จีนใกล้ขึ้นแท่นตลาดออนไลน์ใหญ่สุดในโลก

แม็คคินซีย์แอนด์โค บริษัทที่ปรึกษาด้านการจัดการ คาดว่ายอดขายปลีกออนไลน์ในจีนน่าจะพุ่งไปอยู่ที่ประมาณ 4.2 - 6.5 แสนล้านดอลลาร์ โดยได้รับแรงหนุนจากแรงซื้อของผู้บริโภคที่สูงขึ้น และจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มากที่สุดในโลกถึง 500 ล้านคน ขณะที่ยอดขายในปี 2563 จะมีขนาดเท่ากับตลาดออนไลน์ของสหรัฐ ญี่ปุ่น อังกฤษ เยอรมนี และฝรั่งเศสรวมกัน

แม้รัฐบาลจีนดำเนินมาตรการควบคุมอินเทอร์เน็ตอย่างเคร่งครัดผ่านการเซ็นเซอร์ข้อมูลที่รัฐบาลคิดว่าอนาจารและมีความละเอียดอ่อนทางการเมือง แต่แม็คคินซีย์ชี้ว่ารัฐบาลจีนปล่อยให้ตลาดออนไลน์ได้พัฒนาและเติบโตโดยไม่ได้ถูกเข้าแทรกแซงจากรัฐบาลเท่าไหร่

รายงานของแม็คคินซีย์เผยว่าในปี 2554 ยอดค้าขายปลีกออนไลน์ในจีนมีมูลค่าทั้งหมด 1.2 แสนล้านดอลลาร์ และทะยานขึ้นไปถึง 1.9 - 2.1 แสนล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว โดยการค้าขายปลีกออนไลน์ของจีนในปัจจุบันคิดเป็นปริมาณทั้งหมด 5-6% ของธุรกรรมของผู้บริโภคจีนทั้งหมด ซึ่งสูงกว่าส่วนแบ่ง 5% ของผู้บริโภคสหรัฐเล็กน้อย

มูลค่าดังกล่าวได้ผลักให้ตลาดออนไลน์จีนมีค่าเกือบเท่ากับตลาดออนไลน์สหรัฐที่ในปัจจุบันมีมูลค่ามากที่สุดในโลกอยู่ที่ประมาณ 2.2 - 2.3 แสนล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว

นอกจากนี้ รายงานดังกล่าวยังชี้ว่า ประเทศจีนสามารถพัฒนาก้าวข้ามการค้าขายปลีกแบบดั้งเดิมอย่าตั้งหน้าร้านและมุ่งเน้นไปสู่การพัฒนาระบบค้าขายปลีกออนไลน์ทันที แต่แม็คคินซีย์แนะนำว่าจีนควรพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานทางอินเทอร์เน็ต สนับสนุนการลงทุนด้านโลจิสติกส์ และส่งเสริมนวัตกรรมทางเทคโนโล

การเบนเข็มมาลงทุนในตลาดออนไลน์จะช่วยกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศของจีน ที่จะมาทดแทนการพึ่งพาการส่งออกและการลงทุนจากต่างประเทศ