BOYY จับมือ Rally เปิดเกม Cross-segment Collaboration ครั้งแรกของสองแบรนด์ไทยต่างเซกเมนต์ มุ่งต่อยอดมูลค่าแบรนด์ ขยายฐานผู้บริโภค สร้างการเติบโตร่วมกัน ดึง "ลาซาด้า" เป็นช่องทางจำหน่ายเอ็กซ์คลูซีฟ สะท้อนบทบาท 'อีคอมเมิร์ซ' ที่ก้าวจากช่องทางขายสู่แพลตฟอร์มสร้างแบรนด์และขับเคลื่อนธุรกิจแฟชั่นไทย
KEY POINTS
- BOYY และ Rally Movement สองแบรนด์ไทยร่วมมือกันเป็นครั้งแรก เปิดตัวคอลเลกชันกระเป๋าสุดพิเศษ 'Rally x BOYY Buckle Up! Tote'
- วางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ 'ลาซาด้า' เพื่อเจาะตลาดแฟชั่นพรีเมียมออนไลน์
- ใช้กลยุทธ์ 'Cross-segment Collaboration' ผสานจุดแข็งของแบรนด์ระดับ Young Luxury และ Premium Mass-Market เพื่อขยายฐานลูกค้าและสร้างการเติบโต
BOYY แบรนด์ดีไซเนอร์สัญชาติไทย ที่ได้รับการยอมรับในวงการแฟชั่นระดับโลก และ Rally Movement แบรนด์กระเป๋าที่สร้างปรากฏการณ์ Sold Out ภายใน 1 นาทีอย่างต่อเนื่อง จับมือเปิดตัว 'ลิมิเต็ดคอลเลกชัน' 'Rally x BOYY Buckle Up! Tote' สะท้อนการนำจุดแข็งของสองแบรนด์ไทยที่เป็นผู้นำของแต่ละเซกเมนต์มาต่อยอดผ่านกลยุทธ์ ‘Cross-segment Collaboration’
นับเป็นครั้งแรกที่ BOYY ร่วมสร้างสรรค์คอลเลกชันกับแบรนด์ไทย พร้อมเปิดวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟบนลาซาด้า ในวันที่ 31 ก.ค. 2569 ตั้งแต่เวลา 12:00 น. เป็นต้นไป
ปลุกการเติบโตในอุตฯแฟชั่นสู่การสร้างคุณค่าร่วมกัน
ในวันที่ผู้บริโภคให้คุณค่ากับเรื่องราว ความแตกต่าง และประสบการณ์มากยิ่งขึ้นกว่าที่เคย ตลาดแฟชั่นในประเทศไทยจึงยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีมูลค่าราว 3.6 แสนล้านบาท จากแรงหนุนของ อีคอมเมิร์ซ และความต้องการสินค้าที่สะท้อนตัวตนและมีความเอ็กซ์คลูซีฟมากขึ้น ท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้น
ความร่วมมือระหว่างแบรนด์จึงไม่ได้มีบทบาทเพียงในการสร้างกระแสทางการตลาด แต่ยังกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการต่อยอดคุณค่าแบรนด์ ขยายฐานผู้บริโภค และสร้างการเติบโตร่วมกัน
อภิพรรณ มงคลพาณิชยกิจ และ นิธิศ วงศ์สวัสดิ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Rally Movement กล่าวร่วมกันว่า การ Collaboration ครั้งนี้ โจทย์หลักของการทำงานคือความสนุกที่ลูกค้าจะได้เห็นแบรนด์ไทย 2 แบรนด์ ซึ่งแม้จะอยู่ใน Category เดียวกัน แต่ต่าง Segment กัน มาทำงานร่วมกันบน Shared Value เดียวกัน คือการให้ความสำคัญกับงานดีไซน์เป็นหลัก
"การออกแบบคอลเลกชันนี้ได้ดึง Identity หลักของทั้งสองแบรนด์ออกมาและใส่ความสนุกในทุกดีเทล ตั้งแต่การดีไซน์สินค้า แพคเกจจิ้ง ไปจนถึงการถ่ายทอดสินค้าคอลเลกชันนี้ออกมาผ่าน Photoshoot และ VDO ให้มีความสร้างสรรค์”
ต่างเซกเมนต์ แต่เชื่อมกันด้วย Shared DNA
ความน่าสนใจของการความร่วมมือครั้งนี้จึงไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่การดีไซน์สินค้าร่วมกัน แต่ยังสะท้อนถึงกลยุทธ์ ‘Cross-segment Collaboration’ หรือการร่วมมือระหว่างแบรนด์ที่มีการวางตำแหน่งในตลาดแตกต่างกันระหว่าง Young Luxury Brand และ Premium Mass-Market Brand แต่เชื่อมโยงกันด้วยดีเอ็นเอที่มีร่วมกัน ทั้งในด้านการดีไซน์สินค้า คาแรกเตอร์ที่ชัดเจนของแบรนด์ที่มีความ Playful & Timeless และบทบาทความเป็นผู้นำในตลาดกระเป๋าของแต่ละเซกเมนต์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคและสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับตลาด
ขณะเดียวกัน ยังตอกย้ำบทบาทของลาซาด้าในฐานะแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซพรีเมียมที่สนับสนุนและเปิดโอกาสให้แบรนด์ไทยสร้างสรรค์คอลเลกชันเอ็กซ์คลูซีฟ และเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง
