‘เอเซอร์’รับตลาดชะลอ-เข็นซับแบรนด์ใหม่เจาะโน้ตบุ๊คบางเบา

เอเซอร์ รับสภาพตลาดชะลอตัว คาดปีนี้ยอดขายรวมต่ำกว่าเป้า 10% ปรับแผนดันโน้ตบุ๊คบางเบาพร้อมแตก 3 แบรนด์ย่อย สร้างจุดขายชัดเจน จัดโปรโมชั่นสีสันซื้อโน้ตบุ๊คทุกรุ่นช่วงปีใหม่ แถมข้าวสารรวม 3,000 กิโลกรัม ผ่านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ

นายนิธิพัทธ์ ประวีณวงศ์วุฒิ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด เผยว่า ภาพรวมตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั้งแบบตั้งโต๊ะและพกพาปีนี้ มีแนวโน้มลดลงเหลือ 2.4 ล้านเครื่องจากปีก่อนหน้า 2.56 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นผลจากตลาดชะลอตัว ช่วงตั้งแต่ไตรมาส 3 จากปกติที่ตลาดจะมีกิจกรรมคึกคักช่วงปลายปี

ทั้งยังเป็นผลจากพฤติกรรมผู้ซื้อที่เปลี่ยนแปลง ไม่นิยมเดินเลือกตามร้าน แต่จะหาข้อมูลมาก่อน ประกอบกับมีสินค้าทดแทนพีซีที่หลากหลายมากขึ้น และปีนี้ไม่มีโปรเจคจัดซื้อพีซีใหญ่ๆ จากภาครัฐเหมือนปีที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม เอเซอร์ มองว่า ตลาดไอทีผ่านจุดต่ำสุดมาแล้วตั้งแต่ปี 2557 ที่ยอดขายพีซีต่ำมาก ก่อนจะค่อยๆ ปรับตัวขึ้น

นายนิธิพัทธ์ เผยว่า เอเซอร์ยังครองส่วนแบ่งตลาดพีซีอันดับ 1 สัดส่วน 20% จากการปรับตัวอย่างต่อเนื่องและสินค้าที่หลากหลายตอบโจทย์การใช้งานทุกกลุ่มในตลาด

ล่าสุดยังได้เปิดตัว 3 แบรนด์ย่อยสำหรับโน้ตบุ๊คในกลุ่มบางเบา ประกอบด้วย “สวิฟท์ (Swift)” โน้ตบุ๊คปกติที่น้ำหนักบางเบา, “สวิตช์ (Switch)” ดีไซน์แบบถอดเป็นแทบเล็ตได้ และ “สปิน (Spin)” ตัวเครื่องหมุนได้

“เราเพิ่งทำซับแบรนด์ขึ้นมาปลายปีนี้เป็นครั้งแรก เพื่อสร้างความชัดเจนในการทำตลาดจากปกติมีเอเซอร์ แอสไปร์ เป็นแบรนด์หลักสำหรับกลุ่มโน้ตบุ๊คที่ก็จะยังใช้สำหรับตลาดโน้ตบุ๊คทั่วไปเหมือนเดิม แต่ถ้าเป็นบางเบาจะทำผ่านซับแบรนด์”

นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มปรับแผนการตลาดโดยหันมาเน้น “ดิจิทัล” มากขึ้นในทุกรูปแบบ ส่วนหนึ่งก็เพื่อสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ซื้อที่นิยมหาข้อมูลหรือซื้อผ่านออนไลน์มากขึ้น ตลอดจนการปรับตัวในช่วงที่ลดการทำกิจกรรมโปรโมทหนักๆ

ทั้งยังได้ทำโปรโมชั่นเพิ่มความคึกคักปลายปีด้วยแคมเปญคัดเลือกสินค้าที่เหมาะกับผู้หญิงและผู้ชายเพื่อซื้อให้เป็นของขวัญช่วงปีใหม่ รวมถึงร่วมมือกับกระทรวงพาณิชย์ซื้อข้าวสาร 3,000 กิโลกรัมมาแถมให้กับลูกค้าที่ซื้อโน้ตบุ๊คทุกรุ่นของเอเซอร์ช่วง 1 สัปดาห์ก่อนปีใหม่ โดยกระจายผ่านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ

อย่างไรก็ตามสำหรับยอดขายรวมสำหรับเอเซอร์ปีนี้คาดว่าจะโตต่ำกว่า 10% ซึ่งต่ำกว่าที่คาดไว้เมื่อต้นปี เนื่องจากตลาดไม่เติบโตตั้งแต่ไตรมาส 3 แต่ก็เชื่อว่าจะสามารถชดเชยบางส่วนได้จากการผลักดันตลาดพรีเมียม เช่น เกมมิ่ง โน้ตบุ๊ค และตลาดเฉพาะกลุ่มที่ไม่เน้นสินค้าราคาถูก แต่จะเลือกซื้อสินค้าที่ตรงกับความต้องการ และส่วนใหญ่เป็นตลาดที่ซื้อเครื่องเฉลี่ย 18,000 บาทขึ้นไป

ทั้งนี้คาดว่าสินค้าในกลุ่มบางเบาจะสามารถเติบโตได้ราว 15% ในปีนี้