ดีแทคสบช่องว่างตลาดลงสนาม 'อีบุ๊ค'

นายปกรณ์ พรรณเชษฐ์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาด บมจ.โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น (ดีแทค) กล่าวว่า จากมูลค่าตลาดรวมหนังสือประเทศไทยที่มีอยู่ราว 2,400 ล้านบาท การซื้อหนังสือรูปแบบดิจิทัลยังมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 0.5% เทียบกับปี 2555 การซื้อขายเติบโตกว่า 800%

ดังนั้น ตลาดมีโอกาสการขยายตัวสูงมาก ปัจจัยหลักรับอานิสงส์เทรนด์ดิจิทัลและการเติบโตการใช้งานสมาร์ทดีไวซ์โดยเฉพาะแทบเล็ต ขณะเดียวกัน คอนเทนท์มีให้เลือกหลากหลาย ราคาถูกลง ทั้งมีความเฉพาะเจาะจงตามความชอบของคนแต่ละกลุ่มมากขึ้น คาดว่า ปี 2557 ส่วนแบ่งการตลาดดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นได้ถึง 2-4%

ล่าสุด เปิดตัว “รีดเอเวอร์ (Readever)” แอพพลิเคชั่นสำหรับอ่านอีบุ๊คบนแทบเล็ต ภายใต้คอนเซ็ปต์ “อ่าน เขียน แชร์” ขณะนี้มีคู่ค้าสำนักพิมพ์กว่า 30 ราย หนังสือบริการ 1,000 หัว ครอบคลุมการตลาด ธุรกิจ เทคโนโลยี แฟชั่น บันเทิง แม่และเด็ก ปรัชญา สุขภาพ ฯลฯ เป้าหมายหลักหวังร่วมสร้างสังคมการอ่านหนังสือ สนับสนุนนักเขียน พร้อมเพิ่มช่องทางการจำหน่ายหนังสือ ขณะนี้ใช้ได้กับไอโอเอสและแอนดรอยด์

พร้อมกันนี้ ร่วมมือกับศิลปิน-ดาราชื่อดัง ประกอบด้วย “บัณฑิต อึ้งรังสี”, “โจ๊ก โซคูล”, “ชาคริต-วุ้นเส้น” และ “ปลื้ม-ทับทิม” เปิดตัวหนังสือฉบับเอ็กซ์คลูซีฟ 4 เล่ม การทำตลาดเน้นบีโลว์เดอะไลน์ เช่น ส่งเอสเอ็มเอสชักชวนลูกค้า ตั้งเป้าว่าภายในสิ้นปีนี้จะมียอดผู้ดาวน์โหลดกว่า 1 แสนราย

ปัจจุบัน ฐานลูกค้าแทบเล็ตของดีแทคมีลูกค้าไม่น้อยกว่า 5.2 แสนเครื่อง หากรวมที่เป็นแทบเล็ตจากจีนอาจมีอยู่ถึง 7 แสนเครื่อง ดาดว่าปี 2557 ยอดจะแตะ 1 ล้านเครื่อง ขณะที่ปีนี้และปีหน้าตลาดรวมแทบเล็ตมีอัตราการเติบโตราว 50%

“เราเห็นแทบเล็ตกำลังเติบโตต่อเนื่อง ด้านพฤติกรรมการอ่านของคนไทยเริ่มเปลี่ยนไปสู่รูปแบบอินเตอร์แอคทีฟที่มีรูปภาพ วีดิโอ และแชร์สู่เพื่อน คนรู้จักบนโซเชียล เน็ตเวิร์ค เข้ามาผสมผสานกัน”

ส่วนโมเดลการหารายได้ใช้รูปแบบส่วนแบ่งรายได้อิงตามนโยบายของแต่ละแอพพลิเคชั่นสโตร์

เขากล่าวว่า เป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญการพัฒนาดิจิทัลคอนเทนท์รับเทรนด์การใช้ดิจิทัลที่เข้ามามีบทบาทกับทุกไลฟ์สไตล์ชองชีวิต ก่อนหน้านี้ บริษัทเปิดบริการสตรีมมิ่งเพลงออนไลน์พบว่าประสบความสำเร็จสูงเกินกว่าที่คาดไว้ ทั้งศิลปินสามารถสร้างรายได้ได้อย่างเป็นรูปธรรม เทรนด์ที่น่าสนใจ 3 อันดับแรกคือ เพลง หนัง และหนังสือ

“เราจะเข้าไปมีส่วนร่วมกับทุกกลุ่ม พยายามทำราคาที่เหมาะสม และมีแอพพลิเคชั่นที่ดีรองรับการใช้งาน”

อย่างไรก็ตาม กรณีที่กรมสรรพากรเตรียมเก็บภาษีแอพพลิเคชั่นยังไม่ทราบรายละเอียดที่แน่ชัด แต่ทั้งนี้ตามกระบวนการต้องประสานงานไปยังผู้ให้บริการแอพพลิเคชั่นสโตร์โดยตรง