“ลาซาด้า” จับกระแส “คาแรคเตอร์ มาร์เก็ตติ้ง” ผนึกกำลัง “ซานริโอ” นำลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์สุดคิ้วท์บุกอีคอมเมิร์ซรับแคมเปญ 3.3 ประเดิมเปิดตัวคอลเลกชันพรีเมียมสุดเอ็กซ์คลูซีฟจากแบรนด์แฟชั่นไทย
วาริสฐา เกียรติภิญโญชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ลาซาด้า ประเทศไทย กล่าวว่า ความต้องการสินค้าคาแรกเตอร์ (Character Merchandise) ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค “Kidult” หรือเหล่าผู้ใหญ่ที่โหยหาความสุขและกลิ่นอายความทรงจำในวัยเยาว์
โดยมองว่าสินค้าคาแรกเตอร์ไม่ใช่เพียงสินค้าสำหรับเด็กอีกต่อไป แต่เป็นการแสดงออกถึงตัวตน และเป็นพื้นที่ทางใจที่มีคุณค่าทางอารมณ์อย่างลึกซึ้ง
สอดคล้องกับรายงาน Global Licensing Industry Study 2025 ที่ระบุว่า กลุ่มสินค้าลิขสิทธิ์ในหมวดแฟชั่น (Fashion Licensing) มีอัตราการเติบโตสูงถึง 8.1% สูงกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยของอุตสาหกรรมลิขสิทธิ์โดยรวมซึ่งอยู่ที่ 3.7% อย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนว่าความร่วมมือด้านทรัพย์สินทางปัญญากำลังมีบทบาทมากยิ่งขึ้นในเศรษฐกิจแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
จับกระแส ‘Character Marketing’
ล่าสุด เดินหน้าสร้างประสบการณ์อีคอมเมิร์ซที่เหนือกว่า ด้วยการเปิดตัวโปรเจกต์ “Sanrio characters: The Exclusive Collection at Lazada” ครั้งแรกของวงการอีคอมเมิร์ซไทยกับความร่วมมือในด้านลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ระดับโลก (IP) อย่างเต็มรูปแบบ
โดยนำตัวละครขวัญใจตลอดกาลอย่าง Hello Kitty, Kuromi และ Cinnamoroll มาถ่ายทอดผ่านคอลเลกชันสินค้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่ออกแบบร่วมกันกับแบรนด์แฟชั่นไทยชั้นนำ ภายใต้ลิขสิทธิ์แท้จากซานริโอ (Sanrio)
นับเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญที่สะท้อนกลยุทธ์ของลาซาด้าในการยกระดับประสบการณ์ พรีเมียมผ่านสินค้าลิขสิทธิ์แท้ระดับสากล
แคมเปญนี้เตรียมเผยโฉมอย่างเป็นทางการต้อนรับมหกรรมช้อป “ลาซาด้า 3.3 เซลใหญ่ ใส่เต็มต้นปี” ตั้งแต่วันที่ 2 มี.ค. 2 ทุ่ม เป็นต้นไป
ประเดิมด้วยคอลเลกชันแรกจาก Endless Holiday แบรนด์เสื้อผ้าแถวหน้าของไทย โดยลาซาด้าเลือกใช้เมกะแคมเปญ 3.3 เป็นหมุดหมายสำคัญในการเปิดตัวคอลแลบฯ โปรเจกต์สู่กลุ่มนักช้อปที่มองหาสินค้าคุณภาพระดับพรีเมียมทั่วประเทศ
ความร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงเปิดโอกาสให้แบรนด์ไทยต่อยอดการเติบโตและสร้างมูลค่าเพิ่มผ่านการร่วมสร้างสรรค์ผลงานด้วยลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ระดับโลก แต่ยังช่วยตอกย้ำความแตกต่างของแพลตฟอร์มลาซาด้า ผ่านไลน์อัปสินค้าลิมิเต็ดเอดิชันที่ถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์และตัวตนของแบรนด์ พร้อมมอบคุณค่าในเชิงของสะสม ที่วางจำหน่ายเฉพาะที่ลาซาด้าเท่านั้น
เสริมศักยภาพผู้ขายไทย
ภายใต้ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ในระยะยาวครั้งนี้ ลาซาด้าได้สนับสนุนผู้ขายไทยให้สามารถเข้าถึงลิขสิทธิ์ IP ระดับโลก ตลอดจนการดูแลอย่างครบวงจร
ตั้งแต่การประสานงานด้านลิขสิทธิ์ ไปจนถึงการวางกลยุทธ์และการตลาด และกิจกรรมส่งเสริมการขายบนแพลตฟอร์ม เพื่อช่วยให้แบรนด์ไทยสามารถออกแบบคอลเลกชันที่ผสานทั้งตัวตนของ แบรนด์และเสน่ห์อันเป็นเอกลักษณ์ของซานริโอซึ่งไม่เพียงช่วยกระตุ้นยอดขาย แต่ยังเป็นอีกก้าวสำคัญในการผลักดันแบรนด์ไทยให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง เพิ่มโอกาสในการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
การเปิดตัวแคมเปญดังกล่าวยังสะท้อนความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของลาซาด้าในการยกระดับมาตรฐานวงการอีคอมเมิร์ซไทย ผ่านการนำเสนอสินค้าและประสบการณ์ที่เหนือกว่าให้แก่นักช้อป ซึ่งความร่วมมือครั้งนี้ ไม่เพียงมอบความเอ็กซ์คลูซีฟด้วยสินค้าลิมิเต็ดเอดิชันบนแพลตฟอร์ม แต่ยังช่วยปลดล็อกศักยภาพของดีไซเนอร์และแบรนด์ไทยให้สามารถเติบโตพร้อมสร้างมูลค่าแบรนด์อย่างยั่งยืน
ขณะเดียวกัน นักช้อปจะได้สัมผัสความพิเศษหาไม่ได้จากที่อื่นเชื่อว่าคอลเลกชันนี้จะมีส่วนช่วยเติมเต็มประสบการณ์ชอปปิง และเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญให้ทั้งอีโคซิสเต็มของลาซาด้าเติบโตไปพร้อมกันอย่างแข็งแกร่ง