'YouTube' ครองแชมป์แพลตฟอร์มวิดีโอสร้าง ROI ได้สูงสุด
YouTube ครองแชมป์แพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่สร้าง ROI สูงสุด สูงกว่าทีวีถึง 2.9 เท่า และสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ถึง 1.6 เท่า
KEY
POINTS
- YouTube สร้าง ROI สูงกว่าทีวีถึง 2.9 เท่า และสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ 1.6 เท่า
- 92% ของผู้ชมชาวไทยเลือก YouTube เป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกอันดับหนึ่ง
- ความเชื่อมั่นในครีเอเตอร์เป็นปัจจัยสำคัญ 88% ของคนไทยเชื่อมั่นในมุมมองของครีเอเตอร์บน YouTube ที่มีต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์
- คอนเทนต์เกี่ยวกับการช้อปปิ้งมีเวลาการรับชมเพิ่มขึ้น 400%
YouTube รายงานว่า ผู้ชมเข้ามายัง YouTube อย่างมีเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นเพื่อเรียนรู้ เพื่อรับข้อมูลที่ดียิ่งขึ้น หรือเพื่อค้นคว้าข้อมูลก่อนการตัดสินใจซื้อ
ข้อมูลระบุว่า 92% ของคนไทยใช้ YouTube เพื่อทำความเข้าใจในสิ่งที่พวกเขาสนใจอย่างเจาะลึกยิ่งขึ้น การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งนี้ส่งผลให้เกิดความเชื่อมั่นและแรงโน้มน้าวที่ทรงพลัง
ขณะที่ 88% ของคนไทยเชื่อมั่นในมุมมองและความเห็นที่ครีเอเตอร์บน YouTube มีต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ
ความเชื่อมั่นนี้ส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจของแบรนด์ ซึ่งข้อมูลล่าสุดจาก Analytic Edge พบว่า YouTube สร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงกว่าทีวีถึง 2.9 เท่า และสูงกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ ถึง 1.6 เท่า
การผสมผสานระหว่างความเชื่อมั่นอย่างลึกซึ้งและประสิทธิภาพที่พิสูจน์แล้วนี้ ตอกย้ำว่าครีเอเตอร์ที่มีพลังทรงอิทธิพลที่สุดในภูมิภาคอยู่บน YouTube และยิ่งช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ YouTubeในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโออันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ ในแต่ละวัน
สปนา ชาดา รองประธาน ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียใต้ Google เอเชียแปซิฟิก กล่าวอธิบายว่า ผู้ชมสลับการดู YouTube ในรูปแบบ (Format) ประเภท (Genre) และอุปกรณ์ (Device) ต่างๆ บนแพลตฟอร์มได้อย่างคล่องตัว
แม้ว่าวิดีโอสั้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยยอดรับชมYouTube Shorts ที่พุ่งจาก 7 หมื่นล้านเป็น 2 แสนล้านครั้งต่อวันทั่วโลกก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการรับชมคอนเทนต์แบบยาวแต่อย่างใด
ในประเทศไทย YouTube ยังคงเป็นศูนย์รวมของคอนเทนต์ที่สร้างการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้ง โดยระยะเวลาในการรับชมวิดีโอประเภทละครเพิ่มขึ้น 115% และระยะเวลาในการรับชมวิดีโอแนวพอดแคสต์เพิ่มขึ้น50%
ปีที่ผ่านมา พฤติกรรมการรับชมที่หลากหลายรูปแบบนี้ยังขยายไปสู่หน้าจอที่ใหญ่ที่สุดอย่างมีนัยสำคัญ โดยเวลาในการรับชมผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV: CTV) ในประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าในช่วงสามปีที่ผ่านมา
มุกพิม อนันตชัย หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทยและเวียดนาม เผยว่า เวลาในการรับชมคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งบน YouTube ในประเทศไทยพุ่งสูงขึ้นถึง 400% ในปีที่ผ่านมาสะท้อนเทรนด์ระดับภูมิภาคที่วิดีโอคอมเมิร์ซเติบโตขึ้นถึงสี่เท่าภายในสองปี มากกว่านั้น 88% ของนักช้อปชาวไทยกล่าวว่า YouTube มีความสำคัญเวลาตัดสินใจซื้อสินค้าครั้งล่าสุด
จากการได้เห็นเส้นทางของ YouTube ในประเทศไทยมานานกว่าทศวรรษ เป็นเรื่องที่น่าทึ่งอย่างยิ่งที่ได้เห็นวิวัฒนาการของแพลตฟอร์มในไทย วิดีโอคอมเมิร์ซกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด และครีเอเตอร์คือหัวใจสำคัญของสิ่งนี้