เวียนนาเป็นอีกหนึ่งเมืองท่องเที่ยวในยุโรปที่ต้องการดึงดูดนักท่องเที่ยวรักร่วมเพศ ทั้งชายและหญิง หรือเกย์และเลสเบี้ยน
ผู้บริหารเมืองเวียนนาเผยแพร่ผลการทบทวนยุทธศาสตร์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเกย์-เลสเบี้ยน และตัดสินใจเน้นไปที่นักท่องเที่ยวผู้สนใจในดนตรี วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ ซึ่งใช้จ่ายเงินจำนวนมาก
การทบทวนยุทธศาสตร์ท่องเที่ยวเกิดขึ้น หลังการศึกษานักท่องเที่ยวเกย์-เลสเบี้ยนจากนอกเวียนนา พบว่า
นักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีรายได้ครัวเรือนสุทธิ 500 ดอลลาร์ต่อเดือน สูงกว่านักท่องเที่ยวอื่น ๆ ที่มาเที่ยวเวียนนา คาดว่าการท่องเที่ยวของเลสเบี้ยน เกย์ ไบเซ็กชวล และบุคคลข้ามเพศ หรือแอลจีบีที จะเพิ่มขึ้น 10% เป็น 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์ในปีนี้
เวียนนาไม่ได้เป็นเมืองเดียวในยุโรป ที่ประกาศศักยภาพในการทำตลาดเกย์-เลสเบี้ยน โดย มิเกล กัลลีโก โฆษกคณะกรรมการการท่องเที่ยวยุโรป หรืออีทีซี กล่าวว่า มาดริด บาร์เซโลนา ซานเซบาสเตียน และซิตเกส ในสเปน ได้ประกาศยุทธศาสตร์ดึงดูดนักท่องเที่ยวแอลจีบีทีเรียบร้อยแล้ว ด้วยตระหนักว่านักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เป็นภาคส่วนสำคัญที่สร้างกำไร
ทั้งนี้ เวียนนาอนุญาตให้คนเพศเดียวกันสมรสได้อย่างถูกต้องตามกฎหมายตั้งแต่เดือนมกราคม 2553 คู่สมรสสามารถเลือกสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์อย่างพระราชวังเชินบรุนน์เป็นสถานที่จัดพิธีและอยู่ต่อเพื่อฮันนีมูนได้ นอกจากนี้เมืองเวียนนายังมีรายการเดินเท้าท่องเที่ยวสถานที่สำคัญที่มีประวัติศาสตร์ผูกพันกับเกย์อีกหลายแห่งด้วย
