มือถือดันยอดโฆษณาโลกพุ่ง

บริษัทวิจัยตลาดเซนิธออพติมีเดีย คาดว่าค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาจะเพิ่มขึ้น 3.6% ในปีนี้ ปรับเพิ่มขึ้นจากการประเมินเมื่อเดือนกันยายนที่คาดว่าจะขยายตัวราว 3.5% ก่อนจะขยายตัวขึ้นไป 5.3% ในปีหน้า และ 5.8% ภายในปี 2558 - 2559

ทั้งนี้ การคาดการณ์ค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาของบริษัทเซนิธ ได้จากการรวบรวมข้อมูลจากเจ้าของสื่อและบริษัทโฆษณาชั้นนำใน 80 ประเทศ หัวหน้าคณะเจ้าหน้าที่บริหารหรือซีอีโอเซนิธ "นายสตีฟ คิง" กล่าวว่า เทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือสร้างโอกาสใหม่สำหรับนักการตลาดในการติดต่อกับผู้บริโภค ผสมผสานกับตลาดใหม่ที่เป็นพลวัตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง สิ่งเหล่านี้ช่วยกระตุ้นให้ค่าใช้จ่ายเพื่อการโฆษณาของโลก เติบโตอย่างแข็งแกร่งและยังยืนไปตลอดสามปีข้างหน้า

เซนิธประเมินว่าเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือจะคิดเป็น 36% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาพิเศษระหว่างปี 2556-2559 รวมทั้งการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว ฟุตบอลโลก และการเลือกตั้งกลางเทอมของสหรัฐในปีหน้า จะช่วยส่งเสริมค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาด้วย

ข้อมูลอีกชุดหนึ่งจากกรุ๊ปเอ็ม จากบริษัทดับเบิลยูพีพี บริษัทโฆษณารายใหญ่สุดของโลก ทบทวนประมาณการณ์การเติบโตของใช้จ่ายด้านโฆษณาทั่วโลกในปี 2557 ลดลงเหลือ 4.6% รวม 5.31 แสนล้านดอลลาร์ จาก 5.1% ที่เคยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ สาเหตุจากเศรษฐกิจสหรัฐไม่สดใส และวิกฤติการเงินที่ยังเกาะติดกลุ่มยูโรโซนอยู่