"กูเกิล-ซัมซุง" ชี้สมาร์ทโฟนดันโฆษณาบนสื่อดิจิทัลโตก้าวกระโดด 5% หรือราว 5 พันล้านบาท ระบุเทรนด์ 4 จอยังแรง
นายอริยะ พนมยงค์ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจ กูเกิล ประเทศไทย กล่าวว่า การใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาบนสื่อดิจิทัลมีอัตราการขยายตัวก้าวกระโดด คาดว่าจากปี 2555 ที่มีสัดส่วนประมาณ 3% ปีนี้มีโอกาสแตะ 5% แต่นับว่ายังน้อย เนื่องจากนักการตลาดยังมีความกลัวไม่กล้าใช้เต็มที่ แต่เทรนด์เริ่มชัดว่ามีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
อย่างไรก็ตาม ปีที่ผ่านมางบโฆษณาทั้งหมดในไทยมีมูลค่าราว 1 แสนล้านบาท โฆษณาออนไลน์อยู่ที่ 2.74% หรือราว 3 พันล้านบาท โตขึ้นจากปี 2554 ถึง 50% ดังนั้นหากปีนี้ โฆษณาดิจิทัลโต 5% มูลค่าจะอยู่ที่ราว 5,000 ล้านบาท ส่วนกลุ่มธุรกิจที่มีการตื่นตัวสูงสุด 3 อันดับแรก คือ บริษัทเทคโนโลยี ยานยนต์ การท่องเที่ยว ซึ่งผู้บริโภคนิยมค้นหาข้อมูลก่อนตัดสินใจ เครื่องมือที่ได้รับความนิยมสูงสุด คือ โฆษณาดิสเพลย์ราว 60% และที่กำลังมาแรง คือ "วีดิโอ"
พฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้บริโภคไทยตามผลสำรวจของนีลเส็น ระบุว่า เม็ดเงินใช้จ่ายโฆษณาบนโทรทัศน์ มีสัดส่วนราว 69% สิ่งพิมพ์ 23% วิทยุ 6% และเว็บไซต์ 3% ขณะที่คนไทยใช้เวลาโดยเฉลี่ยราว 9.8 ชั่วโมงต่อวันในการบริโภคสื่อ แบ่งเป็น 82% บนสมาร์ทโฟน แลปทอป แทบเล็ต และโทรทัศน์ ที่เหลืออีก 18% อยู่บนวิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ซึ่งสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุดยังเป็นโทรทัศน์ 36% เว็บไซต์ 35% โทรศัพท์มือถือ 14% สิ่งพิมพ์ 9% และวิทยุ 7% แต่ผู้บริโภคจะใช้เวลาบนอินเทอร์เน็ตต่อสัปดาห์ 16.36 ชั่วโมงมากกว่าโทรทัศน์ที่ใช้ 10.56 ชั่วโมง
ขณะที่ เทรนด์ 4 จอหลักยังมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคยุคนี้ ได้แก่ 1.สมาร์ทโฟน 2แทบเล็ต 3.โน้ตบุ๊ค และ 4.โทรทัศน์
“สื่อใหม่คงไม่อาจทดแทนสื่อแบบดั้งเดิมได้ ในทางปฏิบัติต้องใช้ควบคู่กันไป ทีวียังมีอิทธิพลกระตุ้นความสนใจเกิดความอยากซื้อสินค้า ส่วนอินเทอร์เน็ตมีความสำคัญให้ลูกค้าเข้ามาค้นหาข้อมูลก่อนตัดสินใจ"
นายอริยะ กล่าวด้วยว่า ผู้ที่ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นบนมือถือมีสัดส่วนเพิ่มจากปีก่อนหน้า 10% กลายเป็น 40% ปีนี้ มาจากโทรศัพท์มือถือรวมทั้งบริการ 3จี ที่จะผลักดันให้คนใช้อินเทอร์เน็ตในไทยเติบโตขึ้น คาดว่าปี 2559 เฉพาะผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านสมาร์ทโฟนจะมีถึง 42 ล้านคน
นายสิทธิโชค นพชินบุตร ผู้อำนวยการ ธุรกิจโทรคมนาคม บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด กล่าวเสริมว่า กลยุทธ์ดิจิทัลเป็นเรื่องจำเป็น สำหรับซัมซุงปีนี้เพิ่มงบการลงทุนบนแพลต ฟอร์มดิจิทัลกว่า 2 เท่าจากปีที่ผ่านมา โดยเห็นว่าการขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกจะช่วยให้เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคพร้อมดึงเข้ามามีส่วนร่วมได้ดีขึ้น
