แมคโดนัลด์ยอดขายต่ำสุดรอบ 5 ปี เตือนกระแส 'ต้านอเมริกา' ในต่างแดน

สำนักข่าวเอ็นบีซีนิวส์รายงานว่า "แมคโดนัลด์" (McDonald's) เชนร้านฟาสต์ฟู้ดรายใหญ่จากสหรัฐ รายงานยอดขายประจำไตรมาสที่แย่ที่สุดในสหรัฐ นับตั้งแต่ช่วงการระบาดใหญ่ของโควิดปี 2020 ซึ่งนับเป็นเชนร้านอาหารรายล่าสุดที่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวนของสหรัฐ

แมคโดนัลด์รายงานว่า ยอดขายจากสาขาเดิมในสหรัฐลดลง 3.6% หรือมากกว่าที่คาดการณ์เอาไว้ว่าจะลดลง 1.7% และยังเป็นการลดลงรายไตรมาสที่หนักที่สุดนับตั้งแต่ไตรมาสที่สองปี 2020 ซึ่งขณะนั้นยอดขายลดลง 8.7%

บริษัททำรายได้ไตรมาสแรกอยู่ที่ 5,960 ล้านดอลลาร์ น้อยกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 6,120 ล้านดอลลาร์ ขณะที่กำไรต่อหุ้น (ESP) อยู่ที่ 2.67 ดอลลาร์ ลดลงเล็กน้อยจากที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 2.68 ดอลลาร์ ขณะที่ราคาหุ้นลดลง 1.9% หลังการรายงานผลประกอบการ

คริส เคมป์ซินสกี ประธานและซีอีโอของแมคโดนัลด์ ระบุในแถลงการณ์ว่า "ผู้บริโภคในวันนี้กำลังเผชิญกับความไม่แน่นอน" และระบุด้วยว่าคนกำลังเข้าร้านน้อยลง โดยกลุ่มคนที่มีรายได้สูงยังซื้อตามปกติ แต่กลุ่มคนที่มีรายได้ปานกลางจนถึงรายได้น้อยกำลังลดค่าใช้จ่ายและการกินข้าวนอกบ้านลง

ทีมผู้บริหารของแมคโดนัลด์กล่าวกับนักลงทุนในการแถลงผลประกอบการว่า ปริมาณลูกค้าในกลุ่มผู้มีรายได้ปานกลางลดลงในตัวเลข "เกือบสองหลัก" ขณะที่ผู้มีรายได้น้อยก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่น มีคนจำนวนมากขึ้นที่ดูเหมือนว่าจะ "ไม่ทานอาหารเช้าเลย" เพื่อลดรายจ่าย หรือรับประทานอาหารเช้าที่บ้านแทน

ทั้งนี้ แมคโดนัลด์เป็นเครือร้านอาหารรายล่าสุดที่รายงานผลประกอบการที่อ่อนแอลง ท่ามกลางสัญญาณที่บ่งชี้ว่าผู้บริโภคกำลังลดการใช้จ่าย เช่น ชิโปเทิล (Chipotle), โดมิโน่ (Domino's) พิซซ่าฮัท (Pizza Hut) เชคแช็ค (Shake Shack) และสตาร์บัคส์ (Starbucks) ต่างก็มียอดขายที่ชะลอตัวหรือลดลงในไตรมาสนี้ โดยหลายรายระบุว่าผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยมีพฤติกรรมลดการใช้จ่ายเป็นพิเศษ

ด้านเจ้าหน้าที่ของแมคโดนัลด์ได้ให้สัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ว่า แม้ทางแบรนด์จะไม่ได้รับผลกระทบจากการรับรู้ที่แย่ลงของผู้บริโภคในต่างประเทศที่มีต่อสหรัฐ แต่ผลสำรวจภายในของบริษัทพบว่า ความรู้สึกต่อต้านชาวอเมริกันกำลังเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในหมู่ลูกค้าในยุโรปทางตอนเหนือและแคนาดา

"เราพบว่า ... มีผู้คนมากขึ้นในหลายๆ ตลาดที่บอกว่าพวกเขาจะลดการซื้อสินค้าจากแบรนด์อเมริกัน" เจ้าหน้าที่จากแมคโดนัลด์กล่าว