นวัตกรรมเอาใจหนุ่มร้อน

ธนูลักษณ์ บริษัทในเครือสหพัฒน์เกาะกระแสทรอปิคอลแฟชั่น เปิดแนวคิดสุดล้ำผสานไอเดียและกระบวนการผลิต "คูล อินโนเวชั่น" นำร่องเสื้อเชิ้ตเอาใจหนุ่มเมืองร้อน สวมใส่แล้วให้ความรู้สึกเย็น สบายและเบา หวังยอดขาย 8 หมื่นถึงแสนตัวภายใน 6 เดือนนับจากนี้

นวัตกรรมเชิ้ตคลายร้อนด้วยเทคโนโลยี cool innovation ภายใต้แบรนด์ Guy laroche ผ่านการทดสอบจากสถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ และได้รับตราสัญลักษณ์ Smart Fabric เนื้อผ้าอัจฉริยะ ประเภทระบายความชื้นและเหงื่อได้ดีและเพิ่มความสบายเวลาสวมใส่

"ธนูลักษณ์จึงเป็นผู้ประกอบการรายแรกของประเทศไทย ที่ได้รับการรับรองให้ใช้เครื่องหมาย Smart Fabric ผู้บริโภคจึงมั่นใจในคุณภาพที่ได้มาตรฐานของสินค้านี้" สุพจน์ ภควรวุฒิ กรรมการผู้จัดการบริษัท ธนูลักษณ์ จำกัด (มหาชน) กล่าว

ผ้าเย็น ผ้าเบา ขานรับโลกร้อน

ธนูลักษณ์ได้วิจัยและพัฒนาเส้นใยผ้าที่มีคุณสมบัติสวมใส่แล้วเย็นสบาย สำหรับผลิตภัณฑ์เสื้อเชิ้ตภายใต้แบรนด์ Guy laroche แบ่งเป็น 2 นวัตกรรม คือ ผ้าเย็น (Cool feeling) พัฒนาโดยการตกแต่งเนื้อผ้าให้มีความเย็น สามารถลดอุณหภูมิของร่างกายลงได้ 1-2 องศาเซลเซียส โดยใช้สารไซลิทอลที่ใช้กับลูกอมเพราะเป็นสารจากธรรมชาติ มาฝังอยู่ในเนื้อผ้า สามารถเกาะติดได้ยาวนาน มีคุณสมบัติเด่นในเรื่องของการซึมซับ ความชื้นได้ดี สามารถปลดปล่อยความร้อนออกไป

ส่วนนวัตกรรมที่สอง ผ้าสบาย มีชื่อว่า Tanac Air Flow เป็นผ้าที่มีช่องว่างของการระบายอากาศมาก ทำให้อากาศสามารถถ่ายเทได้ดี เหงื่อแห้งเร็ว ลดระยะเวลาในการตากผ้า เกิดจากการพัฒนาโครงสร้างผ้าด้วยเทคนิคการทอและตกแต่งผ้าแบบพิเศษ เหมาะสวมใส่ในภูมิอากาศเขตร้อน ทั้งยังพัฒนาชุดชั้นในและเสื้อกล้ามด้วยเหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ชอบความเย็นมาก

"เทคนิคและกระบวนการผลิตนี้ส่งผลให้ต้นทุนเพิ่มขึ้นประมาณ 10% แต่ด้วยปริมาณที่มากพอจึงคุ้มค่าในการผลิต ที่สำคัญลูกค้าจะได้รับสินค้าแตกต่างจากคู่แข่ง ในราคาที่ใกล้เคียงกับคอเลคชั่นปกติ หรือต่างกันไม่เกิน 10% ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับลวดลายของผ้าด้วย" สุพจน์ กล่าว

ทั้งนี้ บริษัทนำนวัตกรรมเชิ้ตคลายร้อนทั้งผ้าเย็นและผ้าสบาย ร่วมวางจำหน่ายในงานแฟร์ประจำปีของสินค้าเครือสหพัฒน์ ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ระหว่างวันที่ 26-29 มิถุนายนนี้

นอกจากเชิ้ตคลายร้อนแล้ว ธนูลักษณ์ยังได้พัฒนานวัตกรรมผ้าเบาสำหรับเสื้อเชิ้ต กางเกง ชุดสูท กางเกง ไปจนถึงเสื้อผ้าผู้หญิงในอนาคต ภายใต้แบรนด์ Arrow ในคอลเลคชั่นที่เรียกว่า Cambridge Shirt เริ่มจากเลือกเส้นใย Pima Cotton หรือ Egyptian Cotton ซึ่งเป็นฝ้ายระดับแนวหน้าที่มีความยาวสูง ทำให้ได้เนื้อผ้าที่มีความนุ่มเนียน เสริมด้วยเทคนิคการเย็บและผลิตที่พัฒนาขึ้นเป็นพิเศษ

จากนั้นพัฒนาต่อในเรื่องของโครงสร้างเพื่อให้เหมาะกับการสวมใส่เบาสบาย เมื่อเปรียบเทียบน้ำหนักพบว่า เสื้อเชิ้ตมีน้ำหนักเบากว่าเสื้อเชิ้ตทั่วไปมากกว่า 30% จากปกติน้ำหนัก 200-250 กรัม

จุดแข็งของธนูลักษณ์

"จุดแข็งของเราคือ มีโรงงานต้นน้ำในเครือ ตั้งแต่ปั่น ด้าย ทอผ้า ย้อมผ้าครบทุกกระบวนการ ดังนั้น เวลาที่จะพัฒนาอะไรใหม่ทั้งของตนเองและคู่ค้าสามารถทำได้รวดเร็วและครบวงจร ถือเป็นความได้เปรียบ ที่ได้เรียนรู้เทคโนโลยีจากต่างประเทศแล้วมาพัฒนาต่อยอดได้อีก ทำให้สามารถสร้างนวัตกรรมได้เร็ว" ผู้บริหารธนูลักษณ์กล่าว

ปัจจุบันพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับทุกปัจจัยที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของแฟชั่น แบรนด์ ประโยชน์ใช้สอยและราคา ดังนั้น เจ้าของแบรนด์ไม่สามารถอาศัยแบรนด์ในการดึงดูดใจกลุ่มลูกค้าเป็นหลักเหมือนในอดีต การคิดค้นนวัตกรรมเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มด้วยฟังก์ชั่นที่ตอบสนองความต้องการ จึงเป็นแนวทางที่ถูกต้อง และคาดว่าปีนี้ยอดขายน่าเติบโตส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการนำเสนอนวัตกรรมเสื้อเย็นทั้งตัวออกมาจำหน่าย

สุพจน์ วิเคราะห์ความสำเร็จของธนูลักษณ์ว่า ไม่ได้อยู่ที่โปรดักต์ที่โดดเด่นเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการบริหารจัดการตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ที่จะเป็นแนวทางต่อสู้กับค่าแรงที่สูงขึ้น อีกทั้งตอบสนองความต้องการบริโภคได้แบบไร้ขีดจำกัด