนต์ เครื่องดื่ม และสาว ๆ ของบอนด์มาร่วมงานด้วย

สำหรับเบลเวอเดียร์ วอดกา การปรากฏตัวในเจมส์ บอนด์ “สเปคเตอร์” ถือเป็นการทุ่มงบโฆษณาครั้งใหญ่ที่สุดแต่ประธานบริษัท “นายชาลส์ กิบบ์” เปิดเผยว่า การโฆษณาในภาพยนตร์เป็นสิ่งที่ต้องทำใน พ.ศ.นี้ การตลาดยุคนี้  ต่างจากเมื่อหลายปีก่อนมาก บริษัทต้องทำให้สินค้าถูกกล่าวขวัญถึงในวัฒนธรรมป็อบ ซึ่งภาพยนตร์เรื่องเจมส์ บอนด์ ก็คือวัฒนธรรม การเปิดตัว “สเปคเตอร์” คือการดึงอารมณ์ร่วมของคนหลายคนในหลาย ๆ ประเทศ การถูกพูดถึงในช่วงเวลาดังกล่าว คือความยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์อย่างเบลเวอเดียร์

งานนี้ ไฮเนเก้น  ควักกระเป๋าจ่ายไป 28 ล้านดอลลาร์ หรือราว 980 ล้านบาท ในการเป็นผู้สนับสนุนเจมส์ บอนด์ “สเปคเตอร์”หรือประมาณหนึ่งในสามของงบประมาณทั้งหมดในการสร้างภาพยนตร์ โดยผู้จัดการแบรนด์ไฮเนเก้นประจำอังกฤษ “นายเดวิด เลตเต” เห็นสอดคล้องกันว่า เสน่ห์ของบอนด์ไม่เหมือนใคร เขาคิดว่าเจมส์ บอนด์กับไฮเนเก้นมีหลายอย่างคล้ายกัน ทั้งในแง่ของการมีไหวพริบ เจ้าปัญญา เชื่อมั่น และเป็นแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง การเชื่อมโยงระหว่างไฮเนเก้นกับเจมส์ บอนด์ จึงเป็นเรื่องที่เยี่ยมยอด แบรนด์ไฮเนเก้นมี 170 ตลาดในจำนวนนี้มี 85 ตลาดที่ฉาย “สเปคเตอร์” จึงถือเป็นการเข้าถึงตลาดโลกอย่างแท้จริง เขาคิดว่าผลประโยชน์ที่ได้จากเจมส์ บอนด์ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับไฮเนเก้นด้วยเช่นกัน