DAPPER เร้นลับ ครองใจ

แดพเพอร์ (DAPPER) ดึงศาสตร์และศิลป์หลากแขนง กับคอมเม้นต์ลูกค้าสร้างสรรค์คอลเลคชั่นล่าสุด “นักมายากล” เพื่อสื่อสารตัวตนของแบรนด์ พร้อมจูงใจคนทำงานรุ่นใหม่เป็นลูกค้าหลัก

ตราสินค้า DAPPER เป็นที่รู้จักและจดจำของผู้บริโภคสินค้าแฟชั่นมานานกว่า 3 ทศวรรษแล้ว ความสามารถอยู่ในตลาดยาวนานได้ คงหนีไม่พ้นทักษะการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแดพเพอร์

อัตลักษณ์ฉบับ DAPPER

ภมรทิพย์ ศรีไพศาล กรรมการผู้จัดการ บริษัท แดพเพอร์เจ็นเนอรัล อะแพเร็ล จำกัด เผยว่า การสร้างสรรค์ในแต่ละคอลเลคชั่นของ DAPPER นั้น จะมองแนวทางกระแสหลักที่เป็นไปของแฟชั่นทั่วโลก และตลาดแฟชั่นในประเทศ รวมไปถึงทิศทางของงานศิลปะแขนงต่างๆ ทั้งดนตรี ภาพยนตร์ การออกแบบดีไซน์ แล้วนำมา ประยุกต์ สร้างขึ้นเป็นแนวทางเฉพาะตัวของ DAPPER

“สินค้าของเรา จึงอยู่ในเทรนด์แฟชั่นตลอดเวลา ทั้งโทนสี รูปทรง เทคนิคการตัดเย็บ รวมไปถึงวัสดุที่นำมาใช้ประกอบ พร้อมทั้งเสาะหาเรื่องราวต่างๆที่แปลกใหม่ และยังไม่เคยทำมาก่อน เพื่อให้เกิดความสดใหม่และน่าสนใจสำหรับลูกค้า พร้อมหาข้อมูลจากกลุ่มลูกค้า โดยมีลูกค้าหลายรายแสดงความคิดเห็นว่า เสื้อผ้าของแดพเพอร์มักมีลูกเล่นที่ทำให้แปลกใจอยู่เสมอ”

แฟชั่นในแบบ DAPPER คือ ลูกเล่นที่คาดไม่ถึงบนความเนี้ยบ เป็นสิ่งที่ปรากฏอยู่ในทุกคอลเลคชั่น ด้วยวิธีการออกแบบที่ซ่อนลูกเล่นเล็กๆน้อยๆบนตัวงานตั้งแต่ คอปกเสื้อ แขนเสื้อทั้งด้านนอก ด้านใน ชายเสื้อ ฯลฯ ในรูปแบบงานปัก งานพิมพ์ต่างๆ ที่ถือว่าเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของ DAPPER ซึ่งลูกค้าจะได้รับประสบการณ์ใหม่ในการสวมใส่อยู่เสมอ

ดีไซน์ลึกลับ “นักมายากล”

นั่นจึงเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างคอลเลคชั่นล่าสุดของแดพเพอร์ ผ่านแนวคิด “นักมายากล” ที่มักซ่อนกลมายาไว้ตามจุดต่างๆของเสื้อผ้า โดยเล็งเห็นว่าลูกเล่นเกี่ยวกับนักมายากล และตัวมุขต่างๆก็สามารถนำมาประยุกต์เป็นลูกเล่นบนเสื้อผ้าที่สามารถใส่ได้จริงได้ เมื่อประสานเข้ากับกระแสนิยมที่รวบรวมมา จึงคลอด Magical Realism ออกมานั่นเอง

ภมรทิพย์ ขยายความต่อว่าการออกแบบในคอลเลคชั่นพิเศษนี้ จะดึงรูปนก ลายไพ่ และอุปกรณ์การเล่นกลโบราณอันโดดเด่นมาเป็นลวดลายในการออกแบบบนตัวเสื้อผ้า พร้อมทั้งสร้างเทคนิคการตัดต่อใหม่ๆได้อย่างลงตัว

