‘อาดิดาส’ โละสต็อก Yeezy ช่วยลดผลขาดทุนดีเกินคาด

สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานว่า ยอดขายรองเท้ายีซี (Yeezy) ส่วนเกิน สร้างรายได้ให้อาดิดาสประมาณ 400 ล้านยูโรในไตรมาสสอง ช่วยแบรนด์หั่นคาดการณ์ผลขาดทุนในปีนี้เหลือเพียง 450 ล้านยูโร จากเดิมคาดว่าจะขาดทุน 700 ล้านยูโร

อย่างไรก็ตาม ในแง่ของสกุลเงินที่เป็นกลาง ยอดขายโดยรวมของอาดิดาสยังคงที่ในไตรมาสสอง เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันเมื่อปีก่อน แต่เมื่อเทียบสกุลเงินยูโร ยอดขายลดลง 5% สู่ระดับ 5,300 ล้านยูโร ขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นโต 0.6% สู่ระดับ 50.9% ในไตรมาสนี้

อาดิดาสคาดว่า รายได้ตามสกุลเงินที่เป็นกลาง อาจลดลงหลักเดียวในปีนี้ จากที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้าว่าจะลดลงถึง 2 หลัก

ส่วนยีซีที่จะจำหน่ายล็อตต่อไปยังคงดึงดูดอุปสงค์ให้แข็งแกร่งได้อยู่ แต่อาจไม่ทำกำไรเท่าการโละสต็อกรอบแรก และผลประกอบการธุรกิจในปี 2566 จะไม่รวมยอดขายยีซีล็อตสอง

ขณะที่ยอดขายในจีน ในแง่สกุลเงินที่เป็นกลาง พบว่าโตขึ้น 16.4% บ่งชี้ว่า ความพยายามปรับโฉมแบรนด์เริ่มได้ผล

ในทางกลับกัน ยอดขายในทวีปอเมริกาเหนือตกฮวบ 16.4% ซึ่งเป็นภูมิภาคที่อาดิดาสเก็บสินค้าคงคลังไว้ปริมาณมาก

อย่างไรก็ดี บริษัทได้เตรียมเงิน 110 ล้านยูโรจากไตรมาสนี้ เพื่อบริจาคให้กับองค์กรการกุศลต่าง ๆ ทั้งมูลนิธิต่อต้านลัทธิต่อต้านยิว และสมาคมต่อต้านการหมิ่นประมาทชาวยิวต์ ตามที่ได้ประกาศไปก่อนหน้านี้ว่า บริษัทจะบรรเทาผลกระทบที่เกิดจากการต่อต้านชาวยิวต์ หลังคานเย เวสต์ อดีตพาร์ทเนอร์อาดิดาส โพสต์ข้อความสร้างความเกลียดชังชาวยิวต์

ด้านนักวิเคราะห์จากซิตี คาดว่า การโละสต็อกยีซีต่อไป จะช่วยสร้างรายได้ให้บริษัท 1,500 ล้านยูโร และสร้างรายได้อีก 700 ล้านยูโรหลังทำตามแผนบริจาคเงินเข้าองค์กรการกุศล