เมื่อการรับชมคอนเทนต์ไม่ได้จำกัดอยู่ที่การดูเพียงฝ่ายเดียว การไลฟ์สตรีมมิงกำลังกลายเป็นพื้นที่ที่ครีเอเตอร์และผู้ชมมีส่วนร่วมกันแบบเรียลไทม์ พร้อมต่อยอดไปสู่โอกาสใหม่ทั้งด้านคอนเทนต์ การท่องเที่ยว และธุรกิจชุมชน
TikTok เปิดข้อมูลการใช้งาน LIVE ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลางช่วงครึ่งแรกปี 2569 พบครีเอเตอร์ใช้งานกว่า 95 ล้านคน เพิ่มขึ้นกว่า 50% จากปีก่อน โดยกว่า 40 ล้านคนเริ่ม LIVE เป็นครั้งแรก
ขณะที่เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ในภูมิภาครับชมคอนเทนต์ LIVE ทุกวันในไตรมาส 2 สะท้อนบทบาทของไลฟ์สตรีมมิงที่ขยายตัวทั้งด้านคอมมูนิตี้และโอกาสสร้างรายได้
TikTok LIVE โตแรง ครีเอเตอร์เอเชียฯ ใช้งานพุ่ง 50%
ครีเอเตอร์ กว่า 40 ล้านคนเริ่มไลฟ์ครั้งแรก ดัน LIVE สู่พื้นที่สร้างคอมมูนิตี้และโอกาสทางอาชีพ
การไลฟ์สตรีมมิงกำลังขยายบทบาทจากช่องทางนำเสนอคอนเทนต์ไปสู่พื้นที่สร้างคอมมูนิตี้ระหว่างครีเอเตอร์กับผู้ชม โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียกลาง ซึ่ง TikTok LIVE รายงานว่ามีการใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งแรกของปี 2569
ข้อมูลระบุว่า ช่วง 6 เดือนแรกของปี 2569 มีครีเอเตอร์ในภูมิภาคกว่า 95 ล้านคนใช้งาน TikTok LIVE เพิ่มขึ้นกว่า 50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ขณะที่มีครีเอเตอร์กว่า 40 ล้านคนเริ่ม LIVE เป็นครั้งแรก
ในจำนวนครีเอเตอร์หน้าใหม่ดังกล่าว 1 ใน 3 ได้รับของขวัญครั้งแรกภายใน 30 วัน สะท้อนถึงโอกาสในการต่อยอดการสร้างคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม ตั้งแต่นักร้อง เกมเมอร์ พ่อค้าแม่ค้าสตรีทฟู้ด ไปจนถึงคอนเทนต์ครีเอเตอร์ด้านการท่องเที่ยว
LIVE ขยับสู่ความบันเทิงแบบอินเทอร์แอกทีฟ
ด้านพฤติกรรมผู้ชม ในไตรมาส 2 ปี 2569 เกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้งาน TikTok ในภูมิภาครับชมคอนเทนต์ LIVE เป็นประจำทุกวัน สะท้อนว่าการไลฟ์สตรีมมิงมีบทบาทมากขึ้นในฐานะความบันเทิงรูปแบบอินเทอร์แอกทีฟ
จุดแตกต่างสำคัญอยู่ที่ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ได้แบบเรียลไทม์ ทั้งการแสดงความคิดเห็น การตั้งคำถาม และการสนับสนุนครีเอเตอร์ที่ติดตาม ทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์กับผู้ชมไม่ได้จบลงที่การรับชมคอนเทนต์
ณภัทรา ชวลิตชีวินกุล Creator Manager, TikTok LIVE ประเทศไทย กล่าวว่า จุดแข็งของ TikTok LIVE คือการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่จริงใจและโต้ตอบกันได้ทันที โดยผู้ชมไม่ได้เป็นเพียงผู้เสพคอนเทนต์ แต่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนา
TikTok LIVE จึงมุ่งสนับสนุนครีเอเตอร์ทั้งด้านเครื่องมือและองค์ความรู้ เพื่อให้สามารถต่อยอดโอกาสจากการสร้างปฏิสัมพันธ์แบบเรียลไทม์และแรงบันดาลใจบนโลกออนไลน์ ไปสู่เรื่องเล่าที่มีความหมายและสร้างผลกระทบเชิงบวกที่จับต้องได้
ท่องเที่ยว-วัฒนธรรม โอกาสใหม่บน LIVE
อีกหนึ่งหมวดคอนเทนต์ที่เติบโตในภูมิภาค คือ การท่องเที่ยวและวัฒนธรรม ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้ชมที่มองหาประสบการณ์ที่เป็นธรรมชาติและเข้าถึงได้ทันที
ครีเอเตอร์บน TikTok LIVE สามารถนำเสนอวิถีชีวิต ชุมชนเก่าแก่ ตลาดท้องถิ่น และเทศกาลต่าง ๆ ให้ผู้ชมจากทั่วโลกเข้าถึงประสบการณ์ในพื้นที่ได้แบบเรียลไทม์ ทำให้คอนเทนต์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงความบันเทิง แต่เชื่อมโยงไปถึงการท่องเที่ยวและธุรกิจในชุมชน
ณภัทรา กล่าวว่า หัวใจของ TikTok LIVE ไม่ได้อยู่เพียงยอดวิว แต่อยู่ที่การร่วมกันสร้างสรรค์ระหว่างครีเอเตอร์และคอมมูนิตี้ ซึ่งสามารถเปลี่ยนปฏิสัมพันธ์ให้เป็นความผูกพันในระยะยาว
การไลฟ์สตรีมมิงยังมีส่วนในการนำเสนอสีสันของย่านและชุมชน จุดประกายแรงบันดาลใจด้านการท่องเที่ยว สนับสนุนธุรกิจชุมชน และเชื่อมโยงผู้ชมทั่วโลกเข้ากับวิถีชีวิตของผู้คนในท้องถิ่น
เดินหน้าสร้างโอกาสครีเอเตอร์
สำหรับช่วงที่เหลือของปี 2569 TikTok LIVE ระบุว่า จะเดินหน้าสร้างความสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์และผู้ใช้งาน พร้อมส่งเสริมการเติบโตในระยะยาว โดยหนึ่งในแนวทางคือการนำเสนอเรื่องราวทางวัฒนธรรมจากทั่วภูมิภาค
ขณะเดียวกัน TikTok จะสนับสนุนการเรียนรู้ของครีเอเตอร์ผ่าน Creator Academy และลดอุปสรรคในการเข้าสู่การไลฟ์ เพื่อเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ในทุกระดับสามารถพัฒนาการเติบโตและต่อยอดการไลฟ์สตรีมมิงไปสู่การเป็นอาชีพได้
