YouTube ย้ำภาพแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงอันดับ 1 ในไทย เดินหน้าขยาย Commerce Media Network ชู 3 แกนหลัก วัฒนธรรม การเชื่อมโยงผู้คน และคอมเมิร์ซ พร้อมเปิดตัวเครื่องมือ AI และโซลูชันโฆษณา Full Funnel เชื่อม “ดูสู่ซื้อ” ตอบโจทย์ Gen Z และแบรนด์ยุคใหม่
ข้อมูลของ YouTube ระบุว่า ปัจจุบันไทยมีช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 รายกว่า 90,000 ช่อง และมีช่องใหม่เข้าสู่ระดับดังกล่าวเพิ่มขึ้นราว 1,000 ช่องต่อเดือน ขณะที่การอัปโหลดวิดีโอ YouTube Shorts เพิ่มขึ้น 85% เมื่อเทียบกับปีก่อน
ผลสำรวจพบว่า 90% ของคนไทยยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่น่าเชื่อถือที่สุด ขณะที่ 94% ของผู้ชม Gen Z ในไทยยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนต์พอดแคสต์ดีที่สุด
ด้านผลการจัดอันดับแบรนด์ของ YouGov ระบุว่า YouTube ครองอันดับ 1 แบรนด์ในประเทศไทย ในมิติความรู้สึกของผู้บริโภคที่มีต่อคุณภาพ คุณค่า และชื่อเสียง
ราฟาเอล ซิสโลว์สกี ผู้จัดการประจำประเทศไทย Google กล่าวภายในงาน “YouTube Works Awards Thailand 2026” ว่า ตลอด 12 ปีที่ผ่านมา YouTube เติบโตจนเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของคนไทย และเป็นศูนย์กลางด้านวัฒนธรรม การเชื่อมโยงผู้คน และคอมเมิร์ซ
YouTube มองว่าการเติบโตดังกล่าวมีฐานสำคัญจากระบบนิเวศครีเอเตอร์ ซึ่งสร้างคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบและเชื่อมโยงกับผู้ชมในระยะยาว โดยข้อมูลระบุว่า 40% ของยอดการดูวิดีโอ YouTube เกิดขึ้นหลังจากวิดีโอถูกเผยแพร่ไปแล้ว 1 เดือน
จากครีเอเตอร์ สู่เครื่องมือการตลาด
เพื่อให้แบรนด์เข้าถึงครีเอเตอร์ได้ง่ายขึ้น YouTube เปิดตัว YouTube Creator Partnerships ในประเทศไทย เป็นชุดเครื่องมือสำหรับค้นหาและร่วมงานกับครีเอเตอร์ โดยใช้ AI ช่วยค้นหาจากคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือเทรนด์ พร้อมข้อมูลประชากรของผู้ชมและระดับการมีส่วนร่วม
ขณะเดียวกัน YouTube ขยายโซลูชันโฆษณาให้ครอบคลุมตั้งแต่การสร้างการรับรู้ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ โดยโฆษณาแบบ Full Funnel สามารถสร้าง ROI สูงกว่าสื่อโดยรวม (Total Media) 1.51 เท่า และสูงกว่าทีวีแบบดั้งเดิม (Linear TV) 1.71 เท่า
นอกจากนี้ ยังเปิดตัว Shorts Series ช่วยให้ครีเอเตอร์จัดคอนเทนต์ Shorts เป็นตอนต่อเนื่อง ทำให้ผู้ชมรับชมตามลำดับและค้นพบรายการใหม่ได้ง่ายขึ้น ขณะเดียวกันเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงคอนเทนต์ที่มีการมีส่วนร่วมสูง
'Commerce Media Network' เชื่อมดูสู่ซื้อ
ด้านคอมเมิร์ซ YouTube ระบุว่า 87% ของผู้ชม Gen Z ในประเทศไทย มองว่า YouTube ช่วยให้ตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างมั่นใจมากขึ้น
แพลตฟอร์มจึงขยาย Commerce Media Network เพื่อเชื่อมผู้ชมที่มีความตั้งใจซื้อจากโฆษณาบน YouTube ไปยังหน้าชำระเงินของมาร์เก็ตเพลสโดยตรง ครอบคลุมคอนเทนต์หลายรูปแบบและทุกหน้าจอ
ระบบสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านการช็อปปิ้งแบบเรียลไทม์ เช่น สิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหาหรือเพิ่มลงตะกร้า เพื่อให้มาร์เก็ตเพลสและแบรนด์นำเสนอโฆษณาให้สอดคล้องกับความสนใจของผู้ชมระหว่างรับชม YouTube
กรณีศึกษาที่ YouTube ยกคือ นีเวีย ประเทศไทย ซึ่งนำโซลูชันโฆษณาแบบครบวงจร ตั้งแต่การสร้างการรับรู้จนถึง Conversion รวมถึง Commerce Media Network มาใช้ โดย YouTube ระบุว่า ช่วยให้ยอดสั่งซื้อออนไลน์เพิ่มขึ้น 3 เท่า และยอดขายออฟไลน์เพิ่มขึ้น 32%
YouTube ขยายบทบาทจากแพลตฟอร์มวิดีโอไปสู่เครื่องมือที่เชื่อมคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ การโฆษณา และการซื้อสินค้า ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ
