โฆษณามือถือดันรายได้ 'เฟซบุ๊ค' เกินคาด

ซีเอ็นเอ็นมันนี่รายงานผลประกอบการล่าสุดของเฟซบุ๊คมีรายได้จากโฆษณาบนมือถือคิดเป็นสัดส่วนถึง 62% ของรายได้ทั้งหมดในไตรมาส 2 จากเดิม 41% เมื่อปีก่อนหน้า หรือโตขึ้น 151%

ขณะที่ราคาหุ้นของโซเชียล เน็ตเวิร์คที่มีจำนวนผู้ใช้งานมากที่สุดในโลกแห่งนี้ก็เพิ่มขึ้นกว่า 30% ในปีนี้ จากความสำเร็จในตลาดโฆษณาบนมือถือ

ความสำเร็จของเฟซบุ๊คในตลาดมือถือดังกล่าวนับว่าเป็นเวลาที่เหมาะสม เพราะผู้ใช้งานเริ่มหันไปนิยมใช้งานผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะหรือพีซีแบบเดิม และข้อมูลจากบริษัทวิจัย "คอมสกอร์" ระบุว่า เมื่อเดือน ม.ค.ที่ผ่านมาเป็นครั้งแรกที่คนอเมริกันใช้แอพพลิเคชั่นจากสมาร์ทโฟนและแทบเล็ตท่องเน็ตมากกว่าผ่านพีซี

เฟซบุ๊ค เผยว่า จำนวนผู้ใช้งานเฟซบุ๊คแบบแอคทีฟเฉลี่ยที่ 829 ล้านคนต่อวัน ซึ่งในจำนวนนี้ 654 คนใช้ผ่านมือถือ ส่วนผู้ใช้งานรวมมีราว 1.32 พันล้านคนต่อเดือน และ 63% ใช้งานทุกวัน

อย่างไรก็ตาม เมื่อปี 2554 เฟซบุ๊คยังไม่มีรายได้ใดๆ จากการให้บริการบนมือถือ ซึ่งนายเดวิด อีเบอร์สแมน หัวหน้าคณะผู้บริหารฝ่ายการเงิน (ซีเอฟโอ) ของบริษัทได้แจ้งต่อนักลงทุนก่อนล่วงหน้าที่จะเปิดขายหุ้นสาธารณะเมื่อปี 2555 แล้วว่าการทำเงินจากมือถืออาจ "ไม่แน่นอน"

แต่หลังจากนั้นโซเชียล เน็ตเวิร์ครายนี้ก็ประสบความสำเร็จในการสร้างรายได้จากโฆษณาบนมือถือ ด้วยการปรับดีไซน์หน้าฟีดส์บนมือถือ พร้อมกับเปิดตัวแอพพลิเคชั่นใหม่จำนวนมากเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้นักการตลาด

โดยระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ร่วมกับนักวิเคราะห์ช่วงบ่ายของวันพุธที่ผ่านมา (23 ก.ค.) นางสาวเชอริล แซนเบิร์ค หัวหน้าคณะผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ (ซีโอโอ) ของเฟซบุ๊ค กล่าวว่า บริษัทมองเห็นอนาคตดีหลังจากเมื่อเร็วๆ นี้ได้เริ่มแนะนำบริการโฆษณาบนอินสตาแกรม นอกจากนี้บริษัทก็ยังได้เริ่มทดลองโชว์โฆษณาในรูปแบบคลิปวิดีโออัตโนมัติบนหน้าเว็บแล้ว

ขณะที่นายมาร์ค ซัคเกอร์เบิร์ค หัวหน้าคณะผู้บริหาร (ซีอีโอ) ของเฟซบุ๊ค กล่าวว่า ผู้ใช้ในสหรัฐใช้เวลากับเฟซบุ๊คเฉลี่ย 40 นาทีต่อวัน และก็ยังมีโอกาสที่จะเติบโตได้อีกมาก

"คนในสหรัฐใช้เวลาประมาณ 9 ชั่วโมงต่อวันกับสื่อดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นทีวี มือถือ หรือคอมพิวเตอร์ ซึ่งมันเป็นโอกาสที่ใหญ่มากสำหรับเราที่จะปรับปรุงวิธีที่จะให้คนเชื่อมต่อกันและแชร์ข้อมูลถึงกัน" นายซัคเกอร์เบิร์ค กล่าว

สำหรับภาพรวมไตรมาส 2 เฟซบุ๊คมีรายได้โตขึ้น 61% เป็นเงิน 2.9 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ ทั้งยังส่งผลให้มูลค่าหุ้นพุ่งขึ้่นทำสถิติสูงสุด และมีลูกค้าโฆษณาแล้ว 1.5 ล้านรายจากทั่วทุกภูมิภาคของโลก

นอกจากนี้ผู้บริหารเฟซบุ๊คยังเผยว่าเตรียมจะลงทุนอย่างหนักในโปรเจคใหม่หลายรายการ เช่น โอคิวลัส หรือธุรกิจเฮดเซตสำหรับมองภาพเสมือนที่เฟซบุ๊คเพิ่งเข้าซื้อกิจการมามูลค่า 2 พันล้านดอลลาร์