“เราใช้คอนเซ็ปต์ “ What appear to be Magic, Sometimes is real” จะมีรายละเอียดแฝงอยู่บนเสื้อผ้าทุกชิ้น และยังคัดสรรเสื้อผ้าพิเศษและวัตถุดิบเฉพาะ รวมทั้งการตัดเย็บที่ละเอียดประณีตแบบ Tailor Made เสริมด้วยเทคนิคงานปักมือ เติมแต่งด้วยงานพิมพ์ที่ละเอียดมากยิ่งขึ้นในแบบ Double Hidden Tricks”

คอลเลคชั่นนี้ยังใช้โทนสีเทาและดำ ทำให้ดูลึกลับน่าค้นหา เสริมด้วยกลุ่มสีแดง เหลืองและฟ้า ยิ่งเพิ่มให้เสื้อผ้ามีเสน่ห์มากขึ้น

มาร์เกตติ้ง ภักดีแบรนด์

ภมรทิพย์ กล่าวว่า DAPPER เน้นทำการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดี เริ่มตั้งแต่การจัดกิจกรรมในรูปแบบที่สร้างความใกล้ชิดกับลูกค้าเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะในแต่ละพื้นที่

รวมถึงการแบ่งกลุ่มเป้าหมายของการขายและกระจายสินค้าตามพื้นที่ การมองหากลุ่มพันธมิตรเพื่อที่จะทำการตลาดร่วมกับสินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายลูกค้า และไลฟ์สไตล์ที่เหมือนกัน

“สิ่งที่เป็นจุดแข็งของ DAPPER คือ การมีจุดขายที่ครอบคลุมทั้งในศูนย์การค้าและห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบในเรื่องของจุดขาย ประกอบกับการออกแบบสินค้าที่เป็นเอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร มีลูกเล่นที่ชัดเจนในตัวสินค้า ซึ่งเป็นข้อแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้ลูกค้าเกิดการตัดสินใจซื้อได้ทันที โดยไม่ลังเลที่จะรอรายการส่งเสริมการขายใด ๆและทั้งหมดนี้ก็ส่งผลให้มีลูกค้าที่จงรักภักดีในแบรนด์อยู่ในทั่วประเทศ” ผู้บริหารกล่าวและว่า

ทั้งนี้ จากภาวะปัจจุบันตลาดมีวิวัฒนาการปรับเปลี่ยนไปตามปัจจัยสภาพแวดล้อมต่าง ๆ ตลอดเวลา ทั้งเทคโนโลยี เศรษฐกิจ สังคม และพฤติกรรมผู้บริโภค ดังนั้น แผนการตลาดของ DAPPER ในปีนี้จึงเน้นการกระจายข่าวสารข้อมูลให้ตรงสู่กลุ่มเป้าหมาย รวมถึงสร้างแรงจูงใจให้กับลูกค้า หวังความสัมพันธ์ที่ดีกับแบรนด์ในที่สุด

ส่วนการเลือกใช้สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของ DAPPER นั้นในปัจจุบันทางแบรนด์ได้มีการปรับ Target Group ที่เป็นกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่มากขึ้น จะเห็นได้จากการออกแบบสินค้าที่มีความทันสมัย รวมไปถึงการ Renovate ภาพลักษณ์ของหน้าร้าน

“การเลือกใช้สื่อเพื่อที่จะสื่อสารไปยังผู้บริโภคนั้นต้องพิจารณาจากหลายๆด้าน และต้องอัพเดทให้ทันโลกอยู่ตลอดเวลา โดยใช้วิธีสังเกตพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย ทั้งกลุ่มเดิมและกลุ่มใหม่ ว่าชอบอะไร ทำอะไร เสพสื่อใดบ้างในแต่ละวัน เพื่อนำข้อมูลมาประกอบการพิจารณาเลือกใช้สื่อ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือยังต้องคงความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ DAPPER เอาไว้” ภมรทิพย์ กล่าวทิ้งท้าย

รายงานโดย ชฎาพร นาวัลย์